เทรนด์ ‘วิดีโอ คอมเมิร์ซ’ ที่เข้ามาปฏิวัติการช้อปปิ้งออนไลน์ เปลี่ยนคนดูคอนเทนต์ให้กลายเป็นคนซื้อ ที่เรียกว่า ‘ช้อปเปอร์เทนเมนต์’ ที่ในตอนนี้ Lazada และ YouTube Shopping นำมาใช้สร้างประสบการณ์การช้อปไร้รอยต่อด้วยกัน
ลาซาด้า (Lazada) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับภูมิภาค เผยรายงาน e-Conomy SEA 2025 ระบุการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของตลาดวิดีโอคอมเมิร์ซในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ระบุว่า ตลาดดังกล่าวมีมูลค่าสินค้ารวม (Gross Merchandise Value) หรือ มูลค่า GMV เติบโตขึ้นถึง 2.5 เท่า ภายในช่วงสองปีที่ผ่านมา
ทำให้มีสัดส่วนคิดเป็น 25% ของมูลค่า GMV ของตลาดอีคอมเมิร์ซโดยรวมในปี 2025
โดยเฉพาะคอนเทนต์บน YouTube ซึ่งมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อเส้นทางการซื้อของผู้บริโภค สอดคล้องข้อมูลยังชี้ว่า
- ผู้บริโภคไทยกว่า 88% เชื่อมั่นในคำแนะนำเกี่ยวกับสินค้าและแบรนด์ของครีเอเตอร์บน YouTube
- ผู้บริโภคไทยกว่า 93% เห็นว่าข้อมูลบน YouTube มีความน่าเชื่อถือ ส่งผลให้มีความมั่นใจในการซื้อสินค้าที่มีการนำเสนอบนแพลตฟอร์มดังกล่าว
เติมสกิลเอไอ ‘ครีเอเตอร์’
แนวโน้มดังกล่าว ลาซาด้า ได้ร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับโปรแกรมแอฟฟิลิเอต (Affiliate Program) นายหน้าขายสินค้า ‘YouTube Shopping’ ในการยกระดับประสบการณ์ช้อปปิงแบบไร้รอยต่อในระบบนิเวศร่วมกันระหว่างนักสร้างสรรค์ (ครีเอเตอร์)และผู้รับชมคอนเทนต์ แบบครบวงจร ตอบรับเทรนด์วิดีโอคอมเมิร์ซที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในภูมิภาคนี้
โดยยังสอดคล้องกับทิศทางกลยุทธ์ของลาซาด้า หลังลงทุนกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อพัฒนาและเสริมศักยภาพโปรแกรม Lazada Affiliate ให้รองรับอีคอมเมิร์ซยุคใหม่ พร้อมสนับสนุนการให้โบนัส-คอมมิชชันรับแคมเปญ ‘ลาซาด้า 12.12 เซลใหญ่ ส่งท้ายปี’ ในช่วงที่ผ่านมา
สำหรับความร่วมมือกับ YouTube Shopping ช่วยต่อยอดให้ครีเอเตอร์สามารถขยายช่องทางสร้างรายได้กับลาซาด้า พร้อมเพิ่มเอนเกจเมนต์กับผู้ชมและนักช้อปได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากความหลากหลายเครื่องมือ AI ที่ออกแบบมาเพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ในการทำคอนเทนต์ ดังนี้
- Auto Tagging ฟีเจอร์ช่วยระบุและแท็กสินค้าที่กล่าวถึงในวิดีโอโดยอัตโนมัติ ซึ่ง YouTube กำลังเริ่มทดสอบและจะเริ่มทยอยเปิดบริการในภายหลัง
- Auto Timestamps แสดงแท็กสินค้าในช่วงเวลาที่มีการพูดถึงในวิดีโอ ช่วยดึงดูดความสนใจผู้ชมในจังหวะที่มียอดรับชมสูงสุด พร้อมทั้งลดเวลาในการทำงานของครีเอเตอร์ไปพร้อมกัน
นอกจากนี้ YouTube ยังมีฟีเจอร์ Stickers บน YouTube Shorts สามารถปรับดีไซน์ให้เข้ากับคอนเทนต์ได้ตามต้องการ ซึ่งหลังจากเริ่มทดลองใช้งานในสหรัฐอเมริกาเมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา พบว่าผู้ใช้ Shorts คลิกเข้าชมสินค้าผ่านสติ๊กเกอร์เพิ่มขึ้นกว่า 40% เมื่อเทียบกับการใช้แท็กทั่วไป
