ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป x เกรฮาวด์ ออริจินัล เปิดตัวยูนิฟอร์มใหม่ ‘ชามา’ ดีไซน์เอิร์ธโทนมินิมอล เรียบหรู อบอุ่น ร่วมสมัย สะท้อนแบรนด์ผ่านแนวคิด Joy of Living
-
คอลแล็บแบรนด์แฟชั่นระดับตำนาน ออนิกซ์ฯ ดึง ‘เกรฮาวด์ ออริจินัล’ (Greyhound Original) ที่มีประสบการณ์กว่า 46 ปี มาร่วมยกระดับประสบการณ์แบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ ‘ชามา’
-
นวัตกรรมดีไซน์ชามา ยูนิฟอร์ม ออกแบบสไตล์โมเดิร์น มินิมอล ภายใต้แนวคิด Joy of Living ในโทนสีเอิร์ธโทน ผสานกลิ่นอายเอเชียน ปรับรูปแบบคอปกได้และซ่อนโลโก้อย่างแนบเนียนเพื่อการใช้งานจริง
-
ใช้ยูนิฟอร์มเป็น Touchpoint กลยุทธ์สื่อสารผ่านประสบการณ์ด้านความอบอุ่น เข้าถึงง่าย และเป็นธรรมชาติ รองรับพอร์ตพูลชามากว่า 20 แห่งทั่วภูมิภาค
ยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ONYX Hospitality Group) ผู้ให้บริหารจัดการโรงแรม รีสอร์ต เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ ที่พักอาศัยระดับหรู รวมถึงร้านอาหารและสปาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า ออนิกซ์ฯ ร่วมกับ ‘เกรฮาวด์ ออริจินัล’ (Greyhound Original) แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทยที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น ยกะดับระดับประสบการณ์ของแบรนด์ ผ่านยูนิฟอร์มใหม่ของ ‘ชามา’ (Shama) แบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ในเครือที่ออกแบบมา เพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตในเมืองทั้งระยะสั้นและระยะยาว
สำหรับความร่วมมือฯ ในครั้งนี้ เพื่อถ่ายทอดภาพลักษณ์ ‘ชามา’ ให้ชัดเจนยิ่งขึ้นผ่านดีไซน์สะท้อนความทันสมัย ความคล่องตัว และมาตรฐานการบริการที่เข้าถึงง่ายและเป็นธรรมชาติ
“ยูนิฟอร์ม ถือเป็นอีกหนึ่งจุดสัมผัสสำคัญที่ผู้เข้าพักจะได้เห็นและสัมผัสตั้งแต่แรกเยือน ช่วยสร้างความรู้สึกและความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้าผู้เข้าพักอย่างต่อเนื่อง”
ขณะที่เกรฮาวด์ ออริจินัล ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ไทยที่มีบทบาทสำคัญในวงการแฟชั่นและไลฟ์สไตล์มาอย่างยาวนาน ด้วยประสบการณ์กว่า 46 ปี และคาแรกเตอร์ที่โดดเด่นทั้งในด้านความเรียบเท่ ความร่วมสมัย และลูกเล่นที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และยังสะท้อน ‘วิถีและสไตล์การใช้ชีวิต’ ของคนเมืองที่ให้ความสำคัญกับความคล่องตัว ความมั่นใจ และการใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน
ยุทธชัย บอกว่าสำหรับความร่วมมือในครั้งนี้ ยังเพื่อให้ ‘ยูนิฟอร์ม’ ทำหน้าที่สร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ สะท้อนผ่านภาษาการบริการที่ถ่ายทอดตัวตนของชามา ออกมาอย่างเป็นรูปธรรม ทั้งความอบอุ่น ความร่วมสมัย และความใส่ใจในรายละเอียด เพื่อให้ผู้เข้าพักรับประสบการณ์อยู่อาศัยในพื้นที่ที่ให้ความสบายใจ ทุกครั้ง
ชามา ‘Joy of Living’
