กลุ่มไมย์เออร์(Meyer Group) ผู้ผลิตและเจ้าของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าสัญชาติจีน ‘ไมเร็กซ์’ ปักหมุดทำตลาดในไทยมากว่า 35 ปี กับแผนส่งแบรนด์ใหม่ Prestige เจาะกำลังซื้อลูกค้าครัวเรือนไทย ที่มองว่าปี2569 ยังมีปัจจัยท้าทายแรงซื้อชะลอตัว-ภาษีนำเข้าจากจีน
‘โจเซฟ โล’ ผู้จัดการทั่วไป และ ผู้อำนวยการ บริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด และบริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ไมย์เออร์ กรุ๊ป ผู้ผลิตสินค้า (OEM) และทำตลาดอุปกรณ์เครื่องครัว (Kitchenwear) แบรนด์ไมเร็กซ์ กล่าวถึงภาพรวมเศรษฐกิจไทยในปี 2569 ยังมีความท้าทายจากปัจจัยการขยายตัวทางเศรษฐกิจที่ยังส่งผลต่อกำลังซื้อผู้บริโภคครัวเรือน ทำให้ระมัดระวังการใช้จ่ายต่อเนื่อง
จากสถานการณ์ดังกล่าว บริษัทฯ มองเป็นหนึ่งในโอกาสการทำตลาดสินค้าเครื่องครัวกลุ่มสแตนเลสสตีล (Stainless Steel) ภายใต้แบรนด์เพรสทีจ (Prestige) ด้วยแนวคิดแบรนด์ ดังนี้
- วางตำแหน่งสินค้าในระดับพรีเมียม แมส (Premium Mass) เพื่อขยายตลาดในกลุ่มเครื่องครัวสแตนเลสโดยเฉพาะ
- กำหนดกลยุทธ์ราคาสินค้าลดลงราว 10% เมื่อเทียบกับราคาแบรนด์ไมเร็กซ์
- สินค้าจะวางจำหน่ายในช่องทางตลาดทั่วไป (Mass Market) เป็นหลัก ทั้งในห้างค้าปลีกสมัยใหม่ขนาดใหญ่ (Hyper Market) และช่องทางแพล็ตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนไทยรุ่นใหม่ได้สะดวก
“ปัจจุบันตลาดภาชนะเครื่องครัวในไทยทั่วไปแม้จะยังไม่มีการเก็บข้อมูลชัดเจน แค่คาดว่ามีมูลค่าตลาดราว ๆ 1,000 ล้านบาท มีการเติบโตเฉลี่ย 5% ต่อเนื่องถึงในปี 2570 โดยวางเป้าหมายรายได้แบรนด์เพรสทีจในปีแรกอยู่ที่ 150 ล้านบาท ผลักดันการเติบโต 25% ในปี 2569”
สำหรับการทำตลาดสินค้าเครื่องครัวแบรนด์ Prestige ในไทย ยังเป็นการขยายตลาดเพิ่ม จากก่อนหน้าที่กลุ่มไมย์เออร์ เปิดตัวสินค้าในกลุ่มประเทศสหราชอาณาจักร (UK) กลุ่มประเทศตะวันออกกลาง (Middle East) ไปแล้ว
เทรนด์สุขภาพ ดันตลาดเครื่องครัว
โจเซฟ กล่าวว่า ขณะที่กระแส (Trending) ความนิยมการใช้อุปกรณ์เครื่องครัวในปัจจุบัน ผู้บริโภคมีแนวโน้มหันมาดูแลสุขภาพมากขึ้น ทำให้หันมาประกอบการทำอาหารด้วยตัวเองที่บ้าน (Home Cooking)เพิ่มขึ้น เป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่ผลักดันให้สินค้าอุปกรณ์เครื่องครัวเกือบทุกประเภท ทั้งเซรามิก, สแตนเลส และ ไม่มีสารเคลือบ (No Coating) ขยายตัวสูงตามการเติบโตในกลุ่มผู้ใช้งานคนรุ่นใหม่
“ไมย์เออร์ ยังใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 2-3 ล้านดอลลาร์สหรัฐอเมริกา (ราว 60-90 ล้านบาท) ต่อปีสำหรับการวิจัยและพัฒนาสินค้าทั้งนวัตกรรม การออกแบบ ในกลุ่มสินค้าใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคทั่วโลก”
ปรับภาษีนำเข้าไม่กระทบใน2-3ปี
