‘ศุภลักษณ์ อัมพุช’ เดิมพันครั้งใหม่ยกชั้น ‘ย่านสุขุมวิท’ สู่ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ ดิสทริค

‘ศุภลักษณ์ อัมพุช’ นายหญิงกลุ่มเดอะมอลล์ สะท้อนเศรษฐกิจท่องเที่ยวไทย ยังมีศักยภาพสู่เดสติเนชั่นความบันเทิง รวบพันธมิตรธุรกิจสร้าง ‘สุขุมวิท’ สู่ย่านซิกเนเจอร์เฟสทีฟ-เอ็นเตอร์เทนเมนต์ แห่งใหม่ของไทย

‘คุณแอ๊ว-ศุภลักษณ์ อัมพุช’ ประธานกรรมการบริหารกลุ่มเดอะมอลล์ ผู้บริหารกลุ่มธุรกิจศูนย์การค้าเดอะมอลล์ และ ดิ เอ็มดิสทริค มองว่าอนาคตการท่องเที่ยวไทยจะเติบโตได้ ไม่ใช่เพียงจากจำนวนนักท่องเที่ยว แต่จากความสามารถในการ ‘ยกระดับเมือง’ และสร้างประสบการณ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยมีแนวคิดพัฒนา ‘ย่านสุขุมวิท’ ให้เป็นซิกเนเจอร์เอนเตอร์เทนเมนต์ระดับโลก เพื่อให้ไทยเป็นประเทศที่นักเดินทางอยากกลับมาเยือนซ้ำ

ไทยยังมีศักยภาพ แต่ติดกับดัก ‘มาแล้วก็ไป’

‘คุณแอ๊ว’ ฉายภาพประเทศไทยยังเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางอันดับต้น ๆ ของโลก จุดแข็งสำคัญที่สุดคือ ‘คนไทย’ ทั้งรอยยิ้ม บริการ และวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์

อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่ไทยเผชิญในช่วงที่ผ่านมา คือ การหายไปของนักท่องเที่ยวบางกลุ่ม หลังช่วงแพนดามิกโดยเฉพาะชาวจีน ซึ่งกลุ่มหลังมีปัจจัยภายในด้านการควบคุมการเดินทางออกนอกประเทศของจีน เป็นต้น

ขณะที่การเข้ามาของนักท่องเที่ยวต่างชาติในไทย แม้จะมีจำนวนมากแต่บ่างส่วนมาเที่ยวเพียงระยะสั้น ใช้จ่ายไม่ลึก และไม่กลับมาอีก เนื่องจากการท่องเที่ยวยังวนอยู่กับแหล่งเดิม และขาดกิจกรรมหรืออีเวนต์ที่ดึงดูดให้คนอยากอยู่นานขึ้น

จาก ‘เวทีสากล’ สะท้อนโอกาสของไทย

ศุภลักษณ์ บอกอีกว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ ‘เธอ’ ได้รับเชิญขึ้นกล่าวในเวที ‘Global Tourism Economy Forum (GTEF) 2025 ณ เมืองฮาร์บิน ประเทศจีน จากเดิมงานฯ นี้มีแนวคิดจะจัดในประเทศไทย แต่ยังมีความกังวลเรื่องนโยบายและความต่อเนื่องของภาครัฐ ซึ่งแม้งานจะจัดขึ้นที่จีน แต่มีผู้เข้าร่วมจากหลายประเทศ ต่างสะท้อนมุมมองถึง ‘ประเทศไทยยังเป็นประเทศในฝันของนักท่องเที่ยวโลก’ หากสามารถวางทิศทางและบริหารโอกาสได้อย่างเป็นระบบ

พร้อมขยายความต่อของพลังแห่งเสน่ห์ ‘ซอฟต์พาวเวอร์’ ไทย ที่ในวันนี้ยังแข็งแรงด้วยขายได้ทั้ง อาหาร วัฒนธรรม รวมไปถึงความหลากสีสีน LGBTQ+ เทศกาล และไลฟ์สไตล์เมือง

แต่ปัจจุบันกิจกรรมเหล่านี้ ยังกระจุกตัวอยู่เพียงบางพื้นที่ ที่เป็นพื้นที่มีชื่อเสียงระดับโลกและน่าชื่นชม เช่น การจัดงาน Count Down ริมแม่น้ำเจ้าพระยา

ดังนั้น โจทย์สำคัญจึงไม่ใช่การสร้างของใหม่เพียงจุดเดียว แต่คือการ ‘กระจายประสบการณ์’ ให้เมืองมีชีวิตในหลายย่าน พร้อมรองรับนักท่องเที่ยวหลากหลายกลุ่ม

