ดีแคทลอน ใช้กลยุทธ์ ‘Bring Sport Closer to People’ รับเทรนด์คนรุ่นใหม่ใช้ธรรมชาติบำบัดฟื้นพลังกาย-ใจ เปิดสาขาใหม่ทำเลบางกะปิ รับแคมปิ้งปลายปีนี้มีหนาว
มร.ดีเรน เชตติ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ดีแคทลอน ประเทศไทย ผู้ให้บริการร้านค้าปลีกอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ จากประเทศฝรั่งเศส กล่าวว่า ปัจจุบันกระแสการดูแลสุภาพ การออกกำลังกาย และการรวมตัวกันของคอมมูนิตี้ที่มีความสนใจคล้ายกันเกิดขึ้นเป็นจำนวนมากในประเทศไทย สะท้อนความเชื่อมโยของคนไทยกับธรรมชาติในสถานที่ต่างๆ รวมถึงการใส่ใจในการดูแลตัวเองของคนในยุคปัจจุบัน
ขณะที่ เทรนด์กิจกรรมกลางแจ้งมาแรงช่วงสิ้นปี 2568 โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่น Gen Z และ Gen Y ที่หันมาใช้ธรรมชาติเป็นพื้นที่พักใจและฟื้นพลังชีวิต พร้อมนิยามนิยาม ‘การดูแลสุขภาพ’ ขึ้นใหม่ จากเดิมที่การออกกำลังกายคือการทำให้ร่างกายแข็งแรง มาสู่การให้ความสำคัญกับ ‘สุขภาพใจ’ และ ‘การใช้เวลาร่วมกับผู้อื่น’ มากขึ้น
จากกระแสดังกลาว สะท้อนถึงการเข้าสู่ ‘เวลเนสยุคใหม่’ ไม่ได้อยู่ที่ผลลัพธ์ทางร่างกายเพียงอย่างเดียว แต่คือการเข้าสังคม สร้างประสบการณ์ใหม่ที่ได้ทั้งสุขภาพกาย สุขภาพใจ และความสัมพันธ์ผ่านกลุ่มคนที่มีความชอบคล้ายกัน เป็นคอมมูนิตี้ที่มีเอกลักษณ์และวัฒนธรรมย่อย(Sub-culture) ของตนเอง
นอกจากนี้ ยังสอดคล้องกับข้อมูลของกรมพลศึกษาในปี 2567 ที่พบว่า คนไทยออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอเพิ่มขึ้นจาก 40.4% ในปี 2565 เป็น 44.4% ในปี 2567 อีกทั้งในปัจจุบันยังได้รับแรงบันดาลใจจากกลุ่มผู้มีอิทธิพล คนดัง อินฟลูเอ็นเซอร์ ผ่านทางช่องทางโซเชียลมีเดีย ตลอดจนกระแสความนิยมจากกลุ่ม Running Club, คลาสโยคะในสวน ไปจนถึงกลุ่มเดินป่าและตั้งแคมป์
“การออกกำลังกาย และกิจกรรมกลางแจ้ง ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง และกำลังเข้ามาเปลี่ยนกิจกรรมส่วนตัวหรือกลุ่มเล็กๆ สู่กิจกรรมทางสังคม ที่ผู้คนได้มาเชื่อมต่อ สร้างแรงบันดาลใจ และเติมเต็มชีวิตร่วมกัน”
ขยายสายกีฬา ฝั่งกรุงเทพฯตะวันออก
เชตติ กล่าวว่า จากแนวโน้มดังกล่าว ยังผลักดันการเติบโตของสินค้าหมวดกิจกรรมและกีฬากลางแจ้งของดีแคทลอน ซึ่งร่วมเป็นหนึ่งในวัฒนธรรมใหม่ช่วยสร้างประสบการณ์ด้านกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งให้เป็นเรื่องที่เข้าถึงง่าย ด้วยอุปกรณ์คุณภาพ ราคาคุ้มค่า และคำแนะนำที่เป็นมิตรจากทีมเมทในสโตร์ดีแคทลอน