นอกจากนี้ โจเซฟ ยังแสดงความเห็นต่อประเด็นในต้นปี2569 รัฐบาลไทยเตรียมจัดเก็บภาษีนำเข้าสินค้าจากต่างประเทศทุกชิ้นจะต้องเสียอากรนำเข้าและภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) หลังกรมศุลกากรประกาศ ยกเลิกเพดานยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1,500 บาท เพื่อแก้ปัญหาการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ระหว่างสินค้านำเข้าราคาถูกกับผู้ประกอบการในประเทศ พร้อมทั้งควบคุมมาตรฐานสินค้าที่ไหลเข้ามาผ่านช่องทางออนไลน์
สำหรับมาตรการดังกล่าวในเบื้องต้นยังไม่มีผลกระทบต่อการปรับราคาสินค้าเครื่องครัวในกลุ่มไมย์เออร์ที่ใช้ฐานผลิตในไทยและทำตลาดส่งออกแต่อย่างใด หากเปรียบเทียบด้านราคาสินค้า ซึ่งการเข้ามาของสินค้าเครื่องครัวจากการสั่งซื้อบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่มีราคาต่ำกว่ามากนั้น จำเป็นต้องดูเครื่องหมายรับรองมาตรฐานอุสาหกรรมการผลิต ประกอบกันด้วย
“ในช่วง 2-3 ปีนับจากนี้ นโยบายการปรับภาษีนำเข้าและVat ยังไม่มีผลกระทบกับต้นทุนการผลิตด้วยไมเยอร์ด้วยวางแผนสั่งซื้อวัตถุดิบล่วงหน้าที่มีราคาเดิมอยู่แล้ว แต่ในอนาคตอาจมีการทบทวนราคาสินค้าใหม่ให้สอดคล้องกับต้นทุน”
โจเซฟ เสริมว่า ส่วนนโยบายการปรับภาษีมูลค่าเพิ่มอัตราใหม่เป็น 8.5% ในปี 2571 แบะ 10% ในปี2573 จากปัจจุบันอยู่ที่ 7% นั้นน่าจะกระทบตรงกับผู้บริโภคในประเทศที่ต้องรับผิดชอบค่าสินค้าและบริการที่เพิ่มขึ้นมากกว่า และมองว่ายังไม่ใช่ช่วงจังหวะที่เหมาะสมต่อการปรับอัตราภาษีมูลค่าเพิ่มในขณะนี้
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์สินค้าของกลุ่มไมย์เออร์ โดยบริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด มีฐานการผลิตในประเทศไทย ตั้งอยู่ที่นิคมอุตสาหกรรมแหลมฉบัง จังหวัดชลบุรี มีพื้นที่รวมกว่า 103 ไร่ มูลค่าการลงทุนในที่ดิน อาคาร เครื่องจักร และเทคโนโลยีการผลิตรวมกว่า 7,000 ล้านบาท โดยในปี 2567 มีรายได้รวมกว่า 4,000 ล้านบาท
ขณะที่โรงงาน ผลิตสินค้าได้มากกว่า 120,000 ชิ้นต่อวัน โดย 97% ส่งออกไปยังตลาดสำคัญทั่วโลก อาทิ
- สหรัฐอเมริกา
- แคนาดา
- เม็กซิโก
- โคลอมเบีย
- สหราชอาณาจักร
- ฮ่องกง
- ไต้หวัน
- จีน
- สิงคโปร์
- ออสเตรเลีย
- ตะวันออกกลาง
สำหรับประเทศไทย บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้จัดจำหน่ายสินค้าเครื่องครัวแบรนด์ ต่างๆ อาทิ
- MEYER
- CIRCULON
- Essteele
- ANOLON
- Prestige
Alternate-X สรุปให้
เศรษฐกิจปี 2569 ยังคงไม่แน่นอน ทำให้กำลังซื้อของครัวเรือนไทยชะลอตัวต่อเนื่อง กลุ่มไมย์เออร์ เครื่องครัวระดับโลกจากจีน ขอปรับแผนใหม่ลุยตลาดเครื่องครัวสแตนเลสแบรนด์ Prestige เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มพรีเมียมแมส ราคาย่อมเยาลงกว่ารุ่นเดิมราว 10% เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมคนทำอาหารที่บ้านที่เติบโตแรง โดยในปีแรกบริษัทตั้งเป้ายอดขายปีแรกไว้ที่ 150 ล้านบาท พร้อมเดินหน้าขยายตลาดไทยเต็มกำลังขณะที่ปัจจัยภาษีนำเข้าใหม่ยังไม่กระทบต้นทุน 2–3 ปีแรกจากการสั่งวัตถุดิบล่วงหน้า
