‘เวลเนส’ รีแบรนด์สู่ Performance Rest Partne คู่คิดการพักผ่อน กลยุทธ์ย้ำตำแหน่งชัดรับเมกะเทรนด์โลก รับกลุ่ม Sleep Wellness ขับเคลื่อนแรงสุดในอุตฯเวลเนส มูลค่าตลาด 6.8 ล้าน ๆ ดอลลาร์ฯ
‘ณัษฐพงษ์ ธรรมฉัตรพงศ์’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ธรรมฉัตร เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด ผู้แบรนด์ Frolina กล่าวว่าการเติบโตของตลาดเวลเนส สะท้อนอินไซต์สำคัญของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานในเมืองที่เผชิญภาวะ ‘Tired & Wired’ เหนื่อล้าร่างกายและสมองจากภาระงาน ความเครียด และการพักผ่อนที่ไม่เพียงพอ
ทั้งนี้ ยังสอดคล้องรายงานของ Global Wellness Institute (GWI) ระบุว่าอุตสาหกรรมตลาดเวลเนสทั่วโลก ขยายการเติบโต 7.9% ในปี 2023–2024 และมีมูลค่าตลาดสูงถึง 6.8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องจนถึงปี 2029 มากกว่า 7–8% ต่อปี โดยหนึ่งในกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดคือ ‘สุขภาวะการนอนหลับ’ (Sleep Wellness)
จากแนวโน้มดังกล่าว บริษัทมองเห็นช่องว่างของตลาดเวลเนสผ่านกลุ่มอุตสาหกรรมสิ่งทอที่ตอบโจทย์การใช้ประโยชน์ (Functional Textiles) ทั้งความนุ่มและดีไซน์ในผลิตภัณฑ์เวลเนส (Wellness Products) ที่มักเป็นอุปกรณ์เฉพาะทางหรือมีราคาสูง และยากต่อการใช้งานในชีวิตประจำวัน
โดย ‘Frolina’ ได้ปรับบทบาทแบรนด์ใหม่ (Rebranding) ภายใต้แนวคิดอินเทลลิเจนต์ คอมฟอร์ต (Intelligent Comfort) มาเชื่อมโยงช่องว่างนี้ จากการใช้วัสดุ นวัตกรรม และการออกแบบอย่างมีระบบ เพื่อให้การพักผ่อนของผู้บริโภคเป็นทั้งความสบายและส่งผลต่อการฟื้นฟูสุขภาพพร้อมกัน
นอกจากนี้ แนวคิดแบรนด์ Frolina ยังมาพร้อมแท็คไลน์ใหม่ คือ “Comfort, That Cares – ความสบายที่ใส่ใจ” สะท้อนจุดยืนของแบรนด์ Wellness Home ภายใต้กลุ่มสินค้าผ้าขนหนู และชุดเครื่องนอน เพื่อตอบโจทย์กลุ่ม คนทำงานที่ใช้ชีวิตหนัก ต้องการสมดุล และมองหาการพักผ่อนที่ช่วยให้ฟื้นตัวได้จริง
ปรับตำแหน่งใหม่ในอุตฯสิ่งทอ
‘ณัษฐพงษ์’ เสริมว่า การปรับตัวครั้งใหญ่ของแบรนด์ ‘Frolina’ ส่วนหนึ่งยังเป็นการต่อยอดจากจุดเริ่มต้นธุรกิจเดิมบริษัท ซึ่งเป็นผู้ผลิตผ้าขนหนู ชุดเครื่องนอน และสิ่งทอคุณภาพ และอยู่ในตลาดมานานร่วม 35 ปี
สำหรับการปรับทิศทางครั้งนี้เกิดขึ้นภายใต้แคมเปญหลัก คือ ‘Rest to Win – พักเพื่อไปต่อ’ สะท้อนความเชื่อใหม่ของแบรนด์ว่า การพักผ่อนที่มีคุณภาพ ไม่ใช่รางวัลของความสำเร็จ แต่คือจุดเริ่มต้นของความสำเร็จในทุกสนามชีวิต
