วันที่ 11 เดือน พฤศจิกายน ของทุกปี ถูกจัดให้เป็นช่วงฉลองเทศกาล ‘ป็อกกี้ เดย์ (Pocky Day)’ แบรนด์ขนมบิสกิตกรอบแท่งยาว ที่อยู่คู่ตลาดโลกมาเกือบ 6 ทศวรรษ และในปีนี้ยังถือโอกาสเปิดตัวรสชาติใหม่ มาเจาะควาอร่อยระดับพรีเมียม อีกด้วย หลังเตรียมยุติธุรกิจไอศกรีมกูลิโกะ ปลายปีนี้
ป๊อกกี้ (Pocky) เป็นแบรนด์ผลิคภัณฑ์ขนมปัง (บิสกิต)แท่งยาวระดับตำนานที่มีอายุและเรื่องราวร่วมกับผู้บริโภคทั่วโลกมายาวนานเกือบ 6 ทศวรรษ โดยถือกำเนิดขึ้นครั้งแรกที่ญี่ปุ่นในปี 2509 พร้อมทยอยออกออกรสชาติใหม่ๆ มาอย่างต่อเนื่อง ถึงในปัจจุบัน
จากความนิยมในสินค้า ที่ผลักดันสู่การเติบโตมาตลอดช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา และนำไปสู่ที่มาของเทศกาล ‘Pocky Day 11.11’ ซึ่งเกิดขึ้นที่ญี่ปุ่นตั้งแต่ปี 2542 ตรงกับปีที่ 11 แห่งยุคเฮเซ (Heisei) ได้สร้างแรงบันดาลใจจากลักษณะของวันที่ในปีนั้นถูกนำมาเขียนเป็นชุดตัวเลข ‘11.11.11’ ที่ดูคล้ายแท่งป็อกกี้เรียงต่อกัน ถึง 6 แท่งเลยทีเดียว ทำให้ วันพิเศษนี้ กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกที่สื่อถึงการแบ่งปันความสุข
ขณะที่ บริษัท ไทยกูลิโกะ จำกัด (Thai Glico Co., Ltd.) ได้เข้ามาดำเนินกิจการในไทยอย่างเป็นทางการตั้งแต่ปี พ.ศ. 2513 พร้อมทำตลาดถึงในปัจจุบันเป็นเวลาร่วม 55 ปี และหยิบวันพิเศษนี้ ‘11.11’ จัดกิจกรรมการตลาดมาอย่างต่อเนื่อง เพื่อร่วมเฉลิมฉลอง ‘ป็อกกี้ เดย์’
ลงสนามบิสกิตแท่งพรีเมียม
เฉลิมพงษ์ ดรงค์สุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยกูลิโกะ จำกัด กล่าวว่า . บริษัทฯ ต่อยอดพัฒนาสินค้าภายใต้แบรนด์กูลิโกะ ป็อกกี้ ในกลุ่มพรีเมียม โดยเปิดตัว ‘ป๊อกกี้ ริชช็อกโกแลต โกโก้นิบส์’ อย่างเป็นทางการในช่วง Pocky Day 11.11 เพื่อเป็นของขวัญมอบให้ผู้บริโภคในเทศกาลแห่งความสุข
“ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการพัฒนาสินค้ากูลิโกะ ป็อกกี้ เพื่อเป็นตัวกลางแห่งความสุขได้ทุกโอกาส สอดคล้องกับแนวคิดหลักของแบรนด์ Share Happiness ที่ป๊อกกี้มีให้เสมอมา”
สำหรับ ‘ป๊อกกี้ ริชช็อกโกแลต โกโก้นิบส์’ มีจุดเด่น ความเข้มข้นจากช็อกโกแลตบนแท่งบิสกิตโฮลวีตเคลือบครีมหนา 2 ชั้น กับครีมช็อกโกแลตสูตรพิเศษเข้มข้น และมีปริมาณมากกว่าสูตรเดิม 2 เท่า