‘สุขุมวิท’ สู่ย่านเอนเตอร์เทนเมนต์ระดับโลก

โดยหนึ่งในแนวคิดหลัก คือ การพัฒนา ย่านสุขุมวิท ให้เป็นย่านซิกเนเจอร์ ความบันเทิงและไลฟ์สไตลล์ ‘Entertainment & Lifestyle District’ ด้วยขนาดพื้นที่ครอบคลุมรัศมีราว 2 กิโลเมตร ตั้งแต่บย่านเอ็มดิสทริกต์ ไปจนถึงบริเวณโรงแรม S31

ขณะที่โครงการนี้จะเชื่อมพื้นที่ด้วยทางเดิน (Walkway) ไปพร้อมดึงความร่วมมือจากภาคเอกชนกลุ่มต่าง อาทิ ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในย่านโดยรอบ เช่น แสนสิริ โนเบิล รวมทั้งผู้ประกอบการธุรกิจฮอสพิทาลิตี้ โรงแรมอื่นๆ โดยรอบ ที่จะผลักดันให้ย่านนี้มีความคึกคักทางเศรษฐกิจท่องเที่ยว ผ่านการจัดกิจกรรมเฉลิมฉลองต่าง ๆ เพื่อเปิดพื้นที่ให้ทั้งนักท่องเที่ยวและประชาชนทั่วไปเข้าถึงได้ ตลอดทั้งปี

ล่าสุด ดิ เอ็มดิสทริค (The EM District) โครงการศูนย์การค้าในกลุ่มเดอะมอลล์  ประกอบด้วย ดิเอ็มโพเรียม ดิเอ็มควอเทียร์ และดิเอ็มสเฟียร์ ร่วมกับผู้ประกอบการ 10 ธุรกิจตั้งแต่ค้าปลีก โรงแรม อสังหาริมทรัพย์ อาหาร เครื่องดื่มไปจนถึงเอ็นเตอร์เทนเมนต์และโครงสร้างพื้นฐานเมือง

โดยร่วมผลักดันย่านการค้าและท่องเที่ยว สู่เทศกาล ‘COUNTDOWN LANDMARK ระดับโลก’ ในงาน ‘EXTRAVAGANZA SUKHUMVIT COUNTDOWN 2026’ เมกะอีเวนต์ส่งท้ายปี

ศุภลักษณ์ บอกว่า ‘ดิ เอ็มดิสทริค’ และพันธมิตรย่านสุขุมวิทจะร่วมสร้างปรากฏการณ์ท่องเที่ยวและบันเทิงแห่งใหม่ในเทศกาลเคานต์ดาวน์ 2026 และยังเป็นครั้งแรกในย่านนี้มีการจุดพลุหลายชุดนานกว่า 2 นาที บนแนวถนนสุขุมวิท ครอบคลุม อโศก–พร้อมพงษ์–ทองหล่อ ใช้งบไม่ต่ำกว่า 200 ล้านบาท นอกเหนือจากงบลงทุนแคมเปญการตลาดในไตรมาสสี่ อยู่ที่ 400 ล้านบาท

Festival Economy กระตุ้นเศรษฐกิจเมือง

จากแนวคิดที่แปรสู่การจัดกิจกรรมอย่างเป็นรูปธรรม ที่ขยายไปสู่การสร้าง ‘ย่านสุขุมวิท’ ให้เป็นซิกเนเจอร์การจัดงานอีเวนต์ ความบันเทิงขนาดใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นเทศกาลเคานต์ดาวน์ การแสดงพลุ ขบวนพาเหรด LGBTQ+ หรือเฟสติวัลดนตรีและแฟชั่น ซึ่งจะยังเป็นหัวใจของเศรษฐกิจท่องเที่ยวเมืองระดับโลก

‘คุณแอ๊ว’ ย้ำว่าแนวคิด คือ การสร้าง ‘ภาพจำใหม่’ ให้กรุงเทพฯ และต่อยอดไปสู่เทศกาลต่าง ๆ จากในปีก่อนหน้า ย่านนี้ได้จัดงานเทศกาลใหญ่ ๆ มาอย่างต่อเนื่อง เช่น Pride, สงกรานต์, ตรุษจีน, งานแม่แห่งแผ่นดิน หรืออีเวนต์ระดับนานาชาติ เพื่อให้ประเทศไทยมีของใหม่ให้นักท่องเที่ยวกลับมาเยือนซ้ำ

พร้อมกล่าวถึงความคืบหน้า ‘บางกอก มอลล์’ (Bangkok Mall) โครงการมิกซ์ยูส (Mixed-Use) ขนาดใหญ่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ เดอะมอลล์กรุ๊ป พัฒนาบนที่ดิน 100 ไร่ย่านบางนา ใกล้ไบเทค บางนา จะเตรียมเปิดพื้นที่ให้บริการบางส่วนในต้นปี 2569 นี้ เพื่อเป็นแลนด์มาร์กแห่งใหม่ของกรุงเทพฯ

