สงกรานต์ปี 2569 อาจมีแววส่อชะลอเศรษฐกิจท่องเที่ยว หลัง ‘โฮสต์ Airbnb’ เผยห้องว่างสูงถึง 70% จากผลกระทบสงครามตะวันออกกลาง กดดีมานด์ยุโรป-ตะวันออกกลาง
- ห้องพักว่างสูงผิดปกติ โฮสต์ Airbnb หลายพื้นที่เผยห้องว่าง 70-95% ในช่วง High Season บางทำเลอย่างเชียงใหม่ ภูเก็ต พบการยกเลิกหรือไม่มีจองเลย
- สงครามกดดีมานด์ท่องเที่ยว ความขัดแย้งตะวันออกกลางทำให้เที่ยวบินยกเลิกกว่า 800-1,000 เที่ยว นักท่องเที่ยวยุโรปและตะวันออกกลางชะลอการเดินทางอย่างมีนัยสำคัญ
- ความเสี่ยงทั้งปี 2569 นักท่องเที่ยวสะสมต้นปีราว 7.49 ล้านคน ลดลงจากปีก่อน หากยืดเยื้อ 3 เดือน อาจทำทั้งปีหาย 18-25% จากเป้า
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) คาดการณ์ไว้เมื่อต้นปีที่ผ่านมาว่า การท่องเที่ยวไทยปี2569 จะยังสดใส ด้วย ‘ประเทศไทย’ ยังครองตำแหน่ง’ตัวแม่’จุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของโลก หลังได้ ‘ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล’ ศิลปินระดับโลกมาร่วมเป็นตัวแทนการท่องเที่ยว Amazing Thailand Ambassador
อ่านบทความอื่น ที่เกี่ยวข้อง
- เปิดปี 69 ‘ททท. x LISA’ ใช้ 10 พลังเสน่ห์ท้องถิ่น รีเซ็ตภาพเที่ยวไทยอวดโลก
- ตัวเต็มทีวีซี Feel All The Feelings ‘ลิซ่า’ อันซีน เชียงใหม่-ลำปาง-พะเยา-อุดร
โดยเฉพาะในเดือนเมษายน 2569 จากเทศกาล ‘มหาสงกรานต์’ เมกาอีเวนต์วัฒนธรรมของไทยที่จัดเต็มพื้นที่ทั่วประเทศ ที่ไปพร้อมกับการท่องเที่ยวคุณภาพสูง
ทว่า จากสถานการณ์ขัดแย้งภูมิรัฐศาสตร์ระหว่าง สหรัฐอเมริกา อิสราเอล และ อิหร่าน ที่ลากยาวร่วมสองสัปดาห์ที่ผ่านมา ถึงในตอนนี้ผู้เชี่ยวชาญโลกหลายฝ่ายยังมองไม่เห็น ‘ทางลง’ เหตุการณ์ในครั้งนี้วาจะไปหยุดที่จุดใด
ทำให้หลายประเทศทั่วโลก รวมทั้ง ‘ไทย’ เตรียมมองมุมใหม่รับมือสิ่งที่จะตามมา โดยเฉพาะภาคการท่องเที่ยวที่ในปี 2569 นี้ ททท. วางเป้าหมายนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาไทย 36.7 ล้านคน ที่จะต้องลุ้นว่าบรรยากาศการท่องเที่วยในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เดือนเมษายนปีนี้ จะเป็นจุดเริ่มต้นการท่องเที่ยวที่สดใส หรือไม่
ที่พักรายเล็ก หัวเมืองเที่ยวว่าง 70%
โดย Alternate-X ตรวจสอบความคิดเห็นผู้ใช้งานเฟซบุ๊คในชุมชนกลุ่ม Airbnb Host Thailand พบว่ามีสมาชิกผู้ใช้งานบัญชี (Account) รายหนึ่งตั้งโพสต์ขอความคิดเห็นการเข้ามาทำธุรกิจในแพล็ตฟอร์ม Airbnb ในช่วงตึงเครียกจากสถานการณ์ตะวันออกกลางจะได้รับผลกระทบหรือไม่? และนำไปสู่ความเห็นหลากหลายของสมาชิกกลุ่มต่างเริ่มไม่มั่นใจในธุรกิจให้บริการที่พักของตัวเองมาแบ่งปันให้กับนักเดินทางบนแพลตฟอร์ม AirBNB ในช่วงนี้ ที่มีผลต่อนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะจากกลุ่มตะวันออกกลางและยุโรป
โดยเจ้าของ (Host) ที่พัก AirBNB บางรายให้ความเห็นว่าในช่วงที่ผ่านมาถึงในตอนนี้ ซึ่งปกติแล้วเป็นช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวของไทย แต่กลับพบว่ามีอัตราห้องพัก (Occupancy Room) ‘ว่าง’ ราว 70% ซึ่งค่อนข้างกังวลใจว่าจะส่งผลกระทบเศรษฐกิจท่องเที่ยวในช่วงสงกรานต์ ซึ่งปกติเป็น High Season ของประเทศไทย
ขณะที่บรรยากาศหลักของ โฮสต์ Airbnb ส่วนใหญ่ บอกว่ามี “ปีนี้ห้องว่างสูงผิดปกติ” มีบางรายเผยอัตรา ห้องว่าง 70-95% หรือ “ไม่มีจองเลย” โดยเฉพาะในพื้นที่ท่องเที่ยวหลัก (กรุงเทพฯ, เชียงใหม่, ภูเก็ต, พัทยา, กระบี่, สมุย)
