CEA บอกปี 2569 จุดเริ่มเศรษฐกิจสร้างสรรค์ คอนเทนต์ – ดนตรี – โฆษณา – สถาปัตยกรรม – การออกแบบ เครื่องยนต์ใหม่สร้างฐานรายได้ประเทศ เปิด ‘New TCDC’ 20 จังหวัดทั่วประเทศ หนุนอุตฯสร้างสรรค์เติบโต 5%
-
High-Value IP Economy – เปลี่ยนทุนวัฒนธรรมเป็นทรัพย์สินทางปัญญา
-
Local to Global – พลังเมืองรองและแพลตฟอร์มดิจิทัลส่งออกไอเดีย
-
Tech & AI Acceleration – AI เพิ่มมูลค่าคอนเทนต์และการผลิต
ไชยยง รัตนอังกูร ประธานกรรมการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA กล่าวในงาน ‘CEA Forum 2026’ พร้อมจัดเสวนาร่วมกับหน่วยงานรัฐและ ผู้ประกอบการเอกชน ภายใต้ธีม ‘Empower Creative Thailand, Ignite Economic Impact พลังสร้างสรรค์ สู่เศรษฐกิจสร้างชาติ’ ซึ่งจะเป็นเครื่องยนต์ช่วยสร้างฐานรายได้ใหม่ให้กับประเทศไทย โดยมีอุตสาหกรรมสร้างสรรค์เป้าหมาย ประกอบด้วย
- คอนเทนต์
- ดนตรี
- โฆษณา
- สถาปัตยกรรม
- การออกแบบ) คือ
พร้อมกล่าวต่อในหัวข้อ Creative Nation & Global Outlook 2026 สะท้อนภาพเศรษฐกิจไทยที่มีความท้าทายสูง ภายใต้การประเมินจีดีพีจะเติบโต 1.5 – 2% จากปัจจัยกดดันต่างๆ อาทิ
- ‘สงครามการค้า 2.0’ ส่งผลให้สินค้าจีนทะลักเข้าสู่ประเทศไทย
- ‘ภูมิรัฐศาสตร์’ ที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งในหลายภูมิภาคทั่วโลก
- ‘ความเสี่ยงสภาพอากาศสุดขั้ว’ มีผลกระทบทั้งต่อภาคการเกษตรและภาคท่องเที่ยวของไทย
“ แนวโน้มดังกล่าว ทำให้ประเทศไทยไม่สามารถพึ่งพิงเฉพาะภาคการผลิตและการค้าในซัปพลายเชนรูปแบบเดิม ซึ่งอาศัยข้อได้เปรียบเรื่องต้นทุนแรงงานและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ได้อีกต่อไป”
ไชยยง กล่าวว่า กลุ่มอุตสาหกรรม ‘เศรษฐกิจสร้างสรรค์’ จะเข้ามาเป็นเครื่องยนต์ที่ช่วยสร้างฐานรายได้ใหม่ให้กับประเทศไทยได้ ประกอบขึ้นจาก ไอเดีย เนื้อหา และ IP (Intellectual Property หมายถึง ทรัพย์สินทางปัญญา) ถ่ายทอดและส่งออกผ่านบริการดิจิทัล คอนเทนต์ และประสบการณ์ ซึ่งเป็นธุรกิจที่ไม่ได้แข่งขันด้านต้นทุนราคาเป็นหลัก แต่เน้นการแข่งขันด้านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ทั้งยังสามารถส่งข้ามพรมแดนไปทั่วโลกได้รวดเร็ว ซึ่งลดความเสี่ยงด้านซัพพลายเชนโลจิสติกส์ เช่น
- ดนตรี
- ภาพยนตร์
- เกม
- การออกแบบ
- การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ฯลฯ
แต้มต่อ ธุรกิจท้องถิ่น
นอกจากนี้ เศรษฐกิจสร้างสรรค์ยังมีแต้มต่อสำหรับผู้เล่นรายเล็ก เพราะสามารถกระจายรายได้ไปสู่ท้องถิ่นและเมืองรองได้มาก ผ่านการพัฒนา IP ให้เข้าถึงตลาดต่างประเทศโดยไม่ต้องพึ่งโครงสร้างการลงทุนขนาดใหญ่ ส่งเสริมชุมชนให้ปรับเปลี่ยนการขายวัตถุดิบแบบดั้งเดิม สู่การขายประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์ของสินค้าผ่านเรื่องเล่าและการสร้างแบรนด์
โดยในปี 2569 จึงนับเป็นปีทองแห่งโอกาสที่ประเทศไทยจะได้ส่งเสริมศักยภาพ เพื่อเป็นชาติแห่งเศรษฐกิจสร้างสรรค์หรือ ‘Creative Nation’ และสร้างเครื่องยนต์ทางเศรษฐกิจในรูปแบบใหม่
6 เทรนด์มีผลต่ออุตฯสร้างสรรค์
ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) กล่าวในช่วง Creative Economy Strategic Direction 2026 ว่าปัจจุบันมูลค่าของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทย (GVA) นั้นสูงถึง 1.44 ล้านล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 8.01% ของผลิตภัณฑ์มวลรวมประเทศ (GDP) และเป็นอุตสาหกรรมที่มีความสามารถในการฟื้นตัวได้เร็วกว่าและสูงกว่าภาพรวมเศรษฐกิจเมื่อเกิดวิกฤต
