‘วังพรม’ แผนเจาะตลาดยาดมสมุนไพรไทย 1,000 ล้านบาท ลงทุน 150 ล้านบาท สร้างโรงงานใหม่ย้ำมาตรฐานปลอดภัยขยายต่างประเทศ ดึง ‘แบรี่-ณเดชน์’ ย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ร่วมสมัย ขยายฐานเมืองหลวง
วัชรีภรณ์ วังพรม กรรมการบริหาร บริษัท สมุนไพรวังพรม จำกัด ในฐานะผู้บริหารรุ่น 2 ผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยแบรนด์ ‘วังพรม’ เปิดเผยว่าบริษัทฯ ลงทุนราว 150 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตสินค้าสมุนไพร วังพรม ในโรงงานแห่งใหม่ ตั้งอยู่อำเภอสามพราน จังหวัดนครปฐม
สำหรับโรงงานแห่งใหม่นี้ วางเป้าหมายผลิตสินค้าภายใต้พอร์ตโฟลิโอวังพรม ด้วยมาตรฐานความปลอดภัยระดับสากล เพื่อสร้างความมั่นใจระดับสูงให้กับสินค้า เพื่อขยายตลาดส่งออกเพิ่มเติม จากปัจจุบัน สินค้ายาดมสมุนไพรวังพรม มีตลาดต่างประเทศหลักในกลุ่มประเทศต่างๆ ในยุโรป รัสเซีย และกลุ่มประเทศเอเชีย อยาง เกาหลี ที่ให้การตอบรับสินค้าเป็นอย่างดี
“ในช่วงที่ผ่านมา การทำตลาดสมุนไพรวังพรมในต่างประเทศ สินค้าจะอยู่ในช่องทางร้านค้าปลีก หรือ เอเชีย โกรเซอรี ต่างๆ และรวมถึง พี่ๆ คุณน้า คุณป้า หมอนวดแผนไทยที่เป็นเหมือนทูตแบรนด์วังพรม ที่พาสินค้าไปทำความรู้จักกับชาวต่างชาติ เช่นกัน”
นอกจากนี้วังพรม ยังขยายตลาดสุขภาพ โดยเปิดตัวสินค้าใหม่ 2 รายการ สมุนไพรวังพรม ยาน้ำมันนวด ผสมไพล 2 สูตร คือ สูตรเย็น (ขวดสีขาว/ครีม) และสูตรร้อน (ขวดสีดำ/ทอง) ในรูปแบบสเปรย์บรรจุขวดขนาด 30 มล. วางราคาจำหน่ายปลีก 95 และ 115 บาท
วัชรีภรณ์ กล่าวว่า ปัจจุบันแบรนด์อยู่ในตลาดมานานร่วม 31 ปี ซึ่งมองหาโอกาสใหม่ในการทำตลาดอยู่เสมอ จากในปีก่อนวังพรม ได้เปิดตัวสินค้าใหม่กลุ่มยาหม่อง และในปีนี้ขยายไลน์สินค้า เพื่อรองรับกระแสการดูแลสุขภาพ การเล่นกีฬา และการทำกิจกรรมกลางแจ้งที่ได้รับความนิยมสูงในกลุ่มคนรุ่นใหม่
วังพรม เข้าหากลุ่มใหม่ไปอีเวนต์สุขภาพ
ด้าน กณพ สุทธะพินทุ กรรมการบริหาร บริษัท สมุนไพรวังพรม จำกัด กล่าวเสริมแนวทางธุรกิจใน 4 เดือนสุดท้ายของปี 2569 ซึ่งเข้าสู่ฤดูกาลท่องเที่ยวของประเทศไทย (Hi-Season) ซึ่งเป็นปัจจัยบวกในตลาดสินค้า บริการในภาพของประเทศ รวมถึงผลิตภัณฑ์ยาดมกลุ่มสมุนไพร ด้วยเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ที่นิยมซื้อเป็นสินค้าที่ระลึกในช่วงระหว่างเดินทางท่องเที่ยวในไทย
