MJ Master Journey แกะรอย 5 เส้นทางสื่อนอกบ้านย่านดาวน์ทาวน์กรุงเทพฯ คาแรกเตอร์ทำเล และป้ายแพงสุดบนทางด่วนพระราม 4 ปี 2569 ที่ OOH โตแรง 13% ทะลุ 17,918 ล้าน!
- อุตสาหกรรมโฆษณาไทยปี 2569 คาดมูลค่ารวม 87,264 ล้านบาท เติบโต 1.6% แต่สื่อนอกบ้าน (OOH) โตแรงที่สุด 13% มีมูลค่า 17,918 ล้านบาท แซงหน้าสื่ออื่น ๆ ต่อเนื่อง 10 ปี MJ ชี้ เป็นผลจากพฤติกรรมคนเมือง-เจน Z-นักท่องเที่ยวที่ใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น
- ป้ายโฆษณาแพงสุดครองแชมป์ทางด่วนพระราม 4 ป้ายโฆษณาบนทางด่วนพระราม 4 บริเวณโรงงานยาสูบ ยังเป็นโลเคชั่นราคาแรงที่สุดในกรุงเทพฯ เนื่องจาก Eyeballs สูงจากรถติดและผู้ใช้ทางด่วนจำนวนมาก รองลงมาคือสยามสแควร์ (อันดับ 1 ในทำเลดาวน์ทาวน์) และสี่แยกอโศก เน้นสร้างการจดจำแบรนด์ระยะยาว
- ทำเลแต่ละแห่งมีคาแรกเตอร์และกลุ่มเป้าหมายชัดเจน สยามสแควร์ เน้นเจน Z แสดงตัวตน (Eyeballs 6.4 ล้าน/เดือน), สี่แยกปทุมวัน เป็นฮับนักท่องเที่ยว-แฟนด้อม (9.2 ล้าน), เยาวราช Vibrant ชุมชนจีนเก่าแก่, สีลม เร่งรีบคนทำงาน, บรรทัดทอง ประสบการณ์กินเที่ยว MJ แนะ Journey-Based วางแผนคอลแล็บให้กลมกลืนบริบท เพื่อเข้าถึงและแปลงสู่การตัดสินใจซื้อ (Reach&Conversion) สูงสุด
วิชิต คุณคงคาพันธ์ กรรมการผู้จัดการ เอ็มเจ มาสเตอร์ เจอร์นีย์ (MJ Master Journey) ผู้ให้บริการวางกลยุทธ์บริหารสื่อนอกบ้านครบวงจรภายใต้กลุ่มบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป (MI Group)เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาประเทศไทยปี 2569 คาดมูลค่ารวมที่ 87,264 ล้านบาท เติบโตจากปี2568 เติบโต 1.6% โดยพบว่าสื่อนอกบ้าน หรือ OOH (Out Of Home Media) มีมูลค่าราว 17,918 ล้านบาท เติบโต 13% และเป็นกลุ่ม(Segment) เติบโตต่อเนื่องตลอด 10 ปีที่ผ่านมา
อ่านเนื้อหาอื่น ที่เกี่ยวข้อง
แนวโน้มดังกล่าว บริษัทนำความเชี่ยวชาญุประสบการณ์มากว่า 25 ปี พร้อมเชื่อมโยงเครือข่ายพันธมิตรในระบบนิเวศ (Ecosystem) ของ OOH ได้ครอบคลุมทั่วประเทศไทย ซึ่งเป็นโอกาสขยายธุรกิจไปพร้อมกับพันธมิตรธุรกิจแบรนด์สินค้าในอุตสาหกรรมต่าง ๆ สามารถเข้าถึงผู้บริโภค 3 กลุ่มสำคัญ คนรุ่นใหม่ เจนเนอเรชั่น ซี (Z Generation) นักท่องเที่ยว และกลุ่มทำงานรุ่นใหม่ในเมือง ในฐานะกำลังซื้อทรงอิทธิพลในตลาดปัจจุบัน
พร้อมกันนี้ ‘MJ Master Journey’ ยังได้แกะรอยเส้นทางการมองเห็นของผู้คน (Eyeballs) กับการรับรู้ทั้งภาพลักษณ์ คาแรกเตอร์ และอัตราค่าโฆษณาสื่อที่แตกต่างกันออกไป ใน3 ทำเล (Location) ย่านดาวน์ทาวน์ของกรุงเทพฯ ดังนี้
สยามสแควร์ (Siam Square) พื้นที่แสดงออก