โดย ดีแคทลอน ยังใช้กลยุทธ์ ‘Bring Sport Closer to People’ เปิดสาขาใหม่ลำดับ 28 ที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ อีกหนึ่งทำเลศักยภาพกรุงเทพฯตะวันออก และวางให้เป็น ‘Urban Active Zone’ แห่งใหม่ของคนเมือง
สำหรับสาขาใหม่นี้ ออกแบบภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘Semi-experience Store’ ให้ลูกค้าได้ทดลอง เคลื่อนไหว และสัมผัสกีฬาได้จริง ภายใต้พื้นที่กว่า 1,500 ตร.ม. พร้อมจัดวางสินค้าตามหมวดหมู่กีฬาต่างๆ อาทิ วิ่ง ปั่นจักรยาน ฟิตเนส โยคะ แคมป์ปิ้ง เดินป่า อุปกรณ์กีฬาสำหรับเด็ก เช่น อินไลน์สเก็ต หรืออุปกรณ์สร้างทักษะทางร่างกายสำหรับเด็กตามอายุต่างๆ
นอกจากนี้ ยังมีงอุปกรณ์สำหรับกิจกรรมในฤดูหนาว การออกแบบเน้นบรรยากาศโปร่ง โล่ง สบาย และเข้าถึงง่าย พร้อมพื้นที่สำหรับทดลองใช้อุปกรณ์จริง เ
ขณะเดียวกัน ดีแคทลอนยังร่วมมือกับเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ และกลุ่มคนออกกำลังกายในพื้นที่ วางแผนจัดกิจกรรมกีฬาตลอดทั้งปี อาทิ
- Running Club สอนเทคนิคการวิ่งและรวมกลุ่มออกวิ่ง
- แคมป์ปิ้ง เวิร์ค ช็อป เพื่อสร้างพลังให้ย่านบางกะปิกลายเป็น ‘Active Lifestyle Community’ สร้างแรงบันดาลใจและพลังบวก
‘เชตติ’ กล่าวว่า ปลายปีนี้ เทรนด์การพักผ่อนของคนไทยอาจไม่ได้หมายถึงการพักผ่อนอยู่บ้านอีกต่อไป แต่คือการออกเดินทางเพื่อไปใกล้ชิดธรรมชาติ อย่างการเดินป่า ตั้งแคมป์ ปั่นจักรยาน หรือโยคะกลางแจ้ง
ขณะที่ กิจกรรมเหล่านี้กลายเป็น ‘รูปแบบใหม่ของการออกกำลังกายและการเชื่อมโยงตัวตนเข้ากับสังคมในรูปแบบใหม่’ ที่ไม่ได้มีเป้าหมายเพียงความฟิตของร่างกาย แต่เป็นการเติมเต็มสุขภาพใจ และสร้างสัมพันธ์กับสิ่งรอบตัว ทั้งผู้คน สิ่งของ สถานที่ หรือธรรมชาติ
Alternate-X สรุปให้
เทรนด์เวลเนสยุคใหม่ กำลังมาแรง โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z และ Gen Y ที่หันมา ‘วิ่ง-เดินป่า’ ใช้ธรรมชาติเป็นพื้นที่ฟื้นฟูสุขภาพใจและการเข้าสังคม ‘ดีแคทลอน’ บอกว่า กระแสนี้ได้เปลี่ยนการออกกำลังกายจากกิจกรรมส่วนตัวเป็น ‘กิจกรรมทางสังคม’ ที่สร้างชุมชนและวัฒนธรรมย่อยใหม่ๆ ขณะที่การออกกำลังกายที่เชื่อมโยงกับธรรมชาติกำลังเป็นที่นิยม สะท้อนจากสถิติที่คนไทยออกกำลังกายเพิ่มขึ้นถึง 44.4% ในปี 2567 ซึ่งกระแสนี้ส่งผลให้ ตลาดอุปกรณ์กลางแจ้งและแคมปิ้งเติบโตขึ้น อย่างชัดเจน โดยเฉพาะช่วงปลายปี โดยดีแคทลอน ใช้กลยุทธ์ ‘Bring Sport Closer to People’ ขยายสาขาใหม่ในทำเลศักยภาพ (เช่น บางกะปิ) เพื่อรองรับและสร้างชุมชน Active Lifestyle ของคนเมือง