 ดึงเชื่อมั่นนักท่องเที่ยวจีน

ขณะเดียวกัน ‘ศุภลักษณ์’ ยอมรับว่า ในช่วงที่ผ่านมาจากการหายไปของ นักท่องเที่ยวจีนที่ลดลง ยังมาจากหลายปัจจัย ทั้ง ด้านความปลอดภัย กระแสข่าวคอลเซ็นเตอร์ และนโยบายภายในประเทศจีน

ทั้งนี้ หากไทยสามารถฟื้นความเชื่อมั่นได้ เชื่อว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจีนสามารถกลับมาได้ตามเป้าหมาย จากในปี 2568 จะมีนักท่องเที่ยวจีนมาไทยแตะระดับ 5 ล้านคน

‘คุณแอ๊ว’ เน้นย้ำว่า ไทย–จีนยังต้องพึ่งพากันทั้งด้านการท่องเที่ยว การลงทุน และการค้า รวมถึงการเตรียมบุคลากรรุ่นใหม่ที่เข้าใจภาษาและวัฒนธรรมจีน

“คนไทยรุ่นใหม่ สนใจการสื่อสารภาษาจีนเพิ่มขึ้น จะเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือสำคัญในการผลักดันเศรษฐกิจร่วมกันสองประเทศไทยและจีน”

ศุภลักษณ์ ทิ้งบทสรุปว่าประเทศไทยต้องก้าวข้ามการขายของเดิมอย่างเดียว ไม่ว่าจะเป็นวัดหรืออาหาร แต่ต้องสร้าง ‘ประสบการณ์ใหม่’ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งหากทำได้ กรุงเทพฯโดยเฉพาะย่านสุขุมวิท จะกลายเป็นซิกเนเจอร์ อีเวนต์ แอเรีย และศูนย์กลางเฟสติวัล แอนด์ เอ็นเตอร์เทนเมนต์ ในระดับภูมิภาค”

“ถ้าอยากให้คนมาอีก ต้องมีของใหม่ให้เขาเสมอ”

Key Takeaways

• ‘Festival & Entertainment’ เป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจใหม่ที่ช่วยกระตุ้นรายได้ ครอบคลุมหลายอุตสาหกรรม ทั้งค้าปลีก อสังหาฯ และบริการในวงกว้าง
• ‘สุขุมวิท’ มีศักยภาพเป็นย่านระดับโลกที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ต่อเนื่องตลอดปี หากทุกภาคส่วนร่วมมือกันพัฒนาพื้นที่ให้เป็นแม่เหล็กสำคัญของประเทศ
• ‘ซอฟต์พาวเวอร์ไทย’ แข็งแรงแต่ต้องกระจายกิจกรรมไปสู่หลายย่านอย่างเป็นระบบ เพื่อลดการกระจุกตัวและขยายผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจให้ครอบคลุมและยั่งยืนขึ้น
• การสร้างย่านเอนเตอร์เทนเมนต์ระดับโลก ไม่ใช่หน้าที่รัฐหรือเอกชนฝ่ายเดียว แต่ต้องมี ‘เจ้าภาพพื้นที่’ ที่กล้าลงทุนระยะยาว

Alternate-X  สรุปให้

ศุภลักษณ์ อัมพุช ร่วมพันธมิตรปั้น ‘ย่านสุขุมวิท’ เป็น ‘Entertainment & Lifestyle District’ ระดับโลกเพื่อดึงนักท่องเที่ยวกลับมาซ้ำ วางให้เป็นแพล็ตฟอร์มสู่ ‘Festival Economy’ สร้างประสบการณ์ใหม่และภาพจำใหม่ให้เมือง แทนการพึ่งพาเพียงแหล่งท่องเที่ยวเดิม พร้อมย้ำซอฟต์พาวเวอร์ทั้งอาหาร วัฒนธรรม และ LGBTQ+ ต้องกระจายกิจกรรมไปหลายย่านเพื่อลดการกระจุกตัว ล่าสุดร่วมพันธมิตรจัดเมกะอีเวนต์เคานต์ดาวน์ 2026 บนถนนสุขุมวิทด้วยงบกว่า 200 ล้านบาทเพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย พร้อมแนะเน้นฟื้นความเชื่อมั่นกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนผ่านความปลอดภัยและนโยบายที่ต่อเนื่องเพื่อดึงดูดคนให้กลับมาตามเป้า และเสนอให้คนรุ่นใหม่ฝึกทักษะภาษาจีนเพื่อเป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการค้าร่วมกับจีนในอนาคต

 

STORYTELLER BY LilGray 

I create stories that make the world feel closer — and a little happier.