CHAGEE เกิดที่จีนมาอยู่ไทยไปเชียงใหม่ต่อเปิด 2 สาขา เซ็นทรัลแอร์พอร์ต-เมญ่า เจาะตลาดเมืองหลวงคาเฟ่ประเทศไทยที่มีกว่า 2,400 ร้าน กับเป้าหมายสร้างวัฒนธรรมดื่มชายุคใหม่ในไทย ด้วยแบรนด์ระดับโลก
- เชียงใหม่ = สนามทดสอบแบรนด์ มีคาเฟ่มากกว่า 2,400 แห่ง แข่งขันสูงสุดในไทย ด้วยผู้บริโภคมีลอยัลตี้ (loyalty) สูง ไม่อินแบรนด์ใหม่ถ้าไม่แตกต่างจริง
- CHAGEE ไม่ใช่แค่ร้านชา วางแบรนด์ให้เป็น ‘ผู้สร้างวัฒนธรรมการดื่มชา’ ยุคใหม่ผสานวัฒนธรรมจีน บวกกับดีไซน์ เพื่อสร้างประสบการณ์ลูกค้า
- โอกาสในช่องว่างตลาดชา แม้กาแฟล้นตลาด แต่ ‘ชาพรีเมียม’ ยังโตได้ โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวและคนรุ่นใหม่สายไลฟ์สไตล์
ชาจี (CHAGEE) หรือ 霸王茶姬 – ป้าหวังชาจี) แบรนด์ชานมระดับพรีเมียมแนว ‘Modern Oriental Tea’ ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 ณ เมืองคุนหมิง มณฑลยูนนาน ประเทศจีน ที่ว่ากันว่าเป็นแหล่งต้นกำเนิดของชาโลก
โดยแบรนด์ ‘ชาจี’ เน้นการนำวัฒนธรรมชาดั้งเดิมมาผสมผสานกับเทคโนโลยีและความทันสมัย
กระทั่งล่วงมา 8 ปี ‘ชาจี’ จึงได้เข้ามาทำความรู้จกกับผู้บริภาวไทย พร้อมแกรนด์ โอเพ่นนิ่งแบรนด์ไปเมื่อปี 2025 ภายใต้การบริหารของ บริษัท ชาจี (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งมีการปรับโครงสร้างผู้ถือหุ้นใหม่เพื่อความแข็งแกร่ง ประกอบด้วย
- กลุ่มไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ (TFMAMA) ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ‘มาม่า’ เข้าถือหุ้นใหญ่ 51% ผ่านบริษัทในเครือ
- คมสันต์ ลี ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) Flash Express ถือหุ้น 25%
- ชานนท์ เรืองกฤตยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ ถือหุ้น 20%
โดย ‘ชาจี’ ได้รีแบรนด์เพื่อเปิดตัวใหม่อย่างเป็นทางการอีกครั้ง ไปเมื่อเดือนพฤษภาคม 2025 พร้อมเปิด 3 สาขาแรกในย่านใจกลางธุรกิจ (CBD) กรุงเทพฯ ได้แก่
- พาร์ค สีลม (Park Silom)
- อาคารเอ็กซ์เชนจ์ ทาวเวอร์ (Exchange Tower)
- วานิชเพลซ อารีย์ (Vanit Place)
พร้อมวางแผนติดสปีดขยายสาขาชาจี ตั้งเป้าครอบคลุมศูนย์การค้าชั้นนำและย่านธุรกิจทั่วกรุงเทพฯ อย่าง เซ็นทรัล เวิลด์ สนามบินดอนเมือง ก่อนจะเริ่มขยายออกสู่ต่างจังหวัด
‘เชียงใหม่’ ตลาดปราบเซียนและเมืองหลวงคาเฟ่
ขณะที่ ‘เชียงใหม่’ ยังถูกขนานนามว่าเป็นจังหวัด ‘ตลาดปราบเซียน’ สำหรับธุรกิจจากกรุงเทพฯ จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความคุ้มค่า มีความลอยัลตี (Loyalty) ต่อแบรนด์ท้องถิ่นสูง
และมักจะ ‘เห่อ’ แบรนด์ใหม่เพียงช่วงสั้นๆ หากคุณภาพไม่ถึงจริงก็ยากจะอยู่รอด!!
นอกจากนี้ เชียงใหม่ยังเป็นจังหวัดที่ถูกนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะเจนฯใหม่ที่มักแซวบ่อยครั้งว่าเป็น ‘เมืองหลวงคาเฟ่’ ของไทยที่มีการแข่งขันสูงที่สุดแห่งหนึ่ง:
ด้วยจำนวนคาเฟ่ ข้อมูลจากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพื้นที่ (Geospatial Analysis) ในปี 2025-2026 พบว่า ‘เชียงใหม่’ มีร้านกาแฟและคาเฟ่จดทะเบียนและปรากฏบนแผนที่สูงถึง กว่า 2,400 แห่ง (อ้างอิง: ResearchGate/Google Places API Data 2025)
ด้วยความหนาแน่นนี้ ทำให้เชียงใหม่เป็นสนามทดสอบที่สำคัญของแบรนด์ระดับโลกก็ว่าได้!!
