แบล็คมอร์ส เปืดเกมขายประสบการณ์กินวิตามินแบบใหม่ ‘Blackmores Fizzers’ เจาะนิว เจนฯ รับเทรนด์ดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน แผนรักษาแชมป์เบอร์1 ตลาด 12,000 ล.บาท
- ใช้นวัตกรรมเปลี่ยนประสบการณ์ เปิดตัว ‘Blackmores Fizzers’ วิตามินเกล็ดฟู่รูปแบบใหม่ครั้งแรกในไทย ขายฟีเจอร์ ‘Fizzy Granules’ ให้สัมผัสซ่า อร่อย และทานง่าย ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
- เข้าหานิวเจนฯ รับเทรนด์สุขภาพ มุ่งขยายฐานลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพเชิงป้องกันด้วยกลยุทธ์ Influencer Marketing พร้อมสร้างความแตกต่างด้วยการทานที่หลากหลาย ทั้งชงดื่ม เม็ดอม และเคี้ยว
- ย้ำผู้นำตลาด ผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นส่วนหนึ่งที่จะรักษาแชมป์ส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 สัดส่วน 24% ของตลาดวิตามินและเสริมอาหาร 12,000 ล.บาท พร้อมตั้งเป้ารายได้ปี 2569 เติบโต 18.6%
ปรีติ ฮาไล ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท แบลคมอร์ส จำกัด แบรนด์อาหารเสริมระดับโลก เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดวิตามินและเสริมอาหาร ของไทยในปี 2569 คาดมีมูลค่าราว 1,200 ล้านบาท มีการเติบโตที่ 7.8 % จากกระแส ผู้บริโภคยุคใหม่คนไทย ที่หันมาดูแลสุขภาพและใส่ใจดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน มากขึ้น พื่
โดยแนวโน้มดังกล่าว ส่งผลให้ตลาดนี้มีการแข่งขันอย่างรุนแรงจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เข้าสู่ตลาดจำนวนมาก ส่งผลให้ผู้เล่นรายเดิมต้องปรับตัวสู้กันด้วยนวัตกรรม และเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทาง
จากสถานการณ์ดังกล่าว แบลคมอร์ส วางแนวทางการทำตลาดเชิงรุกผ่านสินค้านวัตกรรม พร้อมเปิดตัว ‘Blackmores Fizzers’ วิตามินรูปแบบใหม่ ครั้งแรกในไทย ด้วยจุดเด่น ‘Fizzy Granules’ มาสร้างประสบการณ์ใหม่ในการดูแลตัวเอง กับผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริมชนิดเม็ดเกล็ดฟู่ ให้สัมผัสซ่าและละลายง่าย
สำหรับผลิตภัณฑ์สูตรนี้ พัฒนาขึ้นเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การดูแลสุขภาพยุคใหม่ทั้งความสนุกและอร่อย แบบไม่มีน้ำตาล (0% Sugar) โดยสามารถเลือกรับประทานได้หลากหลายรูปแบบตามรูปแบบต่าง ๆ อาทิ
- เครื่องดื่มซ่าสดชื่น โดยเติมลงในน้ำเย็น 200 มล.
- เม็ดอมปล่อยละลายในปากได้ประโยชน์วิตามิน
- เม็ดอมเคี้ยว เพิ่มประสบการณ์ที่แตกต่างในการรับประทานวิตามิน
โดย Blackmores Fizzers’ พัฒนาผลิตภัณฑ์ 3 สูตร เพื่อตอบโจทย์การดูแลตัวเองในแต่ละด้าน ได้แก่
- Immu Plus (กลิ่นส้ม) มีวิตามินดี 3 วิตามินซีและสังกะสี
- Nicotinamide Plus (กลิ่นมิกซ์เบอร์รี่) มีนิโคตินาไมด์ สังกะสีและวิตามินซี
- Performance Plus (กลิ่นสตรอว์เบอร์รี่และแอปเปิ้ล) มีแมกนีเซียม 225 มก.
สำหรับผลิตภัณฑ์ Blackmores Fizzers’ วางกลุ่มเป้าหมายหลักในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ โดยจะเน้นกลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์ (Influencer) เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็วขึ้น ฯลฯ
ปรีติ เสริมว่า ปัจจุบันบริษัทมีผลิตภัณฑ์เสริมอาหารและวิตามิน กว่า 50 SKUs รองรับความต้องการของลูกค้าในทุกช่วงวัย โดยกลุ่มวิตามินและอาหารเสริมมีสัดส่วนรายได้มากที่สุดจะเป็นกลุ่มสินค้าเสริมภูมิคุ้มกันและสินค้ากลุ่มน้ำมันปลา ซึ่งครองส่วนแบ่งการตลาดถึง 50%
โดยในปี 2569 บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 18.6% จากช่วงครึ่งปีแรกของปี 2569 มีการเติบโต 16.8 % เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยแบลคมอร์ส เป็นผู้นำในกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ ครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริมในประเทศไทย ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 24%
