‘แสนสิริ’ เล่นใหญ่ใช้ ‘ละครคุณธรรม’ 4 ตอนจบสื่อสารแบรนด์ หวังเข้าถึงคนรุ่นใหม่-โซเชียล

ศรีอำไพ รัตนมยูร ประธานผู้บริหารสายงานการตลาด บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ รายใหญ่ เปิดเผยว่า ‘แสนสิริ’ มุ่งให้ความสำคัญด้านการสร้างการรับรู้แบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่มาอย่างต่อเรื่อง โดยเฉพาะในช่องทางสื่อสังคมออนไลน์แพลตฟอร์มต่างๆ เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ผลักดันให้ ‘แสนสิริ’ ครองแชมป์ Thailand Social Award 9ปีซ้อน

สำหรับในปี 2568 นี้ ‘แสนสิริ’ ยังไปต่อในการทำตลาดเพื่อสร้างเอนเกจเมนต์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ Deep กับแบรนด์พร้อมเข้าถึงจุดเด่นของพอร์ตสินค้าต่างๆ ด้วยการหยิบกระแส ‘Micro Drama’ ละครสั้นคุณธรรม มาใช้เป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดสื่อสารแบรนด์ผ่านความบันเทิง เพื่อสร้าง ‘ความสนิทใกล้ชิด’ กับคนรุ่นใหม่ มากขึ้น

“ละครสั้น ที่ฉายเพียง 2-3 นาทีต่อตอน ยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่องในประเทศจีน ซึ่งตลาดละครสั้นมีแนวโน้มเติบโต 35% ภายในปีนี้ปีเดียว หนุนให้อุตสาหกรรมเติบโตมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการชมละครสั้นที่เพิ่มมากขึ้น”

จากกระแสดังกล่าว ‘แสนสิริ’ ร่วมกับ ‘ดอยแม่สลอง สื่อสังคมออนไลน์’ ผลิตละครคุณธรรมเรื่อง ‘ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง’  ผ่านพล็อตเรื่องราวของคู่รักข้าวใหม่ปลามันในบ้านหลังใหม่ของแสนสิริ  ออกมาจำนวน 4 ตอน  ไปพร้อมกับถ่ายทอดบริการหลังการขายภายใต้ 4 แกนหลัก

• QUALITY
• SECURITY
• CARING
• COMMUNITY

ต่อการใช้ ‘ละครคุณธรรม’ มาเป็นส่วนหนึ่งในการสื่อสารแบรนด์ร่วมกับผู้บริโภค ในครั้งนี้ ยังเป็นการเกาะเทรนด์ผู้บริโภคยุคดิจิทัล จากกระแสไมโคร ดราม่า หรือ ละครสั้นที่มีแนวโน้มการเติบโตและได้รับความนิยมอย่างมากในไทย  จากความเข้าใจง่าย ตรงประเด็น ให้ทั้งสาระและความบันเทิง ที่ยังขยายไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียล มีเดีย ต่างๆ ทั้ง YouTube, Facebook, TikTok ซึ่งอย่างหลังเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์หลัก ที่มีกลุ่มเป้าหมายใช้งานมากที่สุด

สำหรับ ‘ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง’ ละครสั้น 4 ตอนจบ จะหยิบจุดขายด้านความโดดเด่นของ After‑Sales Service เป็นตัวชูโรง ให้กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายในทุกเซกเมนต์ ด้วยเนื้อหาสั้น กระชับ และเข้าถึงง่าย โดยเริ่มออนแอร์ ในทุกวันศุกร์ ตั้งแต่ม 21 มี.ค. ที่ผ่านมา ในช่องทาง Social Media ของ ดอยแม่สลอง และเพจ Sansiri PLC

บทสรุป 

‘แสนสิริ’ ใช้กลยุทธ์ใหม่ในการสื่อสารแบรนด์ผ่านละครคุณธรรม 4 ตอนจบ ภายใต้ชื่อ ‘ศึกลูกเขยตัวร้ายกับแม่ยายตัวตึง’ ซึ่งผสมผสานสาระเกี่ยวกับบริการหลังการขายและความบันเทิงในรูปแบบไมโครดราม่า เพื่อสื่อถึงจุดเด่น 4 ด้าน ได้แก่ QUALITY, SECURITY, CARING, COMMUNITY ใช้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเครื่องมือการตลาดชิ้นนี้ ยังสะท้อนความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคที่ชอบเนื้อหากระชับและเข้าใจง่าย ผ่านละครที่ให้ความบันเทิงและสาระที่ตรงประเด็น