นอกจากนี้ ยังช่วยสร้างมูลค่าการส่งออกได้ถึง 3.91 แสนล้านบาท และสร้างตำแหน่งงานให้ประเทศโดยมีผู้ประกอบอาชีพนักสร้างสรรค์อยู่ถึง 9.8 แสนคนในไทย ถือเป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ควรได้รับการสนับสนุน
ขณะที่ การวางแผนเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในปี 2569 ให้ประสบผลสำเร็จได้นั้น จะต้องคำนึงถึง 6 เทรนด์และการเปลี่ยนแปลงสำคัญที่จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม ได้แก่
- Tech & AI Acceleration – AI ช่วยเพิ่มมูลค่าการผลิตคอนเทนต์,
- Platform Power – โอกาสไร้พรมแดนบนแพลตฟอร์ม
- Creator Economy – เศรษฐกิจครีเอเตอร์ไทย มูลค่าแตะ 4.5 หมื่นล้านบาท
- Regional Rising – พลังท้องถิ่นพุ่งแซงเมืองหลวง
- New Consumerism – ชนชั้นกลางใหม่ที่พร้อมจ่ายให้ประสบการณ์และดิจิทัลไลฟ์สไตล์
- High-Value IP – การสร้างมูลค่าจากทรัพย์สินทางปัญญา (IP)
ดร. ชาคริต กล่าวต่อสำหรับในปี 2569 CEA มุ่งเปลี่ยน ‘ทุนวัฒนธรรม’ ไปสู่ ‘เศรษฐกิจฐาน IP’ ที่มีมูลค่าสูงและจับต้องได้จริง ผ่าน 4 กลยุทธ์สำคัญ คือ
- พัฒนาคนด้วย AI และความคิดสร้างสรรค์ เช่น การยกระดับสู่ New TCDC ไปทุกภูมิภาค และติดอาวุธทักษะ AI ให้คนทำงาน
- ยกระดับเมืองสู่เวทีโลก เช่น การสร้าง City Branding เพื่อให้เมืองมีจุดขายที่ชัดเจน
- เปลี่ยนวัฒนธรรมเป็นทรัพย์สิน ที่บ่มเพาะผลงานได้ตั้งแต่ต้นน้ำ – ปลายน้ำ
- ขยายธุรกิจด้วยแพลตฟอร์ม เช่น การจัดงาน Bangkok International Content Market (BICM) ภายใต้งาน Thailand International Content IP Expo (TICIP) ซึ่งเป็นตลาดซื้อขายคอนเทนต์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ เพื่อให้ขายงานได้จริง
จากกลยุทธ์ทั้งหมด CEA จะผลักดันไปสู่เป้าหมายสำคัญ 4 ข้อในปีนี้ ได้แก่
- สร้างผู้ประกอบการและนักสร้างสรรค์เพิ่มขึ้นอีก 3 แสนราย
- สร้างผลงาน New IP ใหม่มากกว่า 350 รายการเพื่อต่อยอดเชิงพาณิชย์
- ผลักดันรายได้เฉลี่ยของผู้ประกอบการสร้างสรรค์ให้เพิ่มขึ้นมากกว่า 30%
- ผลักดัน GVA ของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ให้เติบโต 5%
“ทั้งหมดจะช่วยให้เศรษฐกิจสร้างสรรค์เข้ามาเป็นฟันเฟืองหลักเพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยได้อย่างเต็มที่
CEA เปิดสาขาภาคใต้ ‘สงขลา’
ด้าน ‘พิชิต วีรังคบุตร’ รองผู้อำนวยการ CEA กล่าวว่า แผนการพัฒนาเมืองสร้างสรรค์ในปี 2569 มีไฮไลต์โครงการและเป้าหมายสำคัญตลอดปี เช่น
- วาระครบรอบ 20 ปีของ ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ (Thailand Creative & Design Center: TCDC) ในปี 2568 สู่บทบาทใหม่แพลตฟอร์มเพื่อพัฒนาคนและเพิ่มทักษะสร้างสรรค์ ปรับจากการเป็นพื้นที่แรงบันดาลใจ
- ตั้งเป้าหมายเปิด ‘New TCDC’ แห่งใหม่ใน 20 จังหวัดทั่วไทย และเปิดให้บริการ CEA สาขาภาคใต้ที่สงขลา ซึ่งเป็นสาขาหลักที่จะดูแลอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในกลุ่มจังหวัดภาคใต้ของไทยในปีนี้
Brand City เมืองน่าอยู่ น่าลงทุน
นอกจากนี้ CEA ยังตั้งเป้าหมายการจัดเทศกาลสร้างสรรค์ (Festival) ให้เป็นเครื่องมือพัฒนาเมืองและสร้างเศรษฐกิจหมุนเวียนในพื้นที่ ตั้งแต่ระดับเล็กไปจนถึงระดับเมือง