ขณะที่ ฟีเจอร์ทั้งหมดนี้ทำงานร่วมกับระบบวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกและแดชบอร์ดสรุปผล ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างสรรค์ พัฒนา และยกระดับประสิทธิภาพคอนเทนต์ได้อย่างต่อเนื่อง
คอนเทนต์เดียวขายได้ทั่วภูมิภาค
สำหรับแผนดำเนินงานของลาซาด้า ดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของวิสัยทัศน์สนับสนุนครีเอเตอร์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน ผ่านความร่วมมือโปรแกรมแอฟฟิลิเอต YouTube Shopping จะช่วยขยายโอกาสและเสริมความแข็งแกร่งให้เครือข่ายพาร์ทเนอร์ของ Lazada Affiliate ทั่วภูมิภาค
ขณะเดียวกันยัง เปิดทางให้ครีเอเตอร์สามารถร่วมงานกับแบรนด์และผู้ขายในหลายประเทศได้มากขึ้น พร้อมเพิ่มศักยภาพในการสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง โดยครีเอเตอร์ของลาซาด้าสามารถสร้างรายได้จากค่าคอมมิชชันได้สูงสุดถึง 4 ล้านบาทต่อเดือนจากทุกช่องทาง สะท้อนศักยภาพการเติบโตของวิดีโอคอมเมิร์ซในอาเซียนอย่างชัดเจน
อัดฉีดในเทศกาล ‘ดับเบิลเดท’
โดยในช่วงเมกะแคมเปญ 11.11 ที่ผ่านมา ‘ลาซาด้า’ ได้เปิดตัวแคมเปญอัดฉีดค่าคอมมิชชันคูณสอง เพื่อผลักดันความสำเร็จของครีเอเตอร์ให้เติบโตแบบก้าวกระโดด ซึ่งได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากครีเอเตอร์ทั่วภูมิภาค มียอดการแท็กสินค้า Lazada Affiliate บนแพลตฟอร์ม YouTube สูงกว่า 4 แสนครั้ง
ในขณะที่สินค้าบิวตี้ อิเล็กทรอนิกส์ และแฟชั่น เป็นหมวดที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากครีเอเตอร์ในช่วงแคมเปญ 11.11
พร้อมกับที่ ในช่วงเมกะแคมเปญ ‘ลาซาด้า 12.12 เซลใหญ่ ส่งท้ายปี’ ลาซาด้ายังเดินหน้ากระตุ้นการสร้างสรรค์คอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง ด้วยคอมมิชชันคูณสอง พร้อมชาเลนจ์แท็กสินค้าตลอดเดือนธันวาคม เพื่อให้ครีเอเตอร์ปลดล็อกโบนัสด้วยการสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ ๆ พร้อมต่อยอดการเติบโตให้แบรนด์และผู้ขายส่งท้ายปี 2568 นี้
Alternate-X สรุปให้
เทรนด์ ‘วิดีโอคอมเมิร์ซ’ เปลี่ยนพฤติกรรมเจน Z จากดูคอนเทนต์สู่การซื้อแบบเรียลไทม์ หรือ ‘ช้อปเปอร์เทนเมนต์’ Lazada เผยตลาดวิดีโอคอมเมิร์ซอาเซียนโต 2.5 เท่าใน 2 ปี คิดเป็น 25% ของ GMV อีคอมเมิร์ซปี 2025 โดย YouTube มีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อ คนไทยกว่า 90% เชื่อถือข้อมูลจากครีเอเตอร์ จากความร่วมมือ Lazada และ YouTube Shopping ช่วยเสริมรายได้ครีเอเตอร์ด้วยเครื่องมือ AI และ Affiliate แบบครบวงจร หลังครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้ข้ามประเทศ สูงสุดแตะ 4 ล้านบาทต่อเดือน สะท้อนพลังเศรษฐกิจครีเอเตอร์ยุคใหม่
