ออนิกซ์ฯ ไปต่อทศวรรษที่ 7 พลิกโฉมธุรกิจสู่ผู้ ‘Asian Hospitality’ มาตรฐานบริการเอเชียระดับภูมิภาค ลงทุน 5,500 ลบ. ขยายพอร์ตโรงแรมและเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ 75 แห่งในปี 2573
- ออนิกซ์ฯ แผนมุ่งสู่ทศวรรษที่ 7 ปรับบทบาทสู่ผู้ให้บริการฮอสพิทาลิตี้ระดับภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก พร้อมขยายพอร์ตแตะ 75 แห่งในปี 2573
- ONYXRT เข้าตลาด ระดมทุน 4,000-4,400 ล้านบาท บริษัทเตรียมนำสินทรัพย์หลักอย่าง อมารี กรุงเทพฯ, โอโซ่ สมุย และโอโซ่ ภูเก็ต เข้ากองรีท เพื่อสร้างการเติบโตระยะยาวแบบ Evolving REIT
- ลงทุน 5,500 ล้านบาท ขยายแบรนด์รับท่องเที่ยวฟื้น ออนิกซ์ฯ เดินหน้าพัฒนา Amari, OZO, Shama และ Oriental Residence พร้อมเปิดโครงการใหม่ในไทยและต่างประเทศ รองรับดีมานด์นักเดินทางยุคใหม่
ยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ONYX Hospitality Group) ผู้บริหารจัดการธุรกิจโรงแรมและเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ ร้านอาหารและสปา ในเครืออิตัลไทย กล่าวว่า ทิศทางธุรกิจกลุ่มออนิกซ์ในโอกาสก้าวสู่ทศวรรษที่ 7 มุ่งสู่การเป็นผู้ให้บริการด้านฮอสพิทาลิตี แพลตฟอร์มระดับภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก จากภาพจำที่ผ่านมาในฐานะผู้บริหารฯธุรกิจเชนโรงแรม และเซอร์วิส อพาร์ทเมนต์
ทั้งนี้ ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ยังมุ่งสู่เป้าหมายสำคัญในระยะต่อไป คือ การสร้างความยั่งยืนทางธุรกิจ ผ่านการนำสินทรัพย์เข้าสู่กองทรัสต์เพื่อการลงทุนในอสังหาริมทรัพย์ (REIT) ‘ONYXRT’ โดยในปี 2569 บริษัทคาดว่าสินทรัพย์หลัก (Core Assets) ประกอบด้วย อมารี กรุงเทพฯ, โอโซ่ สมุย และ โอโซ่ ภูเก็ต จะสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับพอร์ตการลงทุน
“ขณะนี้ อยู่ระหว่างเตรียมความพร้อมเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ พร้อมวางแผนเดินสายโรดโชว์กับนักลงทุนและที่ปรึกษาทางการเงิน (FA) ในช่วงเดือนมิถุนายนนี้”
สำหรับมูลค่าการระดมทุน บริษัทตั้งเป้าไว้ราว 4,000-4,400 ล้านบาท โดยเงินที่ได้จะนำไปใช้ทั้งในด้านฟันดิ้ง (Funding) และการ รีครีเอตสินทรัพย์ เพื่อรองรับการเติบโตในอนาคต พร้อมย้ำว่าแนวทางดังกล่าวไม่ใช่ ‘One-time REIT’ แต่เป็น ‘Evolving REIT’ ที่สามารถต่อยอดและพัฒนาได้ต่อเนื่องในระยะยาว
ทั้งนี้ เพื่อมุ่งไปสู่ทิศทางดังกล่าว กลุ่ม ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ จะดำเนินการภายใต้ 3 แกนหลักสำคัญ คือ
- ขยายพอร์ตโรงแรมและเซอร์วิสเรสซิเดนซ์ต่อเนื่อง (ปัจจุบันมี 49 โครงการ รวมกว่า 9,000 ห้อง)
- การเปิดโครงการใหม่ทั้งในไทยและต่างประเทศ เช่น ภูเก็ต สมุย พัทยา ระยอง และเซินเจิ้น (สาธารณรัฐประชาชนจีน)
- ใช้ ‘ประสบการณ์’ เป็นหัวใจของแบรนด์ เพื่อให้บริการภายใต้มาตรฐานกลุ่ม ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ ในฐานะผู้นำฮอสพิทาลิตี้ระดับภูมิภาคฯ
เติมพอร์ตฯ รับนักเดินทางกลับมา
ยุทธชัย ย้ำแนวทางธุรกิจในปี 2569 ออนิกซ์ฯ วางแผนขยายธุรกิจในภูมิภาคเอเชียฯ ต่อเนื่องภายใต้วิสัยทัศน์ในการเป็น The Best Medium-sized Hospitality Management Company in Asia-Pacificพร้อมขยายพอร์ตโฟลิโอในกลุ่มเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์และโรงแรมไลฟ์สไตล์ในเมืองเศรษฐกิจสำคัญของภูมิภาค โดยเปิดตัวโครงการใหม่ ได้แก่
- ชามา สุขุมวิท 101 กรุงเทพฯ (Shama Sukhumvit 101 Bangkok)
- ชามา เมดินี (Shama Medini)
- วาย โฮเทล หนานซาน เซินเจิ้น อินสไปร์ บาย โอโซ่ (Y Hotel Nanshan Shenzhen Inspired by OZO)
นอกจากนี้ ออนิกซ์ฯ ยังมีแผนพัฒนาโครงการในอนาคตอย่างต่อเนื่อง อาทิ
- ชามา ระยอง (Shama Rayong)