โดยปีนี้ CEA จัดทำโครงการ ‘เนรมิต’ (Creative City & Place Branding) เพื่อขับเคลื่อน ‘แบรนด์เมืองสร้างสรรค์’ ใน 9 จังหวัดกระจายทุกภูมิภาค, กิจกรรม ‘Festival Creator 2026’ เพื่อสนับสนุนการพัฒนา ‘ผู้จัดเทศกาล’ ในท้องถิ่นและช่วยให้เกิดเทศกาลที่สอดคล้องกับบริบทพื้นที่และมีความต่อเนื่องในระยะยาว ทั้งหมดนี้เพื่อให้การพัฒนาเมืองในประเทศเติบโตโดยไม่กระจุกอยู่รวมกัน แต่กระจายการเติบโตอย่างทั่วถึง ส่งเสริมให้ทุกเมือง ‘น่าอยู่ น่าลงทุน และน่าเที่ยว” อย่างเป็นระบบและยั่งยืน
กลยุทธ์ PUSH & PULL กระตุ้นอุตฯดนตรี
อินทพันธุ์ บัวเขียว รองผู้อำนวยการ CEA กล่าวในช่วง Creative Industry Development ว่า แผนเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันให้อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไทยในกลุ่มคอนเทนต์ ดนตรี โฆษณา สถาปัตยกรรม การออกแบบ และสินค้าและบริการสร้างสรรค์ โดยปีนี้ยังคงโฟกัสที่คอนเทนต์ (ภาพยนตร์ ซีรีส์ และแอนิเมชัน) และดนตรีอย่างต่อเนื่อง เช่น โครงการ Content Lab 2026 ที่จัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 เพื่อพัฒนาทักษะและยกระดับศักยภาพโปรเจ็กต์ของนักสร้างสรรค์สายภาพยนตร์ ซีรีส์ และแอนิเมชัน
พร้อมกันนี้ CEA ยังร่วมจัดงาน ‘Thailand International Content IP Expo (TICIP)’ กับกรมทรัพย์สินทางปัญญา (DIP) และกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) เพื่อเปิดตลาดซื้อขายโปรเจ็กต์คอนเทนต์ระดับนานาชาติ และสร้างตลาดซื้อขาย IP คอนเทนต์ที่ใหญ่ที่สุดในไทย ช่วงเดือนกรกฎาคม 2569
นอกจากนี้ ยังผลักดันศิลปินไทยและอุตสาหกรรมดนตรีสู่ตลาดสากล ในโครงการ ‘Music Exchange 2026’ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดยใช้กลยุทธ์ PUSH ตั้งเป้าส่งศิลปินไทยกว่า 40 ศิลปิน/วง เข้าร่วมงานเทศกาลดนตรีนานาชาติกว่า 40 งานใน 11 ตลาดเป้าหมายทั่วทวีปเอเชีย ยุโรป และอเมริกา เพื่อขยายฐานแฟนคลับ ชื่อเสียง และโอกาสทางธุรกิจให้กับศิลปินไทย
รวมถึงใช้กลยุทธ์ PULL ควบคู่ในการดึงตัวแทนธุรกิจดนตรีระดับสากลจาก 5 ประเทศหลัก ได้แก่ จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ อินโดนีเซีย และเวียดนาม เข้าจับคู่ธุรกิจกับบริษัท/ค่ายเพลงไทยกว่า 75 แห่ง ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มจำนวนการมองเห็น (Eyeballs) ให้กับศิลปินไทยในระดับนานาชาติไม่น้อยกว่า 24 ล้านครั้ง และเป็นตัวคูณสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับอุตสาหกรรมดนตรีขึ้นอีกเท่าตัว
โดยวางเป้าหมายในปี 2569 เพื่อตอกย้ำภาพประเทศไทยในฐานะ ‘Creative Nation’ ทดแทนภาพของเศรษฐกิจที่พึ่งพิงการแข่งขันด้วยแรงงานราคาถูกหรือปริมาณการผลิต พร้อมเปลี่ยนผ่านสู่การแข่งขันทางเศรษฐกิจด้วยความคิดสร้างสรรค์ เรื่องเล่า ประสบการณ์และทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อสร้างเครื่องยนต์ใหม่ให้เศรษฐกิจไทยเติบโตได้อย่างมั่นคง
Alternate-X สรุปให้
CEA ชี้ปี 2569 คือจุดเริ่มต้นของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในฐานะเครื่องยนต์ใหม่ของไทย โดยอุตสาหกรรมคอนเทนต์ ดนตรี โฆษณา สถาปัตยกรรม และการออกแบบ เป็นแกนหลักสร้างรายได้ ด้วยเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทยมีมูลค่า 1.44 ล้านล้านบาท คิดเป็น 8% ของ GDP จากพลังท้องถิ่นและชนชั้นกลางรุ่นใหม่ กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญ แผน CEA เดินหน้าเปิด New TCDC 20 จังหวัด หนุนไทยสู่ Creative Nation
