‘Brainrot Marketing’ ทำไมคอนเทนต์ไร้สาระถึงขายได้? เจาะกลยุทธ์ไวรัลที่ Gen Z หยุดไถไม่ได้

กระแส ‘เบรนร็อต’ Brainrot คอนเทนต์ออนไลน์ที่เจอกันบ่อย ๆ ในแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น อย่าง TikTok ที่มีลักษณะเป็นคลิปวนลูปซ้ำ ๆ เต็มไปด้วยมีมหรือเสียงที่ดูไร้สาระ จนติดหู ติดตาแต่คอนเทนต์คลิปแบบนี้แล่ะ ที่กลับสร้างความบันเทิงและกลายเป็นไวรัลได้รวดเร็ว

 

โดยคำว่า Brainrot  แม้จะแปลตรงตัวว่า ‘สมองเน่า’ แต่ในเชิงวัฒนธรรมชาวโซเชียล สิ่งนี้กลับหมายถึงการเสพคอนเทนต์จน ‘เบลอ ๆ มึน ๆ’ แต่ยังรู้สึกสนุก เพลิดเพลิน และหยุดดูไม่ได้

 

ขณะที่ในมุมการตลาด Brainrot คือ กลยุทธ์สร้างการจดจำ ผ่านความแปลก ขำขัน และการตัดต่อแบบ ‘ไร้เหตุผล’ ที่เข้ากับพฤติกรรม Gen Z และ Gen Alpha ซึ่งชอบคอนเทนต์เร็ว กระชับ และแชร์ง่าย

 

 

[อยากปล่อยสมองให้โล่ง]

 

สำหรับกระแส Brainrot  เกิดจากแพลตฟอร์ม TikTok ช่วงปี 2023–2024 มีต้นทางจากวิดีโอสั้นที่เต็มไปด้วย มีม เสียงแปลก ๆ และภาพตัดต่อแนววุ่นวาย (chaotic edit) ที่เข้ามาสร้างความตลกหลุดโลก และไวรัล แพร่กะจายไปอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชอบเสพคอนเทนต์แบบ ‘ไร้สาระแต่ดูเพลินจนหยุดไม่ได้’

 

 

[แล้วทำไมกระแสนี้ฮิตในเจนฯZ]

 

 

เทรนด์ Brainrot ที่เกิดขึ้นในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมานี้ ยังสะท้อนความเป็นเหล่าเจนเนอเรชั่นซี Gen Z ด้วยไม่ยึดติดกับกรอบการสื่อสารแบบเดิม ๆ ต้องการทุกอย่างรวดเร็ว ฉับไว ดูแล้วเข้าใจในทันที

 

ขณะที่ การผสมผสาน เสียงแปลก ๆ มาพร้อมตัวละครมีม และคำพูดติดหู ทำให้เป็นคอนเทนต์ที่แชร์ง่าย กลายเป็นเครื่องมือ ‘ภาษากลาง’ ของคนรุ่นใหม่ในการสื่อสารและแสดงออกถึงความเป็นตัวเอง

 

[ไร้สาระนะแต่ก็เพลินอ่ะ]

 

 

แล้ว Brainrot คืออะไร?!?  จากบริบทในข้างต้นอาจจำกัดความได้ว่า ‘Brainrot’ คือ คอนเทนต์แนว ‘ทำให้สมองเบลอเพราะเสพมากเกินไป’ แต่ในเชิงบวกหมายถึงคอนเทนต์ที่ ติดหู ติดตา ง่ายต่อการจดจำ มักเป็นวิดีโอสั้นที่ใช้เสียงวน ๆ ภาพซ้ำ ๆ หรือมีมที่ดูขัดแย้งแต่สนุก

 

โดยแก่นสำคัญ คือ ความครีเอทีฟแบบไม่มีเหตุผลตายตัว

 

[แบรนด์สินค้าหยิบมาเล่นใหญ่]

 

 

ต่อกระแสที่เกิดขึ้นและไวรัลอย่างรวดเร็วในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทำให้สินค้า แบรนด์ ต่าง ๆโดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าแนวร่วมสมัยที่แม้จะมีอายุเก่าแต่ไม่ยอมขอแก่ ต่างหยิบเอากระแสนี้มาใช้ในการทำตลาดด้วยเช่นกัน

 

เห็นได้จากหลายแบรนด์ใหญ่เริ่มนำ Brainrot มาเล่น อย่าง

 

• Pepsi ในช่วงที่ผ่านใช้กลยุทธ์ ‘Brainrot’ เพื่อเป็นการปรับตัวของแบรนด์ให้เข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่คุ้นเคยกับสื่อและเนื้อหาที่สั้น กระชับ และมีความเป็นชาวเน็ทติเซ่นสูง โดยร่วมมือกับครีเอเตอร์ และ เหล่าอินฟลูเอ็นเซอร์ ที่นอกจากโปรโมตสินค้าแล้วยังร่วมมือกันตั้งแต่ขั้นตอนการสร้างสรรค์เนื้อหา ทำให้โฆษณาที่ออกมามีความเป็นธรรมชาติและตรงกับภาษาและวัฒนธรรมของชุมชนออนไลน์มากขึ้น อย่างมีม Messi Pepsi 

 