วิชิต บอกว่า ‘สยามสแควร์’ เป็นมากกว่าพื้นที่ค้าปลีก (Retail) แต่ยังเป็นพื้นที่ศักดิ์สิทธิ์ทางวัฒนธรรม (Culture) ของเหล่าเจนฯซี และกลุ่มที่มีอายุเด็กลงไปอีก ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของโลเคชั่นแห่งนี้ ที่ ‘พวกเขา’ มักมาที่นี่เพื่อใช้เป็นพื้นที่แสดงออกตัวตน
- คาแรกเตอร์สำคัญ กลุ่มเป้าหมายมาเยือนที่นี่เพื่อประกาศการตัวตนเป็นคนแรกไม่ได้มาเพื่อ ‘ซื้อ’ เป็นสิ่งแรก
- กลุ่มเป้าหมาย คนรุ่นใหม่ คนเมืองวัยทำงาน นักท่องเที่ยว
- การมองเห็นมากกว่า 4 ล้าน Eyeballs/เดือน
- สื่อนอกบ้านสำคัญ บริเวณสยามสแควร์ คือ
- ป้ายจอแอลอีดีขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่นอกอาคารซิกเนเจอร์ทั้งด้านซ้ายและขวาในสยามฯ
- ป้ายโฆษณาเสาไฟสยาม (Siam Square Light Pole) จำนวน 20 จอ
สี่แยกปทุมวัน-‘ฮับ’แฟนด้อม
จากนั้น MJ พาออกเดินทางต่อไปยังแอเรียถัดไปบริเวณ ‘สี่แยกปทุมวัน’ จะพบกจอโฆษณาแอลอีดีขนาดใหญ่ (Mega LED) มองเห็นได้ 360 องศา ที่ติดตั้งหน้าศูนย์การค้าMBK อีกหนึ่งแลนด์มาร์คสำคัญกรุงเทพฯ ที่นักท่องเที่ยวโดยเฉพาะชาวจีน ที่ตามรอยซีรียส์ไทยจะต้องใส่ชุดนักเรียนไทยเพื่อมาถ่ายรูปบริเวณนี้!!
รวมถึง กลุ่มแฟนด้อมกลุ่มศิลปินต่างๆ ที่มักรวมตัวซื้อสื่อโษณาในโอกาสพิเศษอย่างครบรอบวันเกิดของศิลปิน ให้ปรากฏบนจอยักษ์กลางสี่แยกปทุมวันแห่งนี้
- คาแรกเตอร์ จุดเช็คอินนักท่องเที่ยว ‘Digital Landmark’ ใจกลางเมืองในฐานะป็อป คลเจอร์ และ แฟนด้อม ฮับ (Pop Culture & Fandom Hub)
- กลุ่มเป้าหมาย นักท่องเที่ยว คนรุ่นใหม่ คนเมืองวัยทำงาน
- การมองเห็นมากกว่า 2 ล้าน Eyeballs/เดือน
บรรทัดทอง สื่อแฝงอาคาร
จากสี่แยกปทุมวัน วิ่งตรงไปเรื่อย ๆ แล้วเลี้ยวซ้ายเข้าถนนบรรทัดทอง >>>> จุดหมายปลายทางแหล่งรวมของกินของอร่อบของคนเมืองและนักท่องเที่ยว ที่มักมารวมกันในยามเย็นและค่ำคืน
วิชิต บอกว่า ย่านบรรทัดทอง ในวันนี้ อยู่ในระยะ ‘อยู่ตัว’ (Stable) ระดับหนึ่งจากจำนวนนักท่องเที่ยวกลุ่มหลักอย่างชาวจีน อีกเช่นกัน ที่มักมาเช็คอินพร้อมหาของกินในย่านนี้ จากร้านค้า ร้านอาหารที่ประกบอยู่สองข้างถนนบรรทัดทอง ซึ่งพื้นที่นี้อยู่ภายใต้การบริหารจัดการดูแลพื้นที่ของสำนักงานจัดการทรัพย์สิน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (PMCU) (รับผิดชอบบริหารพื้นที่พาณิชย์และอสังหาริมทรัพย์กว่า 385 ไร่ ของมหาวิทยาลัย เช่น สยามสแควร์, สวนหลวง-สามย่าน และจัตุรัสจามจุรี-Alternate-X)
“ทำเลนี้ ต้องสร้างสมดุลระหว่างกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวที่มาแล้วไป และคนท้องถิ่นที่เดินทางมา อย่างในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวสัดส่วนนักท่องเที่ยวและคนท้องถิ่นจะอยู่ที่ 70% และ 30% แต่เมื่อหมดหน้าไฮซีซั่นกลุ่มเจนฯซีและนักท่องเที่ยวจะสลับกัน”
