‘หวานน้อย’ เทรนด์บริโภคยุคใหม่ และ ‘เบลล่า’ มีผลต่อใจเอเจนต์ร้านค้า กลยุทธ์ตลาด ‘โคโคเลิฟ’

อาชวิน โรจนชัยชนินทร กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูนิคอร์น คอนซูมเมอร์ กรุ๊ป  จำกัด ผู้จัดจำหน่ายสินค้าเครื่องดื่มนํ้ามะพร้าวแท้ ‘Cocolove (โคโคเลิฟ)’ เปิดเผยว่า หลังสถานการณ์โควิด19 ผ่านพ้นไป พบว่าเทรนด์การบริโภคของคนไทยเปลี่ยนไป โดยให้ความสำคัญกับการเลือกทานเพื่อสุขภาพมากขึ้น จากก่อนหน้าผู้บริโภคจะเน้นความหวานเป็นหลัก โดยเฉพาะรสชาติเครื่องดื่ม

จากแนวโน้มดังกล่าว ทำให้บริษัทฯ วางแผนทำตลาดเชิงรุกผลิตภัณฑ์ Cocolove (โคโคเลิฟ) น้ำมะพร้าวแท้ 100% ไม่ใส่น้ำตาล พร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ ในปีนี้ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคชาวไทย โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่รักตัวเองและใส่ใจสุขภาพและการดูแลตัวเองในทุกเจนเนอเรชั่น ทั้ง GenX. GenY, GenZ และ Gen Alpha ตลอดทั้งปี

โดยในปีนี้ Cocolove (โคโคเลิฟ) เปิดตัวแคมเปญ Love yourself , Drink for your health รณรงค์ให้คนไทยดื่มนํ้ามะพร้าวแท้ 100 % ‘เพื่อสุขภาพที่ดีและแข็งแรง’ พร้อมร่วมกับแบรนด์แอมบาสเดอร์ ‘เบลล่า ราณี’ นักแสดงหญิงระดัซูเปอร์สตาร์พร้อมด้วยอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังต่างๆ มาสื่อสารสร้างการรับรู้-เสริมความแข็งแกร่งแบรนด์ ผ่านสื่อทุกแพลตฟอร์ม

“เราจะยังใช้การทำตลาดดิจิทัลในสื่อต่างๆ พร้อมใช้แฮชแทค #hastag  #LoveYourSelfDrinkForYourHealth สื่อสารสร้างการรับรู้เกี่ยวกับคุณประโยชน์ของแบรนด์และคุณประโยชน์ของการดื่มน้ำมะพร้าวแท้ 100% ให้คนไทยและคนทั่วโลกได้ตระหนักถึงความสำคัญของการเลือกบริโภคเพื่อสุขภาพ” อาชวิน กล่าว

เบลล่า มีผลต่อใจเอเจนต์ร้านค้า

พร้อมเสริมว่า ต่อการเลือก ‘เบลล่า ราณี’ มาร่วมแคมเปญฯ ยังมีผลต่อความมั่นใจให้กับเหล่าบรรดาร้านค้า ห้างสรรพสินค้าต่างๆ ที่จะตัดสินใจนำผลิตภัณฑ์ของเราไปจัดจำหน่ายอีกด้วย

โดยนอกจากตลาดในประเทศไทยที่ได้รับการยอมรับในเรื่องของคุณภาพ และรสชาติแล้ว ในกลุ่มตลาดเอเซีย เช่น สิงค์โปร์ มาเลเซีย ญี่ปุ่น ฯลฯ และตลาดยุโรป ก็ให้การยอมรับในรสชาติและคุณภาพของน้ำมะพร้าวแท้ 100% โคโคเลิฟ

“หลังจาก 1-2 ปี ที่ผ่านมาที่เรามุ่งเน้นการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมทุกช่องทางแล้ว เรามีแผนที่จะเริ่มการส่งออกไปยังตลาดต่างประเทศเพื่อให้คนทั่วโลกซึ่งชื่นชอบน้ำมะพร้าวของไทยอยู่แล้ว ได้ดื่มน้ำมะพร้าวแท้100% ที่อร่อยและมีประโยชน์ต่อร่างกาย ทั้งยังช่วยส่งเสริมเศรษฐกิจและเพิ่มรายได้ให้กับสวนมะพร้าวของไทยอีกด้วย” อาชวิน กล่าว

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ Cocolove (โคโคเลิฟ) น้ำมะพร้าวแท้ 100% พร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ ยังได้จัดิจกรรมส่งเสริมการขายภายใต้โปรโมชั่นพิเศษ ในช่องทางค้าปลีกทั้งออฟไลน์ และ ออนไลน์ อาทิ Big C, Lotus’s, Foodland, Villa Market, Thaifoods Fresh Market, Gourmet Market, Watsons, Max Mart, Tops, Tops daily, Jiffy, Lawson108

ด้าน ดร.ณราทิพย์ อร่ามวัฒนานนท์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ยูนิคอร์น คอนซูมเมอร์ กรุ๊ป  จำกัด กล่าวเสริมว่า จุดเริ่มต้นของโคโคเลิฟ คือพัฒนาสินค้าเพื่อส่งมอบน้ำมะพร้าวแท้ 100%ที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย จากแหล่งวัตถุดิบสวนมะพร้าวที่ดีที่สุด ภายใต้ขั้นตอนการผลิตแบบ UHT และการบรรจุภัณท์ในระบบสุญญากาศแบบปิด หรือ Aseptic ด้วยกรรมวิธีการผลิตมาตรฐาน ไม่ใส่น้ำตาล ไม่เจือสี หรือ วัตถุกันเสียใดๆ และเป็นแหล่งของโพแทสเซียมและแมกนีเซียม ให้ความอร่อยสดชื่นและดีต่อสุขภาพ

Alternate-X สรุปให้ 

โคโคเลิฟ (Cocolove) ชูจุดขายน้ำมะพร้าวแท้ 100% ไม่เติมน้ำตาล ตอบเทรนด์ ‘หวานน้อย’ คนรักสุขภาพ วางกลยุทธ์ ‘เบลล่า ราณี’ เป็นมากกว่าแบรนด์แอมบาสเดอร์ สร้างความมั่นใจทั้งผู้บริโภคและร้านค้า เปิดตัวแคมเปญ Love yourself, Drink for your health พร้อมขยายตลาดต่างประเทศ ดันภาพลักษณ์เครื่องดื่มสุขภาพไทยสู่เวทีโลก พร้อมส่งเสริมเศรษฐกิจสวนมะพร้าวไทย เสริมความแข็งแกร่งด้วยนวัตกรรม UHT และบรรจุระบบ Aseptic ปลอดน้ำตาล สี และสารกันเสีย