• McDonald’s หยิบกระแส Brainrot มาเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดเพื่อมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ในหลากหลายคลิปสั้น รวมถึงในแคมเปญ ‘WcDonald’s’ ที่เป็นการเปลี่ยนโลโก้จากตัว M เป็น W และสร้างโลกเสมือนจริงที่อิงจากวัฒนธรรมอนิเมะและมังงะ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่คุ้นเคยกับกระแสนี้เป็นอย่างดี

 

ทีนี้ ลองกลับมาฝั่งแบรนด์และการตลาดไทยในเวลานี้ด้วย KFC ไทย ได้สร้างคาแรกเตอร์ ‘ชิซซาลูลู่’ พร้อมเพลงติดหู ‘ชิซซาลูลู่ ชิซาลาลา’ เพื่อแนะนำสินค้าเมนูใหม่ภายใต้กลยุทธ์  Product Innovation อย่าง ‘ชิซซ่า’ พิซซ่าไก่กรอบฮอทแอนด์สไปซี่ มาขอชิงส่วนแบ่งกระเพาะในกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่

 

อ่านบทความอื่น ที่เกี่ยวข้อง

 

• ‘KFC’ เล่นใหญ่ ส่งเมนูใหม่ท้ายปี ‘ชิซซ่า’ ขวัญใจชาวเจนฯZ รับจบในร้านเดียวได้กินทั้งไก่-พิซซ่า

 

 

นอกจากแบรนด์เคเอฟซี แล้ว ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย อย่างเฟซบุ๊ค และ ติ๊กต๊อก เองก็มีไวรัลคอนเทนต์ที่คล้ายคลึงกับเทรนด์ ‘Brainrot’ ซึ่งครีเอทผ่านครีเอเตอร์ไทย อย่างช่อง โจ๊ก IScream ผ่านคอนเทนต์เพลง ‘My Name Is Brian’ ที่มีเนื้อเพลงซ้ำ ๆ ไม่มีโครงสร้างเรื่องราว

 

แต่ใช้ประโยคเด็ดจากมีมไวรัลอย่าง ‘My Name Is Brian, I’m 24 years old, I’m from Korea’ ถือเป็นการใช้กลยุทธ์ที่สอดคล้องกับปรากฏการณ์ ‘Brainrot’ เพื่อดึงดูดความสนใจของชาวโซเชียลในปัจจุบัน

 

โดยหลังเพลงดังกล่าว ถูกปล่อยออกมาผ่านสื่อโซเชียลแล้ว ผลลัพธ์ที่ได้จากเหล่า Netizen เมื่อได้ฟังเพลงนี้แล้วยังมาพร้อมกับคอมเมนต์หยอกล้อเจ้าของช่อง โจ๊ก IScream ที่ส่วนใหญ่มีมติเป็นไปในทิศทางเดียวกันว่า “คำพูดมากมายแต่ความหมายไม่มี” (ในเนื้อเพลง) แต่ทำไงได้เพลงนี้ ก็ติดหูไปเสียแล้ว พร้อมจดจำเจ้าของช่องไปโดยปริยาย อีกด้วย

 

 

[ไม่อยากตีความแต่ทำให้จำได้]

 

 

จากกระแสที่เกิดขึ้นจนนำไปสู่กลยุทธ์ ‘Brainrot Marketing’ ที่มีจุดเด่นจากความไร้สาระ หรือความตลกแบบเหนือจริง (Absurdity/Surrealism) ด้วยเนื้อหาที่ไม่มีความหมายชัดเจน หรือไม่มีความจำเป็นต้องมีเนื้อเรื่อง กลายเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้ฟังหรือผู้ชมไม่ต้องใช้พลังงานในการตีความ และสามารถเสพความตลกจากความ ไม่สมเหตุสมผล ได้ทันที แถมยังต่อยอดไปสู่การสนทนาในเชิงไวรัลได้อีกในหลายต่อ

 

นอกจากนี้ยังเป็นไวรัล คอนเทนต์ มาร์เก็ตติ้ง ที่แพร่กระจายรวดเร็วในเหล่าเจนฯ Z ซึ่งเป็นกลุ่มกำลังซื้อคนรุ่นใหม่ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบริการในยุคดิจิทัล ที่ชื่นชอบความสั้นฉับไว

 

โดยในวันนี้ กระแส Brainrot ไม่ได้อยู่แค่กับครีเอเตอร์ แต่กลายเป็น เครื่องมือสื่อสารของแบรนด์สินค้าเพื่อทำตลาดให้โดนใจคนรุ่นใหม่ไปแล้วเช่นกัน

 

An AI-generated cover image by Google Gemini

 

 

Alternate-X สรุปให้ 

 

 

กระแส Brainrot คอนเทนต์วิดีโอสั้นไร้สาระแต่ดูเพลิน กลายเป็นไวรัลบน TikTok หลังชาว Gen Z และ Gen Alpha เสพคลิปวน ๆ มีมแปลก ๆ จนหยุดดูไม่ได้ ขณะที่แบรนด์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Pepsi และ McDonald’s นำมาใช้ทำแคมเปญเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยในไทย KFC ก็ใช้กลยุทธ์ Brainrot เปิดตัวเมนูใหม่ “ชิซซ่า” พร้อมเพลงไวรัลติดหู Brainrot Marketing สะท้อนกลยุทธ์แบรนด์ยุคดิจิทัล ที่เน้นความไร้เหตุผลแต่สร้างการจดจำ