ยอดวิวจะเท่ากับยอดขาย? ยังไม่รู้ แต่เมื่อ Netflix เห็นโอกาสของพลังสตรีมมิง KPop Demon Hunters ขยายตลาดของเล่นร่วมกับ Mattel–Hasbro
Netflix เดินหน้าขยายอิทธิพลจากจอภาพสู่ตลาดของเล่น หลังภาพยนตร์แอนิเมชัน KPop Demon Hunters ประสบความสำเร็จสูงสุดในประวัติศาสตร์ของแพลตฟอร์ม ด้วยยอดผู้ชมทะลุ 325 ล้านวิวทั่วโลก
ล่าสุด บริษัทประกาศความร่วมมือกับสองผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ของโลก คือ Mattel และ Hasbro เพื่อพัฒนาไลน์สินค้าและของเล่นลิขสิทธิ์จากภาพยนตร์ดัง
โดย Mattel จะรับผิดชอบด้านตุ๊กตา ฟิกเกอร์ และของเล่นเสริมฉาก ขณะที่ Hasbro จะพัฒนาไลน์สินค้าพลัช ของเล่นอิเล็กทรอนิกส์ เกมบทบาทสมมติ และบอร์ดเกม ซึ่งทั้งหมดจะทยอยวางจำหน่ายในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2026
ภายใต้ดีลคู่นี้ Mattel จะโฟกัสที่ตุ๊กตา แอ็กชันฟิกเกอร์ แอ็กเซสซอรี และเพลย์เซ็ต โดยดึงศักยภาพด้านดีไซน์มาเต็มที่
- ไฮไลต์แรกคือ Mattel Creations เตรียมเปิดพรีออเดอร์ชุดตุ๊กตา “HUNTR/X” แบบแพ็ก 3 ชิ้น ซึ่งประกอบด้วยตัวละครหลัก Rumi, Mira และ Zoey ในวันที่ 12 พฤศจิกายนนี้
- ส่วนฝั่ง Hasbro จะต่อยอดจากพอร์ตโฟลิโอของตนเพื่อพัฒนาตุ๊กตาพลัชลูกเล่นพิเศษ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับวัยรุ่น ของเล่นสวมบทบาท และเกม โดยสินค้าชิ้นแรกที่จะออกสู่ตลาดคือ “MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters” ซึ่งใช้ธีมและตัวละครจากแอนิเมชันเรื่องนี้
สินค้าจากสองยักษ์ใหญ่สายของเล่นจะเริ่มวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกตั้งแต่ ฤดูใบไม้ผลิปี 2026
มูฟเมนต์นี้ของ Netflix สะท้อนถึงแนวโน้มใหม่ในอุตสาหกรรมบันเทิงที่ผู้ผลิตคอนเทนต์หันมาใช้ “แฟรนไชส์ภาพยนตร์และซีรีส์” เป็นฐานขยายรายได้สู่ธุรกิจสินค้าลิขสิทธิ์ (licensed merchandise) ซึ่งกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วโลก
โดยข้อมูลจาก Global Market Insights ระบุว่า ตลาดของเล่นลิขสิทธิ์ทั่วโลกมีมูลค่ารวมประมาณ 28.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะขยายตัวแตะ 44.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2032 ด้วยอัตราเติบโตเฉลี่ยปีละราว 4.7%
ในสหรัฐอเมริกา รายงานจาก Circana ระบุว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ตลาดของเล่นมียอดขายเพิ่มขึ้นราว 6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเฉพาะกลุ่มของเล่นลิขสิทธิ์เติบโตมากถึง 18% ซึ่งถือว่าเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดของเล่นโดยรวม
นอกจากนี้ Licensing International ยังเปิดเผยว่า สินค้าลิขสิทธิ์จากแฟรนไชส์บันเทิงมีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 34% ของอุตสาหกรรมของเล่นโลก ในปี 2024 และแนวโน้มนี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกซึ่งคาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 5.4% ต่อปี จากปี 2018–2024
ด้วยความนิยมของวัฒนธรรม K-pop และคอนเทนต์เกาหลีในระดับสากล Netflix จึงมองเห็นโอกาสในการเปลี่ยนความสำเร็จของแอนิเมชัน KPop Demon Hunters ให้กลายเป็นรายได้เชิงพาณิชย์ในระยะยาว โดยเฉพาะในตลาดเอเชียที่มีกำลังซื้อของกลุ่มแฟนบันเทิงวัยรุ่นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เตือนว่าความสำเร็จของตลาดของเล่นลิขสิทธิ์ไม่สามารถวัดได้จากยอดชมเพียงอย่างเดียว เนื่องจากอายุของแฟรนไชส์และความสามารถในการรักษาความนิยมของผู้ชมเป็นปัจจัยชี้ขาด
ขณะที่ การร่วมมือระหว่าง Netflix กับ Mattel และ Hasbro ครั้งนี้จึงเป็นบททดสอบสำคัญว่า “ยอดวิวบนสตรีมมิง” จะสามารถเปลี่ยนเป็น “ยอดขายในโลกจริง” ได้มากเพียงใดในอุตสาหกรรมของเล่นมูลค่าหลายหมื่นล้านดอลลาร์ทั่วโลก
Alternate-X สรุปให้
Netflix เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จของแอนิเมชัน KPop Demon Hunters จับมือ Mattel–Hasbro บุกตลาดของเล่นลิขสิทธิ์มูลค่ากว่า 1 ล้านล้านบาท เปลี่ยนยอดวิวสตรีมมิ่ง 325 ล้านวิวให้กลายเป็นรายได้จริงในโลกของเล่น มุ่งเป้ากลุ่มวัยรุ่นและแฟนวัฒนธรรม K-pop ทั่วเอเชีย เป็นอีกก้าวสำคัญของ Netflix ในการสร้างจักรวาลแฟรนไชส์บันเทิงครบวงจร
STORYTELLER BY
Jittrapon ponlawat
A former journalist who questions the world, now finding meaning in everyday life—fond of cats, deep talks, and the eloquence of silence.
