‘พันธุ์ไทย’ แบรนด์กาแฟสัญชาติไทยที่เติบโตจากร้านกาแฟในสถานีบริการน้ำมันพีที ‘PT’ ที่เดินทางมาถึง 14 ปีในปัจจุบัน และมีรายได้โตถึง 400% เตรียมออกสเต็ปใหญ่ขยายสู่โมเดลธุรกิจใหม่และร้านอาหาร
ข้างต้น คือ เส้นเรื่องแบรนด์กาแฟพันธุ์ไทย (PunThai Coffee) กว่าทศวรรษที่ผ่านมา โดย ‘สุขวสา ภูชัชวนิชกุล’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด บอก หนึ่งในคีย์ความสำเร็จของแบรนด์จนมีรายได้เติบโตสูงถึง 400% มาจากความเข้าใจในรสชาติผ่านแนวคิด ‘Creative Thai Taste’ โดยนำวัตถุดิบและเอกลักษณ์ความเป็นไทยมาสร้างสรรค์ต่อยอด พร้อมเติบโตเคียงข้างเกษตรกรในท้องถิ่นอย่างยั่งยืน
ขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังมุ่งสู่การพัฒนารูปแบบธุรกิจใหม่ (New Business Model) พร้อมขยายสู่ธุรกิจอาหาร หลังจากเปิดตัวร้าน ‘ก๋วยเตี๋ยวเรือพันธุ์ไทย’ ไปเมื่อปลายปี2569 เพื่อสร้างโอกาสการเติบโตในอนาคต ซึ่งยังคงสอดคล้องสโลแกน ‘กาแฟพันธุ์ไทย… อะไรก็เป็นไปได้’
โดยในปี 2569 ต่อเนื่องถึงปี 2570 บริษัทฯ ได้วางแนวทางธุรกิจภายใต้กลยุทธ์การตลาดผ่านคาแรกเตอร์ ‘Character Marketing’ ซึ่งเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่ม Kidult (Kid + Adult) คนรุ่นใหม่ที่เติบโตเป็นผู้ใหญ่แล้ว แต่ยังมีพื้นที่ในใจให้กับความสนุกและตัวละครที่ชื่นชอบ
“วันนี้ คาแรกเตอร์ไม่ได้เป็นแค่เรื่องของเด็กอีกต่อไป แต่ถือเป็นตัวแทนของความชอบ ไลฟ์สไตล์ และการแสดงออกถึงตัวตน”
ขณะเดียวกัน บริษัทยังนำกลยุทธ์การตลาดเชื่อมโยงความทรงจำในอดีต ‘Nostalgia Marketing’ ร่วมสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ ผ่านสิ่งที่คุ้นเคยและเติบโตมาด้วยกัน
จาก 2 แนวทางดังกล่าว ล่าสุดแบรนด์พันธุ์ไทย เปิดตัวแคมเปญ ‘14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง’ พร้อมทำตลาดร่วมกับ ‘ขายหัวเราะ’ ’ แบรนด์หัวหนังสือสไตล์ขำขันในกลุ่มบริษัทเครือวิธิตากรุ๊ป เจ้าของไอพี คาแรกเตอร์ (Character IP) ระดับไอคอน อาทิ บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ ซึ่งเป็นหนึ่งในความทรงจำร่วมของคนไทยหลายเจเนอเรชัน มาร่วมเปลี่ยนเรื่องราวการเติบโตของแบรนด์ให้กลายเป็นคอนเทนต์ที่สนุก เข้าใจง่าย และชวนติดตาม ในแบบไม่เครียด
“พันธุ์ไทย ยังมอบภารกิจให้ ‘น้องชงชง’ มาสคอตเด็กฝึกงานน้องใหม่ของแบรนด์ร่วมเปลี่ยนแบรนด์ สตอรี่ ให้เป็นเรื่องสนุกที่คนอยากดู อยากแชร์ และอยากติดตาม โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบคอนเทนต์สร้างสรรค์และมีเอกลักษณ์”