โดยสินค้าใหม่ ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงรสช็อกโกแลตได้อย่างเต็มคำ พร้อมโกโก้นิบส์เต็มๆแท่ง และเพิ่มเทกเจอร์ความอร่อยด้วยชิ้นคุกกี้กรุบกรอบ ตอบโจทย์ผู้ที่ชื่นชอบการทานช็อกโกแลตที่อร่อยและสนุก พร้อมจัดกิจกรรมสร้างประสบการณ์แบรนด์ผ่านบูธในงาน GMMTV Pocky Idol Final Stage ย้ำภาพลักษณ์แบรนด์แห่งความสุขภายใต้แนวคิด ‘Share Happiness’
เฉลิมพงษ์ กล่าวว่า สินค้าใหม่ฯ นี้ ยังสะท้อนความพรีเมียมผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ที่ใช้โทนสีน้ำตาลเข้ม-ทอง ให้ความรู้สึกหรูหรา และสื่อถึงกลิ่นอายของโกโก้แท้ เสริมด้วยการใช้เอฟเฟกต์ประกายสีทองชวนให้นึกถึงของขวัญสุดพิเศษที่ตั้งใจมอบให้แก่คนที่รัก
โดย ‘ป๊อกกี้ ริชช็อกโกแลต โกโก้นิบส์’ เริ่มวางจำหน่ายในไทยอย่างเป็นทางการทั้งในช่องทางร้านค้าทั่วประเทศและในช่องทางออนไลน์ ในรูปแบบกล่อง ราคา 39 บาท
ทั้งนี้บริษัทฯ คาดว่าสินค้าใหม่ดังกล่าว จะช่วยขยายฐานผู้บริโภคในกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับความพรีเมียมและชื่นชอบช็อกโกแลต ควบคู่กับการสร้างภาพจำให้แบรนด์ป๊อกกี้ในฐานะของขวัญแห่งความสุขที่สามารถแบ่งปันได้ในทุกโอกาส
ปัจจุบัน สินค้ากลุ่มหลักของไทยกูลิโกะประกอบด้วยแบรนด์ขนมต่างๆ อาทิ
- ป๊อกกี้,
- พีจอย
- เพรทซ์
- ไจแอนท์ คาปุลิโกะ
- โคลลอน
- ทีนนี่
- แอลฟี่
- อัลมอนด์ โคกะ ซึ่งเป็นแบรนด์เรือธงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Health & Wellness
สำหรับ ผลประกอบการของไทยกูลิโกะ ในปี 2567 มีรายได้รวม 3,523 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.72% จากปีก่อน มีกำไรสุทธิ 67 ล้านบาท หลังจากที่ปี 2566 ขาดทุน โดยรายได้เริ่มฟื้นตัวแต่กำไรยังคงเปราะบางเมื่อเทียบกับธุรกิจอื่น ๆ ในหมวดเดียวกัน ล่าสุดเมื่อกลางปีที่ผ่านมา ไทยกูลิโกะ ยังได้ประกาศยุติการขายไอศกรีมในประเทศไทยภายในสิ้นปี 2568
Alternate-X สรุปให้
ไทยกูลิโกะ หลังยุติธุรกิจไอศกรีมในไทย วางแผนใหม่หันโฟกัส “ป๊อกกี้” แบรนด์หลักในกลุ่มบิสกิตที่แข็งแกร่งที่สุด พร้อมต่อยอดสู่ตลาดพรีเมียม ผ่านสินค้าใหม่ “Pocky Rich Chocolate Cocoa Nibs” ตอกย้ำแนวคิด “Share Happiness” สู่ของขวัญแห่งความสุขในทุกเทศกาล สะท้อนภาพแบรนด์ที่ปรับตัวอย่างชาญฉลาด เพื่อขยายฐานผู้บริโภคยุคใหม่
