หรูหราแต่ว่าขี้เล่น เมื่อ ‘MCM’ คอลแล็บส์ ‘หมีเนย’ กลยุทธ์การตลาดลิมิเต็ดทำมัมหมีใจละลาย

‘หมีเนย’ คอลแล็บส์ ‘MCM’ แบรนด์ นิว สคูล ลักซูรี่ ระดับโลก ทำคอลเล็กชั่นสินค้าร่วมกันครั้งแรก อีกหนึ่งกลยุทธ์ ครอส มาร์เก็ตติ้ง ระหว่างคาแรกเตอร์จากไทยกับแบรนด์ระดับโลก

บริษัท พีพี แกลม จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจนำเข้าแบรนด์แฟชั่นระดับโลก อาทิ ลองฌองป์ (Longchamp) ทอรี่ เบิร์ช (Tory Burch) เมซง คิทสึเนะ (Maison Kitsuné) ฯลฯ ออกมาย้ำจุดแข็งการทำตลาดสินค้าแฟชันไลฟ์สไตล์รุ่นพิเศษ (Limited Collection) อีกครั้ง

โดยเตรียมจัดงาน Thailand Limited Edition พบกับคอลเลกชั่นพิเศษความร่วมมือระหว่างแบรนด์แฟชั่นระดับโลก MCM นิว สคูล ลักซูรี จากเยอรมันนี ร่วมกับคาแรกเตอร์น่ารักของไทย Butterbear ที่จะมาหลอมรวมระหว่างดีไซน์หรูสไตล์เยอรมัน เข้ากับคาแรกเตอร์อันอบอุ่นและเข้าถึงได้ของน้องเนย มาถ่ายทอดสู่ไอเทมที่สะท้อนความหรูหราและความขี้เล่นของหมีเนยในชื่อ MCM x ButterBear สนุกสนาน (Playful Luxury) ได้อย่างลงตัว

สำหรับงานฯ จัดขึ้นวันที่ 3 กรกฎาคม ที่จะถึงนี้ ที่ MCM Pop-Up Store ชั้น M โซนธารา ฮอลล์  ไอคอนสยาม โดยในงานยังมี น้องเนย (ButterBear), เบ็คกี้-รีเบคก้า แพทรีเซีย อาร์มสตรอง และแจ๊คกี้-จักริน กังวานเกียรติชัย มาร่วมถ่ายทอดสไตล์อันโดดเด่นผ่านคอลเลกชั่น MCM x ButterBear

หมีเนย 2 ขวบเต็มแล้ว

สำหรับคาแรกเตอร์ ‘หมีเนย’ (Butterbear) เกิดขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ 14 มิถุนายน 2566 ณ ร้าน Butterbear  ซึ่งเป็นร้านขนมหวานในเครือ Coffee Beans by Dao มาพร้อมกับความน่ารักสดใสของ ‘มาสคอต’ ประจำร้านอย่าง ‘น้องหมีเนย’ (Butterbear) ที่ต่อมาความน่ารักของมาสคอตตัวนี้ได้กลายเป็นไวรัลอย่างมากในโลกออนไลน์ ทำให้มีแฟนคลับทั้งชาวไทยและต่างชาติจำนวนมาก โดยเฉพาะในกลุ่มชาวจีน

กระทั่งถึงในวันนี้ การปรากฎตัวแต่ละครั้งรวมถึงการร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ ที่พาให้ ‘น้องหมีเนย’ น่าจะสร้างรายได้จากค่าตัวได้มากกว่าธุรกิจเดิมที่แจ้งเกิดให้กับเจ้าตัวอย่างร้าน Butterbear ที่ขายโปรดักส์เบเกอรี่อย่างขนมปังเนย, คุกกี้, โดนัท และเมนูอื่นๆ ที่กิจการเริ่มต้นจากการขายผ่านช่องทางออนไลน์ก่อนจะมีหน้าร้านที่ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ (Emsphere) ในปัจจุบัน

MCM ความหรูหราแนวใหม่

สำหรับแบรนด์ MCM มีชื่อเต็มว่า ‘Modern Creation München’ ในปี 2568 นี้มีอายุ 49 ปี ด้วยแบรนด์ถือกำเนิดในปี 2519 โดย Michael Cromer ที่เมืองมิวนิก ในช่วงยุคทองของเยอรมนี

โดย MCM เป็นที่รู้จักจากกระเป๋าหนังสีคอนยัคพิมพ์ลาย Visetos โมโนแกรม ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ MCM ด้วยหลักปรัชญา ‘ความเลิศหรูที่ชาญฉลาด’ (Smart Luxury) มุ่งเน้นที่นวัตกรรมและความยั่งยืน

ขณะเดียวกัน การเข้ามาของแบรนด์ MCM ยังมาพร้อมภายใต้คำนิยาม ‘New school luxury fashion MCM’  หมายถึง ‘แฟชั่นหรูหราสไตล์ MCM แนวใหม่ โดยนำเสนอสไตล์ที่ทันสมัยและเข้ากับยุคสมัยใหม่มากขึ้น โดยยังคงรักษาเอกลักษณ์ของความหรูหราและคุณภาพของ MCM ไว้

ต่อความร่วมมือระหว่างคาแรกเตอร์น้องเนย และ MCM ในครั้งนี้ จึงเป็นที่น่าสนใจอย่างมากในด้านกลยุทธ์ทางการตลาดที่เรียกร้องความสนใจทั้งเหล่าแฟชันนิสตาโดยเฉพาะด้อมมัมหมีเนย ได้เป็นอย่างดี  

Alternate-X สรุปให้

‘หมีเนย’ คาแรกเตอร์ไทยชื่อดัง จับมือแบรนด์หรู MCM จากเยอรมัน เปิดตัวคอลเล็กชั่นพิเศษ MCM x ButterBear ผสานดีไซน์หรูแนวใหม่กับความขี้เล่นน่ารัก สะท้อนแนวคิด ‘Playful Luxury’ เตรียมจัดงานเปิดตัว 3 ก.ค. ที่ ICONSIAM โดยมีอินฟลูเอนเซอร์ดังร่วมงาน ‘หมีเนย’ เติบโตจากร้านขนมสู่มาสคอตระดับอินเตอร์ด้วยพลังโซเชียล ถือเป็นตัวอย่างการตลาดคาแรกเตอร์ไทยที่เจาะตลาดลักซูรี่ได้อย่างสร้างสรรค์