- คาแรกเตอร์ บรรทัดทอง ทำเลให้ประสบการณ์ด้านการกิน
- กลุ่มเป้าหมาย นักท่องเที่ยว คนรุ่นใหม่ คนวัยทำงานเมือง
- รูปแบบการบริหารจัดการสื่อ แบ่งออกเป็น 2 รูปแบบหลัก คือ
- ป้ายโฆษณา บนอาคาร ตึก ของร้านค้า ร้านอาหาร ต่างๆ ที่แบรนด์สินค้าสนใจนำขึ้นไปติดตั้ง อย่าง มาสคอต น้องอุ่นใจ เอไอเอส (AIS) บนชั้นดาดฟ้าของตึก
- การเจรจาพื้นที่โฆษณากับสำนักงานจัดการทรัพย์สินฯ
‘เยาวราช’ ทำเลปราบเซียนป้ายโฆษณา
จากถนนบรรทัดทองเชื่อมต่อไปยังเส้นทางถนนเยาวราช ย่านวัฒนธรรมการค้าเก่าแก่ชุมชนชาวจีนมากกว่าร้อยปี กับ เสน่ห์แห่งป้ายโฆษณา ที่เป็นเอกลักษณ์ของร้านค้าดั้งเดิมที่อยู่คู่โลเคชั่นแห่งนี้มาหลายทศวรรษ
วิชิต ให้มุมมองต่อสิ่งที่น่าสนใจ คือ ในทุกพื้นที่แหล่งท่องเที่ยว จะเห็นป้ายสื่อ OOH แบรนด์สินค้าเครื่องดื่มที่มาครบทั้ง สิงห์ ลีโอ และ ช้าง สะท้อนถึงเกตเวย์สู่พื้นที่การท่องเที่ยวประเทศไทย ไปพร้อมกัน
“เยาวราช ถือเป็นพื้นที่ปราบเซียนของแบรนด์สินค้า จากคาแรกเตอร์เด่นของทำเลนี้ อย่างป้ายร้านทอง หรือ ร้านอาหารต่างๆ ที่มีความโดดเด่นอยู่มานาน แต่ในช่วงที่ผ่านมามีหลายแบรนด์สินค้าที่ใส่ความครีเอฟทีฟเข้าไปอย่าง ไลน์แมน หรือ วาโก้ ที่ทำสื่อ OOH ออกมาไทอินอยู่ในชุมชนได้กลมกลืนได้เป็นอย่างดี เช่นกัน”
นอกจากนี้ โลเคชั่นเยาวราชในขณะนี้ที่มีพื้นที่ก่อสร้างโครงการ และมีการล้อมรั้วปิดกั้นไซต์งานโดยรอบการก่อสร้างนั้นๆ ซึ่งยังสามารถแปลงสภาพให้กลายเป็นพื้นที่โฆษณาได้ด้วยเช่นกัน รวมถึงสื่อเคลื่อนที่ (Transit Media) อย่างรถตุ๊กๆ หรือ รถไฟฟ้ามูฟมี ที่ให้บริการรับส่งนักท่องเที่ยวในย่านนี้ เป็นต้น
- คาแรกเตอร์ ความมีชีวิตชีวาหลากหลายสีสัน (Vibrant) ของป้ายสื่อโฆษณาชุมชน ที่มีเอกลักษณ์ตอกย้ำ ‘เยาวราช’ อีกหนึ่งแลนด์มาร์คสำคัญของกรุงเทพฯ ในฐานะ ‘Old Place Destination’ ย่านชุมชนเก่าแก่ระดับโลก
- กลุ่มเป้าหมาย นักท่องเที่ยวทั้งคนไทยและต่างชาติ
- ลักษณะสื่อโฆษณา ป้ายโฆษณานอกอาคาร, ทรานซิส มีเดีย
แบรนด์สินค้าสามารถวางแผนคอลแล็บส์การสื่อสารโฆษณาในทำเลต่างๆ ที่นอกจากหวังผลการเข้าถึง (Reach) แล้วยังต้องกลมกลืนกับบริบทในทำเลต่าง ๆ ด้วย
สีลม เจาะไวบส์คนทำงานเมือง
จากนั้น MJ พาวิ่งต่อไปยัง ‘สีลม’ อีกหนึ่งปลายทางสุดพลุกพล่านของกรุงเทพฯ ที่รายล้อมด้วยอาคารสำนักงานต่างๆ และแน่นอนว่า ทำเลนี้มีลักษณะพิเศษ คือ ความหยุดนิ่งของผู้คนที่มักค้างเติ่งบนท้องถนนเป็นเวลานาน จากปัญหา ‘รถติด’ ด้วยเส้นทางเชื่อมถนนพระรามสี่ ก่อนเลี้ยวขวาเข้าถนนสีลมนั้น จะพบกับป้ายโฆษณาข้างทางที่เรียกว่า ‘Metro Poster’ ที่ปัจจุบันมีราว 125 ป้ายทั่วกรุงเทพฯ มีการมองเห็นในช่วงเวลาเร่งด่วน (รถติด) ราว 7 ล้าน Eyeballs
