3 แบรนด์ใหญ่ โก โฮเทล∙บางกอกแอร์เวย์ส∙เคเอฟซี ร่วมพาร์ทเนอร์มาร์เก็ตติ้ง สร้างอีโคซิสเต็มการตลาดท้องถิ่น ในงานวิ่ง Chiang Mai Half Marathon 2026
ถ้าการตลาดในอดีต คือ การพยายามพาลูกค้าเดินเข้ามาหาแบรนด์ แต่การตลาดในยุคนี้อาจกำลังเปลี่ยนไปสู่คำถามที่ต่างออกไปว่า
แบรนด์จะเข้าไปอยู่ในทุกช่วงเวลาของชีวิตลูกค้าได้อย่างไร?
แนวคิดนี้ สะท้อนชัดผ่านกิจกรรมวิ่ง ‘Bangkok Airways GO! HOTEL CHIANGMAI HALF MARATHON 2026’ ที่เตรียมจัดขึ้น 2 วัน 3 คืน ระหว่างวันที่ 25-27 กันยายนนี้
โดยรายละเอียดในกิจกรรมนี้ บอกว่า ‘โรงแรม โก โฮเทล เชียงใหม่’ เอาใจนักวิ่งในกิจกรรมครั้งนี้ รับสิทธิ์ 3 ต่อ
- ห้องพักราคาพิเศษ 750 บาท (เมื่อแสดงหลักฐานการสมัครวิ่ง*)
- นักวิ่งบิน BANGKOK AIRWAYS รับฟรี VOUCHER KFC มูลค่า 300 บาท (โชว์ BAODING PASS BANGKOK AIRWAYS)
- นักวิ่งทั่วไป รับฟรี VOUCHER KFC มูลค่า 200 บาท (เมื่อแสดงหลักฐานการสมัครวิ่ง*)
พร้อมเชิญชวนนักวิ่งจองเลยตอนนี้! BOOK NOW ‘CHIANGMAI HALF MARATHON 2026’ สิทธิ์จำกัด จองด่วน โดยใช้โค้ด ‘GOBANGKOKAIR’
สำหรับกลุ่มเป้าหมาย เชื่อว่าแบรนด์ตั้งใจเข้าถึงทาร์เก็ตหลัก ‘ผู้บริโภคสายวิ่ง’ นอกพื้นที่จังหวัดเชียงใหม่ ที่กำลังมุ่งหน้าสู่ Chiang Mai Half Marathon 2026 ในครั้งนี้ โดย ‘Customer Journey’ ของพวกเขาอาจเปลี่ยนจากจุดเริ่มต้นในวันปล่อยตัว แต่เป็นการเริ่มตั้งแต่เส้นทางแรกนับตั้งแต่เดินทาง โดยมี 3 แบรนด์ที่แตกต่างธุรกิจ แต่เชื่อมเข้าหากันในระบบนิเวศการตลาดท้องถิ่น ‘Local Marketing Ecosystem’ ร่วมกัน
โดยเริ่มจากสายการบิน Bangkok Airways ออกแบบสิทธิประโยชน์มาโยงไว้ตั้งแต่ต้นทาง สำหรับนักวิ่งที่เดินทางด้วยสายการบินบางกอก แอร์เวยส์ สามารถใช้บอร์ดิง พาส (Boarding Pass) เป็นส่วนหนึ่งของการรับสิทธิประโยชน์จาก KFC ในรูปแบบ Voucher มูลค่า 300 บาท
ขณะที่อีกหนึ่งความน่าสนใจยังอยู่ที Boarding Pass กับ ‘กิมมิค’ เปลี่ยนสถานะจากเอกสารยืนยันการเดินทางด้วยเครื่องบิน ให้มีมูลค่าต่อในระบบการตลาดฯนี้ ด้วยบัตรผ่านใบเดียวกันนี้ยังสามารถพาผู้บริโภคไปเชื่อมต่อกับแบรนด์อื่นต่อได้ เพื่อขยายคัสโตเมอร์ เจอร์นีย์ ออกจากธุรกิจหลักของตัวเอง และเปลี่ยนการเดินทางให้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของประสบการณ์ใหม่กับแบรนด์อื่นในอีโคซิสเต็ม การตลาดฯเดียวกันได้
ส่วนกิจกรรมวิ่ง Chiang Mai Half Marathon 2026 คือ อีเวนต์แม่เหล็กที่ดึงคนเข้าสู่เมือง และเป็นแกนหลักของอีโคซิสเต็มนี้ที่ดึงผู้คนเดินทางมายังจังหวัดเชียงใหม่ ด้วยความตั้งใจเข้าร่วมแข่งขันในครั้งนี้
และเมื่ออีเวนต์ เป็นจุดขายสร้างแรงดึงดูดให้คนเดินทางเข้าสู่เมืองได้แล้ว สิ่งที่ตามมา คือ ‘ความต้องการ’ ด้านต่างๆ ที่น่าจะกระจายไปยังธุรกิจอื่นในท้องถิ่น นอกเหนือจากแบรนด์ในแคมเปญพาร์ทเนอร์ฯ
เมื่อสายการบินจะได้ผู้โดยสาร โรงแรมได้ผู้เข้าพัก ร้านอาหารได้ลูกค้า และ เมืองได้การใช้จ่าย ที่สุดท้ายแล้วยังสะท้อนภาพการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sports Tourism) ที่มีฉากทัศน์เป็นจังหวัดเชียงใหม่ อีกด้วย
และนี่อาจเป็นอีกสูตรหนึ่งของ ‘Partnership Marketing’ เพื่อสร้างเส้นทางการตลาดที่ทำให้ลูกค้าเดินผ่านทุกแบรนด์ไปได้พร้อมกัน โดยมีอีเวนต์ Chiang Mai Half Marathon 2026 เป็นแกนหลักเชื่อมอีโคซิสเต็ม
alt-x KEY TAKEAWAYS
3 แบรนด์ต่างกลุ่มธุรกิจ โก โฮเทล เชียงใหม่ ∙ เคเอฟซี ∙ บางกอกแอร์เวย์ส เปลี่ยนการตลาดแบบเดิมสู่การเข้าไปอยู่ในทุกช่วงเวลาของลูกค้า สู่ คัสโตเมอร์ เจอร์นีย์ 'บิน วิ่ง พัก กินไก่ทอด!' สร้างระบบนิเวศการตลาดท้องถิ่นในงาน Chiang Mai Half Marathon 2026 กับโปรโมชันสิทธิประโยชน์ 3 ต่อ ทั้งห้องพักราคาพิเศษ 750 บาท และวอชเชอร์เคเอฟซี มากระตุ้นยอดจองล่วงหน้าเจาะกลุ่มนักวิ่งต่างพื้นที่ โดยเริ่มดูแลประสบการณ์ตั้งแต่การจองตั๋วเครื่องบินจนถึงวันปล่อยตัวบนสนามจริง ย้ำแนวคิดการทำ Partner Marketing ที่ดึงจุดแข็งต่างธุรกิจมาสร้างคุณค่าและประสบการณ์ใหม่ให้ผู้บริโภค