ขณะที่แนวทางการทำตลาดสมุนไพรวังพรม จะมุ่งปรับภาพลักษณ์สินค้าให้มีความร่วมสมัยเพื่อขยายฐานไปยังกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง หลังแบรนด์ได้ร่วมงานกับ ‘แบรี่-ณเดชน์ คูกิมิยะ’ ศิลปินนักแสดงชายในฐานะแบรนด์ แอมบาสเดอร์ วังพรม ในปี2568 และสร้างความสำเร็จอย่างสูงด้านการรับรู้ผลิตภัณฑ์แบรนด์ โดยเฉพาะตลาดในกรุงเทพฯ
“นับจากปีนี้ไปวังพรม จะนำแบรนด์ขยายตลาดในกรุงเทพฯ มากขึ้น จากเดิมแบรนด์มีตลาดแข็งแกร่งในต่างจังหวัด และเติบโตมาจากสินค้าของดี OTOP จังหวัดนครปฐม”
ทั้งนี้ แบรนด์จะเข้าไปสนับสนุนในกิจกรรม (Event) ด้านไลฟ์สไตล์สุขภาพอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกิจกรรมงานวิ่ง จากในช่วงที่ผ่านมา ได้ร่วมไปแล้วไม่ต่ำกว่า 30 กิจกรรมงานวิ่งในประเทศไทย และจะทำกิจกรรมภายใต้กลยุทธ์การตลาดผ่านกีฬา (Sport Marketing) ต่อเนื่องในปีหน้า
กณพ กล่าวว่า ปีนี้บริษัทฯ วางงบประมาณการทำตลาดไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท ล่าสุดจัดงาน ‘WANGPROM HERB’S FIRST DATES’ ในแคมเปญ ‘ตัวตึงต้องได้ไปต่อ’ พร้อมสนับสนุนรอบรับชมภาพยนตร์ Henry’s First Dates จีบซ้ำซ้ำ เฮนรี่จำไม่ได้ โดยเปิดโอกาสให้แฟนด้อม ได้พบปะ ‘ณเดชน์ คูกิมิยะ’ พร้อมร่วมสนุกในกิจกรรมต่าง ๆ ที่จัดขึ้น ณ One Ultra Screens ศูนย์การค้า One Bangkok เมื่อวันที่ 18 กันยายน ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างบริษัทมัณฑนา มาร์เก็ตติ้ง จำกัด บริษัทในเครือ BJC ผู้แทนจำหน่ายสินค้าภายใต้พอร์ตโฟลิโอวังพรม เพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้านช่องทางจำหน่าย นอกจากแผนการทำตลาด
โดยในปี 2569 บริษัทฯ วางเป้าหมายผลักดันผลิตภัณฑ์แบรนด์วังพรม มีอัตราการเติบโตสองหลักเทียบจากปีก่อน และมีรายได้ราว 300 ล้านบาท โดยรายได้จากต่างประเทศจะเติบโต 20% และมีสัดส่วนเพิ่มเป็น 20% จากในปีก่อนอยู่ที่ 15% ส่วนในประเทศอยู่ที่ราว 80% จากปัจจุบันวังพรม ติดอันดับหนึ่งในสามของกลุ่มสินค้ายาหม่อง และ ติดอันดับหนึ่งในสิบ สินค้ากลุ่มยาดม จากปัจจุบันปัจจุบันตลาดยาดมสมุนไพรไทยในปี 2569 คาดมีมูลค่ากว่า 1,000 ล้านบาท และยังเติบโตต่อเนื่อง
alt-x KEY TAKEAWAYS
-
วัชรีภรณ์ วังพรม ผู้บริหารรุ่น 2 แบรนด์ 'สมุนไพรวังพรม' เผยทิศทางตลาดยาดมสมุนไพรไทยปี 2569 มูลค่าสูงกว่า 1,000 ล้านบาท ที่เติบโตต่อเนื่องทำให้ บริษัทฯ ใช้งบกว่า 150 ล้านบาท สร้างโรงงานแห่งใหม่ใน อ.สามพราน จ.นครปฐม ยกระดับมาตรฐานความปลอดภัยสากลเพื่อขยายตลาดส่งออกทั้งยุโรป รัสเซีย และเอเชีย พร้อมสร้างอิมแพ็ค แบรนด์ผ่าน 'แบรี่-ณเดชน์ คูกิมิยะ' เสริมภาพลักษณ์ร่วมสมัย เจาะกลุ่มผู้บริโภคเมืองหลวงและสร้างการรับรู้ในระดับนานาชาติ