สำหรับแคมเปญ ‘14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง’ ภายใต้ภารกิจใหญ่เท่าช้าง! เริ่มต้นเรื่องราวของ ‘ชงชง’ เด็กฝึกงานน้องใหม่ต้องพาเหล่าแก๊งคาแรกเตอร์ ‘ขายหัวเราะ’ ออกเดินทางสำรวจจักรวาลพันธุ์ไทย ทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ ผ่าน Key Visual และ Animated Video กับเรื่องราวตลอด 14 ปีของแบรนด์ให้กลายเป็นการผจญภัยสนุก สร้างรอยยิ้ม และเต็มไปด้วยความภาคภูมิใจ
โดยสะท้อนความตั้งใจและทิศทางการเติบโตของพันธุ์ไทย ผ่าน 5 ก้าวใหญ่เท่าช้าง หรือ 5 BIGs ดังนี้
- BIG BEAN กาแฟไทย จากยอดดอยสู่ Specialty Coffee กาแฟไทยคุณภาพที่ตั้งใจให้คนทั้งโลกหลงรัก
- BIG STAGE ร้านกาแฟที่เปลี่ยนให้เป็นพื้นที่แห่งความสร้างสรรค์ ‘Creative Space’ ให้คนรุ่นใหม่
- BIG LOCAL ของดีเมืองไทย เชื่อมโยงภูมิปัญญาไทย สนับสนุนท้องถิ่น และส่งต่อสิ่งดีๆ กลับคืนสู่สังคมไทย
- BIG PRIDE รางวัลการันตี รวมความสำเร็จและรางวัลแห่งความภาคภูมิใจตลอดเส้นทางการเติบโตของพันธุ์ไทย
- BIG FUTURE ก้าวต่อไปใหญ่กว่าแก้วกาแฟ เปิดประตูสู่ธุรกิจอาหารและ รูปแบบธุรกิจใหม่ๆ เพราะสำหรับพันธุ์ไทย อะไรก็เป็นไปได้!
2 แบรนด์คาแรกเตอร์ ชงมุก-ชงกาแฟ
ด้าน ‘พิมพ์พิชา อุตสาหจิต’ กรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทเครือวิธิตากรุ๊ป กล่าวว่า ความร่วมมือกับพันธุ์ไทย ยังสะท้อนเอกลักษณ์ร่วมกัน คือ แบรนด์ที่เข้าใจรสชาติและความเป็นไทยเช่นเดียวกัน และยังเป็นการพบกันของ 2 แบรนด์ที่มี DNA ใกล้เคียงกัน คือ ขายหัวเราะ ชงมุก และ แบรนด์พันธุ์ไทย ชงกาแฟ
ขณะที่ไอพี คาแรกเตอร์ ‘ขายหัวเราะ’ ทั้ง บ.ก.วิติ๊ด หนูหิ่น ปังปอนด์ และคนติดเกาะ มาเล่าเรื่องราวร่วมกับน้องชงชง ถือเป็นการรวมตัวของตัวละครที่นำเสน่ห์ความเป็นไทยมาสร้างเรื่องราวใหม่ๆ เพื่อสื่อสารไปยังคนรุ่นเก่า ได้หายคิดถึง และคนรุ่นใหม่ได้รู้จักในมุมที่สนุกมากขึ้น
นอกจากนี้ พันธุ์ไทยและขายหัวเราะ ยังเตรียมเปิดตัวหนังสือขายหัวเราะ Special Edition ฉบับ ‘14 ปี ชงเรื่องใหญ่ ใส่มุกเต็มเล่ม’ อีกหนึ่งเครื่องมือการสื่อสารแบรนด์บนหน้ากระดาษ พร้อมพบกับเบื้องหลังความสำเร็จ ตลอด 14 ปีของพันธุ์ไทย ผ่านเรื่องราวต่าง ๆ ครบทั่งสาระ ความสนุก และมุกฮาแบบฉบับขายหัวเราะ โดยมี ‘น้องชงชง’ รับหน้าที่เป็นไกด์นำทาง