โดยปัจจัยลบที่ถูกพูดถึงบ่อยที่สุด คือ ความกังวล มาจาก
- สงครามอิหร่าน/ตะวันออกกลาง ส่งผลให้หลายเที่ยวบินยกเลิก มีการบินอ้อม และราคาบัตรโดยสารที่สูงขึ้นมา ส่งผลให้นักท่องเที่ยวระยะไกล (ยุโรป และตะวันออกกลาง) หาย/เลื่อน/ยกเลิก
- โอเวอร์ซัพพลาย (Oversupply) ห้องพักจำนวนมาก บวกกับลูกค้าน้อยลง ทำให้แข่งขันสูง ทำให้โฮสต์ ต้องลดราคาหรือเร่งการทำตลาดโปรโมตหนัก
นอกจากนี้ ยังมีเจ้าของแอร์บีเอ็นบี บางรายบอกว่าก่อนหน้านี้ “เคยเกือบ 95% เต็ม แต่ตอนนี้เหลือเยอะ” หรือ “70% ว่างแล้ว” โดยยกตัวอย่างทำเลบริการที่พัก อย่าง
- นิมมานเหมินทร์ จังหวัดเชียงใหม่ ‘โฮสต์’รายหนึ่ง บอกว่า ‘ไม่มีจองเลย’ หรือมี ‘2บุ๊คกิ้ง’ ในขณะนี้
- ภูเก็ต ยกเลิกหมดจนถึงกลางเมษา ด้วยก่อนหน้านี้แม้ว่าห้องจะเต็มแต่โดนยกเลิก
- กรุงเทพฯ เจ้าของที่พักบางราย ระบุว่าได้กลุ่มนักท่องเที่ยว/เดินทางเป็นลูกค้าอาเซียนเกือบ 100%
อย่างไรก็ตาม โฮสต์AirBNB หลายรายให้ความเห็นตรงกันว่า สงครามมาแต่ไม่ใช่เหตุผลหลักแต่ยอมรับว่ากระทบ พร้อมร่วมแสดงความเห็นต่อการปรับตัวด้วยหากยังมีสภาพคล่องทางธุรกิจ หรือ ถือ ’เงินเย็น’ เพื่อประคับประคองการทำธุรกิจบนแพลตฟอร์มนี้ต่อไป แต่หากสงครามครั้งนี้ยืดเยื้ออาจ ‘แย่’
ทำราคาไม่เกินทุน-ลูกค้าหาคุ้มค่า
ส่วนวิธีรับมือ การทำตลาดและการแข่งขันในช่วงนี้ เจ้าของที่พักต่างร่วมให้คำแนะนำการทำตลาด โดยเริ่มจากถ่ายรูปห้องดี ๆ ลงแอป พร้อมเพิ่มระบบจอง และใช้ราคาแข่งขัน ที่ไม่สูงเกินต้นทุนมากนัก เพื่อรองรับโอเวอร์ซัพพลาย ด้วยลูกค้าน้อยลงและมักเลือกห้องดี ราคาประหยัดมาก่อน
ขณะที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาไทยในเดือนมี.ค. 2569 คาดแตะ 3.5–4 ล้านคน จากปัจจัยความเสี่ยงภูมิรัฐศาสตร์ กระทบต้นทุนเดินทาง เริ่มกดดีมานด์ตลาดยุโรป และ ตะวันออกกลางชะลอ จากเมื่อต้นปีนี้ที่ผ่านมา มีนักท่องเที่ยวราว 7.15 ล้านคน
จากสถานการณ์ ที่เกิดขึ้นสามารถสรุปทิศทางดังนี้
- ต้นปี 2569 (ม.ค.-มี.ค.) ตลาดตะวันออกกลางลดลงหนัก ราว 55%
- ยุโรป และ ตะวันออกกลาง รวมลดลงประมาณ 16-18% จากแนวโน้มปกติ
- นักท่องเที่ยวทั้งหมดสะสมราว 49 ล้านคน (ลด 4-5% จากปีก่อน) แต่ตลาดระยะใกล้ (เอเชีย จีน อินเดีย มาเลเซีย) ยังแข็งแกร่งช่วยพยุงไว้
- สงครามกระทบการเปลี่ยนเที่ยวบิน (transit) ยุโรป/ตะวันออกกลางเสียหายหนัก (เที่ยวบินยกเลิกมากกว่า 800-1,000 เที่ยว มีนักท่องเที่ยวตกค้าง ประมาณ 45,000 คน)
ทั้งนี้ หากสงครามยืดเยื้อเกิน 3 เดือน คาดส่งผลกระทบท่องเที่ยวทั้งปีอาจลด 18-25% (จากเป้า 36-37 ล้าน → เหลือ 27-31 ล้าน) รายได้หายหมื่น-สี่หมื่นล้าน จากในปี 2568 ที่ผ่านมารายได้จากการท่องเที่ยวไทย รวมประมาณ 2.7 ล้านล้านบาท
Alternate-X สรุปให้
สงกรานต์ปี 2569 เผชิญความไม่แน่นอน แม้ไทยยังเป็นจุดหมายหลักของโลก โฮสต์ Airbnb เผยอัตราห้องว่างสูงผิดปกติถึง 70-95% ในหลายเมืองท่องเที่ยว ปัจจัยหลักมาจากความขัดแย้งตะวันออกกลาง ทำให้เที่ยวบินลดและค่าตั๋วแพงขึ้น ขณะที่ตลาดยุโรปและตะวันออกกลางชะลอ โดยนักท่องเที่ยวเอเชียยังช่วยพยุง หากสงครามยืดเยื้อ อาจกระทบทั้งปี ทำจำนวนนักท่องเที่ยวลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