นอกจากนี้ยังมีป้าย Bangkok Jam สื่อผสมระหว่างโฆษณาและการให้ข้อมูลจราจร ที่มีราว 50 จอทั่วกรุงเทพฯ และมีขนาดจอแตกต่างกันที่เรียกว่า Bangkok Jam 1.0 และ Bangkok Jam 2.0 ที่อย่างหลังมีราว 44 จอ
- คาแรกเตอร์ ทำเลความเร่งรีบการใช้ชีวิต การทำงาน แหล่งเศรษฐกิจ ธุรกิจ
- กลุ่มเป้าหมาย คนเมือง คนทำงาน มีกำลังซื้อ (เน้นสร้างการจดจำแบรนด์สินค้าๆนั้น ที่นำไปสู่การตัดสินใจซื้อ ณ เวลานั้น หรือในอนาคต)
- ลักษณะสื่อโฆษณา ป้ายโฆษณา Metro Poster, Bangkok Jam และอื่นๆ
ป้ายทางด่วนพระรามสี่ แชมป์ราคาแรง
จากนั้น MJ กลับมาปิดท้ายบนเส้นทาง ‘ถนนวิทยุ’ ย่านที่มีอัตราค่าซื้อโฆษณาราคาแรงที่สุดในไทย ด้วยเป็นโลเคชั่นระดับไฮเอนด์ของการใช้ชีวิตอยู่อาศัยและการทำงานที่อยู่โดยรอบ และหากจัดอันดับทำเลที่มีพื้นที่อัตราค่าโฆษณาแรงสุด คือ สยามสแควร์ อันดับหนึ่ง รองลงมา คือ สี่แยกอโศก ส่วนป้ายสื่อโฆษณาที่มีราคาสูงสุด คือ ป้ายโฆษณาบนทางด่วนบริเวณโรงงานยาสูบ ถนนพระรามสี่ ยังครองแชมป์อยู่ ด้วยรองรับการมองเห็น Eyeballs ของผู้ใช้บริการทางด่วนที่มีจำนวนสูงมากในทุกวัน
วิชิต เสริมต่อสำหรับสื่อบนรถไฟฟ้า บีทีเอส (BTS) ยังแยกส่วนค่าใช้จ่ายระหว่างค่า ห่อหุ้ม (Wrap) รถไฟฟ้าทั้งขบวนและค่าเช่าพื้นที่โษณาของขบวนรถไฟฟ้านั้นๆ ซึ่งสามารถเข้าถึงการมองเห็นราว 2-3 ล้าน Eyeballs ต่อวัน และมีข้อจำกัดมากกว่ารถไฟฟ้าใต้ดิน (MRT)
พร้อมทิ้งท้ายว่า “การคอลแล็บส์ระหว่างแบรนด์สินค้าไปพร้อมการออกแบบเส้นทางสื่อที่ดี จะสร้างผลสำเร็จได้มากที่สุดท่ามกลางพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันออกไปทั้งนักท่องเที่ยว คนรุ่นใหม่ และคนเมืองในปัจจุบัน ซึ่ง MJ จะใช้ 7 แพ็คเกจเชิงกลยุทธ์ที่ครอบคลุม 7 เส้นทางสำคัญของผู้บริโภคหลักของไทยในการทำงานร่วมกับพันธมิตรแบรนด์ธุรกิจ”
Alternate-X สรุปให้
MJ Master Journey ใช้กลยุทธ์ Journey-Based OOH ปี 2569 แกะรอย 5 ย่านดาวน์ทาวน์กรุงเทพฯ (สยาม-ปทุมวัน-บรรทัดทอง-เยาวราช-สีลม/วิทยุ) เชื่อมพฤติกรรมผู้บริโภค 3 กลุ่มหลัก: Gen Z, นักท่องเที่ยว, คนทำงานเมือง เจาะตลาดสื่อนอกบ้าน (OOH) โตแรง 13% มูลค่า 17,918 ล้านบาท จากงบโฆษณารวม 87,264 ล้าน เพราะคนใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น ขณะที่แต่ละย่านมีคาแรกเตอร์ชัด สยาม (แสดงตัวตนเจน Z), ปทุมวัน (ฮับนักท่องเที่ยว-แฟนด้อม), เยาวราช (Vibrant ชุมชนจีน), บรรทัดทอง (กินเที่ยว), สีลม (รถติดคนทำงาน) ส่วนป้ายแพงสุดยังเป็นทางด่วนพระราม 4 (โรงงานยาสูบ) จาก Eyeballs สูงและ traffic ต่อเนื่อง รองลงมาสยามและอโศก MJ แนะคอลแล็บแบรนด์ให้กลมกลืนบริบททำเล ใช้ 7 แพ็กเกจ Journey-Based เพื่อ Reach + Conversion สูงสุด ลดต้นทุน 10-50%
