‘EVEANDBOY’ แผนซัพพอร์ตสุดตัว 600 ความงามแบรนด์ไทย 3 แสนรายการในร้านผ่านงาน ‘T-BEAUTY FEST’ ปั้นสู่ไอเท็มบิวตี้เจาะเศรษฐกิจท่องเที่ยว
- ตลาดความงามไทยโตแรง อุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยมูลค่า 400,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 6–7% ต่อปี ต่อเนื่องระยะยาว
- EVEANDBOY คือ Hub ของ T-Beauty รวมกว่า 600 แบรนด์ มากกว่า 30,000 SKU ขายสินค้า T-Beauty แล้วกว่า 100 ล้านชิ้น
- นักท่องเที่ยวคือแรงขับใหม่ ต่างชาติแห่ซื้อสินค้าไทยเป็น ‘Must Buy’ หนุน T-Beauty กลายเป็น soft power ใหม่
หิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด ผู้บริหารร้านค้าปลีกความงาม อีฟแอนด์บอย (EVEANDBOY) เปิดเผยว่า EVEANDBOY อยู่ในตลาดมา 21 ปีในฐานะบิวตี้สโตร์สัญชาติไทยเจ้าแรก และรวบรวมผลิตภัณฑ์ความงามแบรนด์ไทยไว้มากที่สุด โดยตลอดระยะเวลาที่ผ่านมามองเห็น ‘T-Beauty’ Product of Thailand มีพัฒนาการชัดเจนทั้งคุณภาพ นวัตกรรม และความเข้าใจผู้บริโภค
สอดคล้องภาพรวมตลาดความสวยความงามแบรนด์ไทยเติบโตสูงขึ้นต่อเนื่อง โดยในช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา พบว่ามีแบรนด์สกินแคร์และเครื่องสำอางสัญชาติไทยเติบโตทั้งเชิงรายได้และจำนวนลูกค้าอย่างก้าวกระโดด รวมถึงมีผลิตภัณฑ์ที-บิวตี้ เข้ามาในตลาดหลายสิบแบรนด์เกิดใหม่
โดย ข้อมูลจากนายกสมาคมการค้าคลัสเตอร์เครื่องสำอางไทย ระบุอุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยเติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2568 มีมูลค่าราว ‘400,000 ล้านบาท’ และมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 6-7% ต่อเนื่อง จากเมื่อราว 20 ปีก่อนอุตฯมีมูลค่าราว 70,000 ล้านบาท
ทั้งนี้ สะท้อนว่าแบรนด์ไทยไม่ได้เป็นเทรนด์ระยะสั้นแต่กำลังเติบโตได้อย่างแข็งแรง และในอนาคต T-Beauty จะยังมีโอกาสเติบโตได้อีก จากความต้องการของผู้บริโภคในประเทศ และการขยายไปสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวและตลาดต่างประเทศที่เริ่มให้ความสนใจแบรนด์ไทยมากขึ้น
“เป็นยุคทองของ ‘T-Beauty’ Product of Thailand”
นทท.ต่างชาติให้ใจ ‘ที-บิวตี้’
หิรัญ กล่าวต่อว่า ปัจจุบัน EVEANDBOY มีสินค้า T-Beauty จำนวน 600 แบรนด์ มากกว่า 30,000 รายการ ครอบคลุหมวดหมู่ เครื่องสำอาง สกินแคร์ น้ำหอม อาหารเสริม และอุปกรณ์เสริมความงาม ซึ่งตั้งแต่ปี 2565-2568 EVEANDBOY จำหน่ายสินค้า T-Beauty ไปแล้วมากกว่า 100 ล้านชิ้น มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 2.5 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2565
ขณะที่กลุ่มลูกค้าต่างชาติที่เข้ามาใช้บริการในร้าน ‘EVEANDBOY’ พบความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการจับจ่ายชัดเจน โดยมองหาสินค้า ‘T-Beauty’ Product of Thailand ในฐานะสินค้าที่สะท้อนถึงความเป็นไทย มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสูง ซึ่งแบรนด์ไทยทำมาตรฐานได้ทัดเทียมไม่แพ้แบรนด์ต่างประเทศ ทั้งด้านคุณภาพดี นวัตกรรมร่วมสมัย และราคาสมเหตุสมผล สร้างการบอกต่อในกลุ่มผู้บริโภคชาวต่างชาติ
“ในอนาคตแบรนด์ไทยมีโอกาสเติบโตสู่แบรนด์ระดับโลกได้ไม่ยากอย่างแน่นอน”
6 ปัจจัยชิงตลาดความงาม
อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่ผ่านมามีแบรนด์จากต่างประเทศเข้ามาทำการตลาดในไทยอย่าวต่อเนื่องเช่นกัน ซึ่งแบรนด์ไทยเร่งสร้างความโดดเด่นให้เป็นที่น่าจับตาท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด ประกอบด้วย 6 ปัจจัยหลัก ดังนี้
- การสร้างนวัตกรรมและความรวดเร็วในการตอบโจทย์ผู้บริโภค
- ภาพลักษณ์
- คุณภาพสินค้า
- ส่วนผสม
- ความสร้างสรรค์
- ความสมเหตุสมผลของราคา
“ทั้งหมดนี้เป็นจุดแข็งที่แบรนด์ไทยสามารถหยิบไปต่อยอดพัฒนาโปรดักต์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคได้”
ความงามแบรนด์ไทยไอเท็มต้องมี
หิรัญ กล่าว่าเพื่อตอกย้ำ EVEANDBOY ในฐานะร้านค้าปลีกความงามที่สะท้อนศักยภาพของ T-Beauty Product of Thailand ให้ไปสู่การเติบโตในระดับโลกอย่างแข็งแรงและยั่งยืน โดยในช่วงที่ผ่านมาจัดงาน ‘EVEANDBOY T-BEAUTY FEST’ ร่วมยกระดับภาพลักษณ์สินค้าแบรนด์ไทยภายใต้คุณภาพสินค้า ‘T-Beauty’ Product of Thailand เพื่อสร้างการบอกต่อ-พูดถึงเป็นวงกว้างให้มากที่สุด ทั้งในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยและชาวต่างชาติ
โดยข้อมูลจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุถึงสถิตินักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยในปี 2568 พบว่า
- ‘มาเลเซีย’ ครองอันดับ 1 มากถึง 4.8 ล้านคน
- ‘จีน’ 4.6 ล้านคน
- ‘อินเดีย’ 2.1 ล้านคน
- ‘รัสเซีย’ 1.8 ล้านคน
- ‘เกาหลีใต้’ 1.6 ล้านคน
ทั้งนี้ จากภาพรวมนักท่องเที่ยวดังกล่าว EVEANDBOYมองเป็นโอกาสดีที่จะผลักดันให้ ‘T-Beauty’ กลายเป็นสถานะ ‘T-Beauty Must Buy’ ไม่ว่าจะใครได้มาประเทศไทยก็ต้องซื้อเครื่องสำอางไทยกลับไป
“หากสนใจสินค้า T-Beauty Product of Thailand ต้องมาที่ EVEANDBOY เท่านั้น EVEANDBOY พร้อมยกระดับแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก”
พร้อมกล่าวต่อถึงอีกหนึ่ง กลยุทธ์สำคัญในการขยายกลุ่มลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฐานแฟนคลับระดับภูมิภาคเอเชียและตลาดระดับสากล ด้วยการเลือกใช้พรีเซนเตอร์ระดับเอเชียหรือระดับโลก ควบคู่ไปกับการบอกเล่า ‘Storytelling’ ของแบรนด์ ที่จะมีส่วนช่วยให้ ‘T-Beauty’ Product of Thailand เติบโตทัดเทียมแบรนด์ต่างประเทศได้ไม่ยาก โดยในช่วงปี 2568-2569 พรีเซ็นเตอร์และแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ EVEANDBOY ได้ร่วมงานกับ สกาย-วงศ์รวี และ นานิ-หิรัญกฤษฎิ์ (Acne-Aid), เจนเย่ (Janeeyeh), และ แบมแบม-กันต์พิมุกต์ (Euthymol)
สำหรับผลดำเนินงานในปี 2567 (dataforthai) ระบุบริษัทฯมี รายได้ 4,457,595,881 บาท กำไร 1,071,173,122 บาท คิดเป็น 24.03% ของรายได้
Key Takeaways
- T-Beauty ไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่คืออุตสาหกรรมหลัก แบรนด์ไทยเติบโตทั้งคุณภาพ นวัตกรรม และการรับรู้ (perception) มีศักยภาพขึ้นเป็นโกลบอล แบรนด์ ได้จริง
- ธุรกิจค้าปลีกอย่าง EVEANDBOY เตรียมเป็นผู้เปลี่ยนเกม โดยทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มรวมแบรนด์ไทย เชื่อม ‘สินค้าไทย ไปยังนักท่องเที่ยวสู่ตลาดโลก’
- ท่องเที่ยวและพลังแห่งบิวตี้ (Tourism + Beauty) สูตรสร้างเครื่องยนต์เศรษฐกิจใหม่ ขณะที่นักท่องเที่ยวคือแรงขับความต้องการสำคัญ ดันสินค้าไทยจากโลคัล แบรนด์ สู่การบริโภคในตลาดระดับโลก