“Frolina วางตัวเองชัดเจนในตลาดเวลเนส แอนด์ เพอร์ ฟอร์แมนซ์ ไลฟ์สไตล์ ที่กำลังเติบโตควบคู่กับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่”
อย่างไรก็ตาม อุตฯสิ่งทอไทยยังเป็นหนึ่งในกลไกหลักทางเศรษฐกิจด้วยมูลค่าส่งออกกว่า 6,064.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และการจ้างงานมากกว่า 402,000 คนใน 2,607 โรงงานทั่วประเทศ โดยบริษัท ถือเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดการผลิตผ้าขนหนู ชุดเครื่องนอน และสิ่งทอให้กับแบรนด์ต่าง ๆ (OEM) ทั้งในไทย และต่างประเทศ อาทิ เวียดนาม บรูไน ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และสหรัฐอเมริกา ใน 6 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ซึ่งเข้าใจความต้องการของตลาดเป็นอย่างดี
โดยบริษัทวางช่องทางจำหน่าย Frolina ทำตลาดผลิตภัณฑ์ผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และจุดจำหน่ายกว่า 188 สาขาทั่วประเทศ
สำหรับกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบรนด์ Frolina ยังได้ร่วมกิจกรรมเวลเนสครั้งใหญ่ของเอเชีย ในฐานะผู้สนับสนุนหลักพันธมิตรด้านเท็กซ์ไทล์ (Official Textile Partner) ในงาน Garmin Run Asia Series 2025 – Thailand Half-Marathon ผ่านแนวคิด Rest to Win เพื่อพิสูจน์ในสนามจริง เชื่อมโยงการพัก การฟื้นตัว และเพอร์ฟอร์แมนซ์ เข้าไว้ด้วยกัน
นอกจากนี้ ยังจะต่อยอดสู่ ‘The 6 on Rest’ แพลตฟอร์มแคมเปญการสื่อสารแบรนด์ที่เชิญบุคคลสำคัญจากหลากหลายสายอาชีพมาร่วมถ่ายทอดแรงบันดาลใจและมุมมองเรื่องการพักผ่อนในแบบของตนเอง
การปรับตัวครั้งใหญ่ของบริษัทธรรมฉัตรฯ พร้อมขยายแนวคิดใหม่ไลน์อัปสินค้าแบรนด์ Frolina ไปสู่ตลาดเวลเนส เพื่อเติมรายได้ใหม่จากเมกะเทรนด์โลกในอนาคต นอกเหนือจากการเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในอุตฯ สิ่งทอมากว่า 3 ทศวรรษ
Alternate-X สรุปให้
ตลาดเวลเนสโลกเติบโตต่อเนื่อง สะท้อนพฤติกรรมคนทำงานเมืองที่เผชิญภาวะ ‘Tired & Wired’ และพักผ่อนไม่เพียงพอ ข้อมูล GWI ระบุอุตสาหกรรมเวลเนสมีมูลค่ากว่า 6.8 ล้านล้านดอลลาร์ โดย ‘Sleep Wellness’ เป็นหนึ่งในกลุ่มเติบโตเร็วสุด ด้าน ‘Frolina’ ภายใต้กลุ่มธรรมฉัตรฯ รีแบรนด์สู่บทบาท Performance Rest Partner เชื่อมการพักผ่อนกับการฟื้นฟูและประสิทธิภาพชีวิต จุดต่าง คือ การใช้ Functional Textiles + Intelligent Comfort ทำให้เวลเนสเข้าถึงง่าย ใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน การขยับครั้งนี้ตอกย้ำทิศทางใหม่ของอุตฯสิ่งทอ จากผู้ผลิตสู่แบรนด์เวลเนสเชิงไลฟ์สไตล์และเศรษฐกิจสุขภาพ
