ภาพรวมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในปี 2569 เตรียมเจอ ‘จุดเปลี่ยนสำคัญ’ หลังจากไตรมาส 1 เป็นไปตามเป้า แต่เมื่อไตรมาส 2 (เม.ย.–มิ.ย.) ปีนี้ กลับเริ่มเห็นสัญญาณชะลอตัวชัดเจน
- Q2 สัญญาณลบชัด ยอดจองเริ่มแผ่ว หลัง Q1 ยังโตตามเป้า แต่ดีมานด์เริ่มหดตัว โดยเฉพาะช่วงสงกรานต์ที่ควรเป็นไฮซีซั่น
- ตั๋วเครื่องบินพุ่งแรงสุด 200% จากน้ำมันแพงและเลี่ยงน่านฟ้าตะวันออกกลาง กระทบการตัดสินใจเดินทางทั่วทุกภูมิภาค
- ภาคเหนือหนักสุดจาก ‘วิกฤตซ้อน’ ยอดจองเหลือเพียง 50–60% ผลกระทบ PM2.5 – ตลาดต่างชาติหาย และ ภูมิรัฐศาสตร์ตะวันออกกลาง
หลังจาก สมาคมโรงแรมไทย (THA) ร่วมกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วม 10 องค์กรภาคเอกชน ในเวทีระดมสมองวิเคราะห์วิกฤตความขัดแย้งในตะวันออกกลาง พบสัญญาณอันตรายยอดจองล่วงหน้าไตรมาส 2 ชะลอตัว จากราคาน้ำมันพุ่ง และสายการบินต้องเลี่ยงน่านฟ้า ดันราคาตั๋วเครื่องบินบางเส้นทางพุ่งสูงถึง 200%
ผลที่ตามมา ‘ดีมานด์นักท่องเที่ยวหดตัว’ และกระทบยอดจองล่วงหน้า โดยเฉพาะช่วงไฮซีซั่นอย่างสงกรานต์ที่ควรจะคึกคัก กลับเริ่มเงียบลงในหลายพื้นที่
อ่านบทความอื่น ที่เกี่ยวข้อง
‘Q2 น่าห่วง’ จองล่วงหน้าชะลอ
ทั้งนี้ การประเมินร่วมของ สมาคมโรงแรมไทย (THA), การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และผู้ประกอบการโรงแรมทั่วประเทศ สะท้อนตรงกันว่า “ยอดจองล่วงหน้าไตรมาส 2 เริ่มชะลอตัว จากต้นทุนการเดินทางที่พุ่งสูงและความไม่แน่นอนด้านภูมิรัฐศาสตร์”
โดยสะท้อนรายภูมิภาค ดังนี้
- ภาคเหนือ: หนักสุด ยอดจองเหลือเพียง 50–60% จากปัจจัยสงคราม บวกกับตลาดอิสราเอลหาย และสถานการณ์ฝุ่น PM 5
- ภาคใต้: ตั๋วเครื่องบินแพงกระทบแรง โดยในบางเส้นทางราคาพุ่ง 200% พร้อมกับนักท่องเที่ยวอิสราเอลหาย เช่นกัน
- ภาคตะวันออก ลดลง 10–15% เป็นผลจากคนไทยชะลอเดินทางเพราะกังวลค่าครองชีพ
- กรุงเทพฯ สงกรานต์ยังเงียบ โดยกลุ่ม MICE ชะลอการตัดสินใจ
- ภาคตะวันตก/กลาง กระทบน้อยกว่า แต่พบพฤติกรรม ‘จองนาทีสุดท้าย’ มากขึ้น
รับมือจาก ‘ปริมาณ’ สู่ ‘คุณภาพ’
ขณะที่ฝั่ง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ประเมินว่า แม้ตลาดตะวันออกกลางจะสูญเสียจำนวนเที่ยวบิน (Flight Capacity) ไปเกือบ 50% แต่ยังมี ‘แรงพยุง’ จากตลาดอื่น ได้แก่
- อเมริกา ด้วยเป็นตลาดที่มีดีมานด์ยังแข็ง ไม่มีสัญญาณยกเลิก
- ยุโรป โดยรัสเซียยังอันดับ 1 และโปแลนด์เริ่มมาแรง
กลยุทธ์หลักที่ถูกหยิบมาใช้คือ ‘Value over Volume’ เน้นนักท่องเที่ยวคุณภาพสูง เช่น
- Luxury
- Wellness
- Long Stay
ทั้งนี้ เพื่อชดเชย ‘จำนวนคนที่หายไป’ ด้วย ‘รายได้ต่อหัวที่สูงขึ้น’
8 มาตรการ ไขทางออกธุรกิจโรงแรม
ขณะที่ ภาคเอกชนเตรียมเสนอรัฐบาล 8 แนวทางสำคัญ เช่น
- ชะลอเก็บค่าเหยียบแผ่นดิน
- เร่งแก้ PM 5
- ลดราคาพลังงาน
- กระตุ้น ‘ไทยเที่ยวไทย’
- เพิ่ม Charter Flight
- อัดงบ MICE ภาครัฐ
- เสริมสภาพคล่องผู้ประกอบการ
- ลดพึ่งพา OTA ต่างชาติ’ และหนุนแพลตฟอร์มไทยอย่าง TAGTHAi ทดแทน
อย่างไรก็ตามสำหรับภาพรวมปลายปี 2569 นี้ ยังต้องลุ้นการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยว ท่ามกลางความเปราะบาง แม้สถานการณ์ระยะสั้นจะกดดันอย่างหนัก แต่ผู้ประกอบการยังมองว่าวิกฤตครั้งนี้ ‘ไม่รุนแรงเท่าโควิด’ มีโอกาสคลี่คลายใน 2–3 เดือน ด้วยตลาดยังมีดีมานด์ แต่ ‘ชะลอการตัดสินใจ’
ขณะที่ ความเสี่ยงหลักยังอยู่ที่ ราคาน้ำมัน ภูมิรัฐศาสตร์ และ กำลังซื้อผู้บริโภค
Key Takeaways
- ท่องเที่ยวไทยเข้าสู่ ‘โหมดชะลอ’ รอบใหม่ แม้ไม่หนักเท่าโควิด แต่แรงกดดันเริ่มชัด
- กลยุทธ์ท่องเที่ยวเปลี่ยนจาก ‘จำนวน’ เป็น ‘คุณภาพ’ เน้นนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูงแทนแมส
- ตัวแปรเสี่ยงยังควบคุมไม่ได้ จาก 3 ปัจจัยสะท้องทิศทางครึ่งปีหลัง2569 ราคาน้ำมัน -ภูมิรัฐศาสตร์ – กำลังซื้อ
