เป๊ปซี่ หยิบกระแส ‘ทรีตโทโนมิกส์’ คนรุ่นใหม่ให้ทุกความสำเร็จเล็กๆ เป็นรางวัล ส่งรสชาติใหม่ ‘เป๊ปซี่ รีทรีต กลิ่นสตรอเบอร์รี แอนด์ ครีม’ เจาะตลาดทุกโมเมนต์ธรรมดาเป็นกำลังซื้อ Gen Z ฉลอง ‘Small Win’
- กลยุทธ์ Small Win เจาะ Gen Z เป๊ปซี่หยิบอินไซต์คนรุ่นใหม่ที่ให้รางวัลตัวเองกับความสำเร็จเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน ใช้แนวคิด Treatonomics เปลี่ยนโมเมนต์ธรรมดาให้เป็นช่วงเวลาแห่งความสุข
- เปิดตัว Pepsi Treats รสชาติใหม่ ส่ง Pepsi Treats กลิ่นสตรอเบอร์รีแอนด์ครีม สูตรไม่มีน้ำตาล ผสมความซ่าของเป๊ปซี่กับความหวานละมุนของสตรอเบอร์รีและครีม
- การตลาด Experience-Led Marketing เป๊ปซี่สร้างประสบการณ์แบรนด์ผ่าน BTS และสื่อนอกบ้านทั่วกรุงเทพฯ พร้อมกิจกรรมออฟไลน์ที่เซ็นทรัลเวิลด์ กระตุ้นการแชร์บนโซเชียล
ยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของและผู้ทำตลาดเครื่องดื่มแบรนด์ระดับโลก เปิดเผยว่าปี 2569 บริษัทฯ ต่อยอดกลยุทธ์การขยายพอร์ตโฟลิโอ (Portfolio Expansion) เพื่อตอบรับความต้องการเชิงลึก (Insight) กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มองหาการให้ความสุขและอบอุ่นจิตใจ (Healing) ผ่าน ‘Small Win’ ความสำเร็จเล็ก ๆ ในแต่ละวัน เช่น เคลียร์แชทครบ หรือจบวันทำงานที่เหนื่อยล้าได้สำเร็จ
นอกจากนี้ เป๊ปซี่ ยังนำแนวคิด ‘Treatonomics’ แนวโน้มพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เน้นซื้อสินค้าหรือประสบการณ์เพื่อ’ฮีลใจ’ และสร้างความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ ด้วยเครื่องดื่มรสชาติหวานละมุน เพื่อเปลี่ยนให้เป็นช่วงเวลาพิเศษ และสอดคล้องกับกระแส ‘Self-love’ การมอบสิ่งดี ๆ ให้กับตัวเองได้โดยไม่ต้องรอโอกาสพิเศษ
จากกลยุทธ์และแนวโน้มพฤติกรรมดังกล่าว บริษัทฯ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ‘เป๊ปซี่ ทรีทส์ กลิ่นสตรอเบอร์รี แอนด์ ครีม’ พัฒนาให้เป็นมากกว่าเครื่องดื่มแต่เป็นประสบการณ์ความอร่อยมาพร้อมความซ่ารสชาติเอกลักษณ์ของเป๊ปซี่ พร้อมความหวานของสตรอเบอร์รี และกลิ่นหอมละมุนของครีมในสูตรไม่มีน้ำตาล
โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ ยังตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในการเปิดประสบการณ์ทางเลือกที่หลากหลายในตลาดเครื่องดื่ม เพื่อรองรับกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคยุคใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์มองหาความสมดุลระหว่างความสุขและการใส่ใจสุขภาพ
“ในปัจจุบัน ผู้บริโภครุ่นใหม่มองหาเครื่องดื่มที่เติมเต็มมากกว่าความสดชื่น ขยายไปในโมเมนต์ใหม่ ๆ ที่สร้าง ‘ความสุขเล็ก ๆ’ เพื่อเปลี่ยนโมเมนต์ธรรมดาให้มีความพิเศษ”
สำหรับแนวทางการสื่อสารการตลาด บริษัทฯ วางแนวคิดภายใต้กลยุทธ์ Experience-Led Marketing สร้างประสบการณ์จริงเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z โดยเทคโอเวอร์ (Takeover) รถไฟฟ้า BTS ในช่วงเวลาการเดินทางพลิกให้เป็นโมเมนต์แห่งการทรีตตัวเอง พร้อม Wrap เก้าอี้บนรถไฟฟ้าบีทีเอส ในโทนสีหวาน สร้างช่วงเวลาให้ทุกที่นั่งเป็นช่วงเวลาได้รับการปรนณิบัติ (deserve a treat)
พร้อมกันนี้ยังนำเทคโนโลยีการซิงค์ (Sync) ขบวนรถไฟฟ้าร่วมกับสื่อนอกบ้าน (Out Of Home Media:OOH) ของ Plan B ทำให้จอพาร์ค พารากอน (Parc Paragon) ของศูนย์การค้าสยามพารากอน แสดงโฆษณา Pepsi Treats ทุกครั้งที่ขบวนรถไฟฟ้า Pepsi Treats วิ่งผ่าน เพื่อเพิ่มสีสันและความตื่นเต้นให้กับการเดินทางของผู้ใช้งาน
นอกจากนี้ ยังต่อยอดประสบการณ์สู่โลกออฟไลน์ ในบริเวณลานลิฟต์แก้ว ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ให้กลายเป็นพื้นที่กิจกรรมสุดซ่าแต่ซ่อนความหวานละมุนใจ ระหว่างวันที่ 27 กุมภาพันธ์ – 1 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา พร้อมจัดกิจกรรมต่างๆ ให้ร่วมสนุก ช่วยสร้างสีสันและกระตุ้นการแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย
สำหรับผลิตภัณฑ์ เป๊ปซี่ ทรีทส์ กลิ่นสตรอเบอร์รี แอนด์ ครีม วางจำหน่ายราคาปลีก บรรจุกระป๋อง 18 บาท และแบบบรรจุขวด (ขนาดประมาณ 440-550 มล.) ราคาขวดละ 19 บาท ในช่องทางร้านสะดวกซื้อ ร้านค้าปลีก-ส่ง ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ
Alternate-X สรุปให้
เป๊ปซี่หยิบเทรนด์ ‘Small Win’ เจาะพฤติกรรม Gen Z ที่นิยมให้รางวัลตัวเองกับความสำเร็จเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน โดยบริษัทต่อยอดอินไซต์ผู้บริโภคผ่านแนวคิด Treatonomics ที่เน้นการใช้จ่ายเพื่อสร้างความสุขและฮีลใจ พร้อมเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ Pepsi Treats กลิ่นสตรอเบอร์รีแอนด์ครีม สูตรไม่มีน้ำตาล เพื่อสร้างโมเมนต์ความสุขในทุกวัน โดยกลยุทธ์การตลาดใช้ Experience-Led Marketing สร้างประสบการณ์แบรนด์ผ่านรถไฟฟ้า BTS และสื่อนอกบ้าน พร้อมกิจกรรมออฟไลน์และแคมเปญในเมือง กระตุ้นการรับรู้และการแชร์บนโซเชียลของคนรุ่นใหม่