นอกกรุงเทพฯ แมป 2 สาขาเชียงใหม่
จากแผนธุรกิจชาจีที่วางไว้ข้างต้น ทำให้ CHAGEE เลือก ‘เชียงใหม่’ เป็นเป้าหมายแรกในการขยายธุรกิจนอกกรุงเทพฯ (First expansion outside Bangkok) โดยเปิดตัวพร้อมกันถึง 2 สาขา เมื่อวันที่ 13–15 มีนาคม 2026 ที่ผ่านมา ดังนี้
- ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต (Central Chiangmai Airport) ชั้น 1
- ศูนย์การค้า เมญ่า ไลฟ์สไตล์ ชอปปิง เซ็นเตอร์ (MAYA Chiang Mai) (ชั้น G)
ต่อการมาของ ‘ชาจี’ บนดินแดนล้านนา แห่งมานี้ยังมาพร้อมคอนเซปต์ ‘Customer Experience Hub’ ด้วยการตกแต่งสาขาเน้นดีไซน์ร่วมสมัยผสมผสานลวดลายท้องถิ่นและงานหัตถกรรมท้องถิ่นเมืองเชียงใหม่ เพื่อสร้างความใกล้ชิดกับคนในพื้นที่
โอกาสเจาะตลาด CHAGEE
จากชุดข้อมูลข้างต้น ALTERNATE-X มองการขยายธุรกิจของ CHAGEE ที่กล้าบุกตลาดปราบเซียนอย่างเชียงใหม่ ด้วยมองเห็นโอกาสสำคัญ 3 ด้าน
- การเชื่อมโยงวัฒนธรรม (Cultural Connection) เชียงใหม่เป็นเมือง ที่มีรากฐานวัฒนธรรมแข็งแกร่ง ซึ่งสอดคล้องกับ DNA ของแบรนด์ที่เน้น ‘ศิลปะแห่งชา’
- การท่องเที่ยว ไลฟ์สไตล์ ฮับ (Tourism & Lifestyle Hub) แน่นอนว่าเชียงใหม่เป็นจุดหมายของนักท่องเที่ยวทั่วโลกและมีกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักการดื่มชาคุณภาพระดับพรีเมียม
- ปิดช่องว่างตลาดชาพรีเมียม (Gap in Premium Tea Market) แม้จะมีร้านกาแฟเยอะมากในเชียงใหม่า แต่ร้านชาที่มอบประสบการณ์แบบ “Modern Oriental” อย่างเต็มรูปแบบยังมีช่องว่างให้เติบโต
ต่อการเปิดสาขานอกกรุงเทพฯ ครั้งแรกในปี 2026 ของ ‘CHAGEE’ ที่นำตำแหน่งทางการตลาดเครื่องดื่มชาไม่ใช่แค่ร้านชานมพรีเมียม แต่กำลังจะเข้าไปท้าชิงบทบาทในฐานะแบรนด์ผู้สร้าง ‘วัฒนธรรมการดื่มชายุคใหม่’ ที่เชื่อมโยงอดีตสู่ปัจจุบัน
ขณะที่การขยายตัวสู่เชียงใหม่ในครั้งนี้ ยังเป็นบทพิสูจน์สำคัญต่อการก้าวขึ้นสู่การเป็นแบรนด์ชาระดับโลกที่ครองใจคนไทย ที่ขยายไปทุกหัวเมืองสำคัญทั่วประเทศ ประเดิมแห่งแรกที่เชียงใหม่ หนึ่งในจังหวัดสุดท้าทาย
ปัจจุบัน CHAGEE มีสาขากว่า 7,000 แห่งทั่วโลก (ข้อมูล ณ เดือนมีนาคม 2569) โดยมีสำนักงานใหญ่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ตั้งอยู่ที่ประเทศสิงคโปร์ และมีสาขาในมาเลเซีย ไทย อินโดนีเซีย เวียดนาม และฟิลิปปินส์
Alternate-X สรุปให้
CHAGEE แบรนด์ชาพรีเมียมจากจีน ขยายสู่ไทยและเปิด 2 สาขาแรกใน เชียงใหม่ ที่ว่ากันว่าเป็น ‘ตล่าดปราบเซียน’ ท่ามกลางคาเฟ่กว่า 2,400 แห่ง โดย สาขาชาจี เซ็นทรัล แอร์พอร์ต และ เมญ่าฯ ยังวางคอนเซปต์ Modern Oriental Tea ผสมวัฒนธรรมชา มาบวกกับไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ พร้อมใช้ Customer Experience Hub เชื่อมดีไซน์ร่วมสมัยกับอัตลักษณ์ท้องถิ่น ด้วยเป้าหมายคือสร้าง ‘วัฒนธรรมการดื่มชายุคใหม่’ และปั้นแบรนด์ระดับโลกในไทย
