หลายคนอาจทราบเรื่องราวของชาตรามือ เกิดขึ้นในยุคหลังสงครามโลกครั้งที่สอง จากร้านชาเล็กๆ ที่เน้นคุณภาพ พร้อมนำเข้าใบชาชั้นเยี่ยมจากประเทศจีนเข้ามาทำความรู้จักกับผู้บริโภคชาวไทยในร้านกาแฟยุคก่อน ซึ่งเป็นแหล่งรวมตัวของผู้คนมาร่วมวงกินมื้อเช้า อย่างกาแฟร้อน ชาร้อน ปาท่องโก๋จิ้มนม พร้อมถกเรื่องราวข่าวสารบ้านเมืองของแต่ละวัน ในยุคนั้น
ด้วยเมื่อราว 40-50 ปีก่อนทุกร้านกาแฟทั้งในกรุงเทพฯ หรือ อาจรวมถึงในต่างจังหวัด เชื่อว่าจะต้องมีชาตรามือกระป๋องสีแดง-ขาว อ้วนๆ วางอยู่เคียง-ข้าง ‘อาแปะ’ เจ้าของร้านกาแฟยุคเก่าอย่างแน่นอน
จากเส้นทางเริ่มต้นจนมาถึงในปี 2568 ‘ชาตรามือ’ เตรียมฉลองอายุครบ 80 ปี ที่นอกจากจะได้ครองแชมป์ No. 1 ชาไทยในใจคนไทยมาได้ในทุกยุคสมัยแล้ว
ในวันนี้ ชาตรามือ ยังเตรียมออกสเต็ปใหม่สู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก ‘Global Brand’ ในฐานะหนึ่งในซอฟต์เพาเวอร์ เพื่อส่งต่อเอกลักษณ์ของ ‘ชาไทย’ ไปสู่ผู้คนทั่วโลก
โดย ‘ชาตรามือ’ ออกมาย้ำจุดยืนชัดเจนของแบรนด์ คือ การเป็นตัวแทนวัฒนธรรมไทยที่ทันสมัย พร้อมพัฒนานวัตกรรมและเมนูใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ ทั้งด้านรสชาติและมาตรฐานการผลิต
ทำให้ ชาไทย ของชาตรามือ กลายเป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และยังกลายเป็นสัญลักษณ์ของ ‘ชาไทยแท้’ ขวัญใจทั้งชาวไทยและตลาดในต่างประเทศที่เคยทำความรู้จักแบรนด์นี้มาก่อน
ล่าสุด ชาตรามือ ได้จัดงาน ‘ChaTraMue Original Thai Tea Festival’ ระหว่างวันที่ 19 – 21 กันยายน 2568 ตั้งแต่ 10.30 – 20.00 น. ณ โซน อีเดน ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ที่นอกจากฉลองครบรอบ 80 ปี แต่ยังออกมาบอกถึงความตั้งใจของชาตรามือในการสื่อสารคุณค่าของ ชาไทย ไปสู่คนรุ่นใหม่
โดยงานฯ นี้เปิดโอกาสให้แฟนชาไทยได้สัมผัสประสบการณ์เต็มรูปแบบ ตั้งแต่การชิมเมนูใหม่ การชมสินค้าลิมิเต็ดเอดิชั่น ไปจนถึงการเรียนรู้เรื่องราว 80 ปีของแบรนด์ ผ่านนิทรรศการที่บอกเล่าเส้นทางตั้งแต่วันแรกจนถึงวันนี้
นอกจากนี้ ยังมีหนึ่งในไฮไลต์ในงานฯ คือ ชาตรามือได้ร่วมมือกับ 10 แบรนด์ดังที่มารวมตัวกัน เพื่อตีความและสร้างสรรค์เมนู ‘ชาไทย’ ในสไตล์ของตนเอง จำหน่ายเฉพาะงานนี้ อย่าง
นอกจากนี้ ยังกิจกรรมการพูดคุย และพบปะกับผู้เชี่ยวชาญ และเจ้าของแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มชื่อดังที่เป็นพันธมิตรกับ ‘ชาตรามือ’
ด้วยแนวคิดนี้ สะท้อนกลยุทธ์ของชาตรามือ ที่อยากสื่อสารไปยังคนรุ่นใหม่ว่า ชาไทย สามารถพลิกแพลงได้หลากหลาย ตั้งแต่เครื่องดื่ม ของหวาน ไปจนถึงเมนูครีเอทีฟ สายสร้างสรรค์ อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน อีกด้วย
จากกิจกรรมดังกล่าว อาจเรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สสตอรี่ เทลลิ่ง (Story Telling) เส้นทาง 80 ปี ‘ชาตรามือ’ ที่เป็นมากกว่าการเฉลิมฉลอง ด้วยการออกยืนยันตัวตนในฐานะแบรนด์ชาไทยที่มีมูฟ เมนต์ อยู่เสมอ
นับจากจากร้านชายุคบุกเบิก สู่แบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ (จากกิจกรรมการจัดงานฯ) และพร้อมจะนำชาไทยไปสู่เวทีโลก ภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘Thai Tea for Everyone, Everywhere’
โดยในปี 2568 ชาตรามือ ครองส่วนแบ่งตลาดชาไทยในประเทศอยู่ประมาณ 70% มีรายได้รวมในปัจจุบันราว 3,000 ล้านบาท พร้อมวาง เป้าหมายในอีก 2 ปีข้างหน้า คาดรายได้ทะลุ 5,000 ล้านบาท ปัจจุบันมีสาขาในประเทศ 220 สาขา และสาขาต่างประเทศราว 114 แห่ง
อ่านบทความอื่น ที่เกี่ยวข้อง
จากอัตราการเติบโตเชิงรายได้ดังกล่าว หากนำมาเข้าสูตรการหามูลค่าแบรนด์ โดยประมาณ ด้วยใช้วิธีการประเมินเบื้องต้นแบบ P/E ratio (มูลค่าตามกำไร) คาดว่ามูลค่าของชาตรามือ น่าจะอยู่ในช่วงประมาณ 7,000 – 10,000 ล้านบาท
และหากเติบโตตามเป้าหมาย (ไปถึง 5,000 ล้านบาทรายได้) รวมทั้งสามารถรักษากำไร การขยายสาขาแบรนด์ไปสู่ตลาดต่างประเทศได้ดีตามแผนไปสู่ Global Brand คาดอาจผลักดันให่มูลค่าอาจสูงขึ้นไปถึง 12,000 – 13,000 ล้านบาท ได้เช่นกัน
Alternate-X สรุปให้
ชาตรามือเดินทางมากว่า 8ทศวรรษ สร้างตำนานชาไทยที่อยู่คู่ผู้คนและวัฒนธรรมการดื่มชา จากร้านชายุคแรกเริ่ม สู่แบรนด์ที่คนทั่วโลกจดจำในชื่อ Thai Tea อันเป็นเอกลักษณ์ ล่าสุดเพื่อเข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่มากขึ้น แบรนด์ได้ต่อยอดด้วยนวัตกรรมเมนูและการคอลแลบกับแบรนด์ดัง ทำให้ภาพลักษณ์ทันสมัย และจากคุณค่าที่สั่งสมมาอย่างยาวนานไปพร้อมกับขยายธุรกิจ ยังทำให้ชาตรามือมีมูลค่าแบรนด์แตะหลักหมื่นล้านบาท ที่ไม่ใช่เพียงแค่ยอดขายแต่คือพลังแบรนด์สัญชาติไทย ที่ ‘ชาตรามือ’ เตรียมผลักดันชาไทยสู่เวทีโลกต่อไป