ยุทธชัย กล่าวเสริมว่า ‘ชามา’ ต้องการเป็นเป็นมากกว่าที่พัก แต่เป็นไลฟ์สไตล์ แบรนด์ที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้เข้าพักที่ให้ความสำคัญในทุกรายละเอียดประสบการณ์ทุกด้านของผู้เข้ามาใช้บริการ รวมถึง ‘ยูนิฟอร์ม’ ทีมงานซึ่งมีส่วนสำคัญในทุกจุดสัมผัสและมีปฏิสัมพันธ์ร่วมกับผู้เข้าพักได้เห็นเช่นกัน
สำหรับการทำงานร่วมกันระหว่าง เกรฮาวด์ ออริจินัล เพื่อถ่ายทอดคาแรกเตอร์ชามา (Shama) สะท้อนผ่านมุมมมองแฟชั่นและการออกแบบภายใต้แนวคิด ‘Joy of Living’ เป็นแกนในการออกแบบยูนิฟอร์ม สะท้อนถึงความอบอุ่น ความร่วมสมัย ความคล่องตัว และความเข้าถึงง่าย ตามบุคลิกของแบรนด์ และยังต้องสวมใส่สบายและเหมาะกับการทำงานจริง เพื่อส่งต่อความรู้สึกคุ้นเคย สบายใจ และเป็นธรรมชาติในแบบของชามา ตั้งแต่แรกพบและตลอดการเข้าพัก
เชื่อมความต่างให้ลงตัว
ด้าน เอกบุตร อุดมผล ครีเอทีฟไดเรกเตอร์จากเกรฮาวด์ ออริจินัล เล่าแนวคิดในการออกแบบยูนิฟอร์มชามา ถึงความท้าทายของโปรเจกต์นี้ คือ นำอัตลักษณ์ของสองแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์แตกต่างกันให้สื่อสารไปในทิศทางเดียวกัน ระหว่างความร่วมสมัยและความเรียบเท่ในแบบเกรฮาวด์ ออริจินัล ภายใต้ปรัชญา Basic with a Twist กับแนวคิด Joy of Living ของชามา ที่ให้ความสำคัญกับความรู้สึกสบาย เป็นตัวของตัวเองอย่างเป็นธรรมชาติ และการใช้ชีวิตที่เรียบง่ายแต่มีคุณภาพ
“เราจึงเลือกแนวทางการออกแบบที่เรียบง่าย แต่แฝงด้วยรายละเอียด เพื่อให้ยูนิฟอร์มทำหน้าที่ได้มากกว่าเครื่องแต่งกาย แต่เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สะท้อนตัวตนของ แบรนด์ได้อย่างชัดเจน”
เอกบุตร เสริมว่า หลังได้รับโจทย์มา จึงเริ่มเข้าสู่กระบวนการออกแบบด้วยมองว่ายูนิฟอร์มของชามาควรให้ความรู้สึกเป็นมิตร สบายตา และสวมใส่ได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยหยิบโทนสีเอิร์ธโทน (Earth Tone) มาใช้ร่มกับเส้นสายแบบมินิมอลร่วมสมัย (Modern Minimal) เพื่อให้ภาพรวมดูคล่องตัวและเป็นมืออาชีพ
ขณะเดียวกันยูนิฟอร์มใหม่ชามา ยังเติมรายละเอียดเล็กๆ สะท้อนตัวตนแบรนด์แบรนด์เอเชีย เช่น คอปกที่สามารถปรับรูปแบบการสวมใส่ได้ การซ่อนโลโก้ ชามาไว้อย่างแนบเนียน รวมถึงการแทรกกลิ่นอายแบบเอเชียน (Asian Influence) เข้าไปในดีไซน์ โดยให้ทุกองค์ประกอบที่ถูกคิดมาใช้งานได้จริงควบคู่ไปกับความสวยงาม
‘ชามา’ บ้านในเมือง
ชามา (Shama) เป็นแบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ที่มีรากฐานมาจากแนวคิดของ ‘บ้านในเมือง’ ก่อตั้งขึ้นที่ฮ่องกง และได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในสาธารณรัฐประชาชนจีนและฮ่องกง ก่อนเข้ามาอยู่ภายใต้การบริหารของออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป และได้รับการขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบัน ชามาเปิดให้บริการรวมกว่า 20 แห่งในประเทศไทย จีน ฮ่องกง และมาเลเซีย พร้อมขยายการรองรับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย ให้ผู้เข้าพักสามารถใช้ชีวิตในแบบของตัวเองได้อย่างเป็นธรรมชาติเสมือนอยู่บ้าน ภายใต้แบรนด์ย่อย
ได้แก่
- ชามา (Shama)
- ชามา ฮับ (Shama Hub)
- ชามา ลักซ์ (Shama Luxe)