- อีคิว ภูเก็ต (EQ Phuket)
- ชามา ฮับ ลาดพร้าว กรุงเทพฯ (Shama Hub Ladprao Bangkok)
- ชามา นอร์ท พัทยา (Shama North Pattaya)
ขณะเดียวกัน ยังมีแผนพัฒนาโครงการระดับลักซูรี ‘อมารี รีสอร์ต แอนด์ วิลล่า สมุย (Amari Resort & Villas, Samui)’ พร้อมแผนปรับปรุงครั้งสำคัญของ อมารี ภูเก็ต (Amari Phuket Transformation) เพื่อยกระดับศักยภาพของสินทรัพย์และประสบการณ์ของผู้เข้าพัก
ยุทธชัย บอกว่าแนวทางดังกล่าวเพื่อมุ่งการเติบโตอย่างมีคุณภาพ ผ่านความร่วมมือระยะยาวกับพันธมิตร และการออกแบบรูปแบบการดำเนินธุรกิจให้เหมาะสมกับแต่ละตลาด โดยเตรียมใช้งบลงทุนราว 5,500 ล้านบาท พร้อมวางเป้าหมายขยายพอร์ตโฟลิโอได้มากกว่า 75 แห่งภายในปี 2573 จากปัจจุบันอยู่ที่ 49 แห่ง ส่วนกองรีท ‘ONYXRT’ จะเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัท จากปัจจัยสนับสนุน อาทิ
- อัตราดอกเบี้ยในระดับต่ำ
- ความเชื่อมั่นของนักลงทุนที่ทยอยฟื้นตัว
- การกลับมาของนักท่องเที่ยวต่างชาติกว่า 35 ล้านคน
ปรับตำแหน่งชัด 4 แบรนด์หลัก
ยุทธชัย เสริมว่าในโอกาสครบรอบ 60 ปี ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป วางแผนระยะยาวภายใต้แนวคิด ‘ONYX Universe’ เพื่อยกระดับแบรนด์ในภาพรวม ให้รองรับการเติบโตในอนาคต ครอบคลุมการดำเนินธุรกิจในทุกมิติ โดยพัฒนาและปรับตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์หลักทั้ง 4 แบรนด์ ให้ชัดเจน และสอดคล้องกับความต้องการของตลาดในปัจจุบันมากยิ่งขึ้น ดังนี้
- อมารี (Amari) วางตำแหน่งแบรนด์ในกลุ่ม upper-upscale ย้ำการบริการแบบไทยที่อบอุ่น ผสานความเข้าใจในแต่ละพื้นที่ และเอกลักษณ์ของจุดหมายปลายทางให้ชัดเจน
- โอโซ่ (OZO) โรงแรมไลฟ์สไตล์ระดับ upper-midscale ตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์การเข้าพักที่ราบรื่น พร้อมสิ่งอำนวยความสะดวกที่จำเป็นครบถ้วน และความสบายที่เพิ่มขึ้น
- ชามา (Shama) แบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ ที่มุ่งสร้างประสบการณ์การอยู่อาศัยภายใต้แนวคิด Joy of Living ผสานความสะดวกสบาย คุณภาพ และไลฟ์สไตล์ที่มีความหมาย เพื่อตอบโจทย์ทั้งการเข้าพักระยะสั้นและระยะยาว
- โอเรียนเต็ล เรสซิเดนซ์ (Oriental Residence) ยกระดับสู่การถ่ายทอดนิยามแห่งความลักซูรี ใส่ใจในทุกรายละเอียดผ่านการบริการที่ออกแบบเฉพาะ โดยมีความเป็นส่วนตัวเป็นหัวใจสำคัญ
“หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ เพื่อก้าวสู่การเป็นบริษัทบริหารจัดการธุรกิจฮอสพิทาลิตี้ขนาดกลางที่ดีที่สุดในเอเชียแปซิฟิก พร้อมส่งมอบคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับพันธมิตร นักลงทุน ลูกค้า และอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของภูมิภาคในระยะยาว”
ยุทธชัย กล่าวว่า ตลอด 60 ปีที่ผ่านมา ออนิกซ์ ได้ส่งมอบการให้บริการไปแล้วใน 49โรงแรม และ เซอร์วิส เรสซิเดนซ์ รวมกว่า 9,000 ห้อง ครอบคลุมจุดยุทธศาสตร์สำคัญ ทั่วภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ประกอบด้วยแบรนด์สำคัญ อาทิ
- Amari Vilas & Suites
- Samui Shama Rayong
- Shama Medini
- Inapired Iby 0:20
- EQ Phuket Amari Phuket Shama Hub Ladprao Bangkok Shama North Pattaya
โดยการดำเนินธุรกิจครบรอบ 60 ปี ออนิกซ์ฯ ยังคงแนวคิดและพลังการทำงานแบบองค์กรรุ่นใหม่ เพื่อมุ่งสู่การเป็นผู้นำตลาดท่องเที่ยวและฮอสพิทาลิตี้ ขนาดกลางในระดับภูมิภาคเอเชียฯ จากวิวัฒนาการ (Evolution) ธุรกิจอย่างต่อเนื่องให้เตรียมพร้อมการแข่งขันในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวและบริการของภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกต่อไปในอนาคต
สำหรับในปี 2569 ออนิกซ์ฯ ตั้งเป้ารายได้รวม 10,330 ล้านบาท เติบโต 14% จากปีก่อนหน้า
