ย้อนไปก่อนหน้า เมื่อปี 2009 เมื่อ Alibaba และ Tmall ของ ‘แจ็ค หม่า’ ประเทศจีน หยิบเอาตัวเลขหนึ่ง ‘1’ ที่ยืนเหงาอยู่คู่กัน (11) ในเดือนที่สิบเอ็ดของแต่ละปี จนได้ชุดตัวเลขสวย ‘11.11’ ใช้เป็นกิมมิคมาเล่นกับอารมณ์คนโสด ทำให้วันนี้เคยถูกเรียกว่า วันคนโสด’ (Singles’ Day / 光棍节)
พร้อมพลิกให้ วันซิงเกิล เดย์ สู่ ‘เทศกาลช้อปปิ้งแห่งความสุขของคนโสด’เพื่อให้คน ‘ซื้อของให้ตัวเอง’ แทนการรอให้คนอื่นซื้อให้
เมื่อกาลล่วงมา ลาซาด้า (Lazada) หนึ่งในบริษัทลูกของกลุ่มอาลีบาบา (Alibaba Group) ยักษ์อีคอมเมิร์ซจากจีน ที่ดำเนินกิจการมานานร่วม 13 ปี ได้ดึงเอาความสำเร็จการตลาดผ่านชุดตัวเลขมหัศจรรย์นี้ จนกลายเป็นซิกเนเจอร์แคมเปญดับเบิลเดท (Double Date) ‘11.11’ ระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไปแล้วในปัจจุบัน
สำหรับปีนี้ ‘ลาซาด้า’ วางแผนยกระดับวงการอีคอมเมิร์ซยุคใหม่ ผ่านประสบการณ์ช้อปปิงคุณภาพ ด้วยแบรนด์สินค้าดังทั้งไทยและระดับโลกสู่ ‘LazMall’ ย้ำเมกาแคมเปญ ‘ลาซาด้า 11.11 เซลใหญ่แห่งปี’ ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 10 พฤศจิกายน (เริ่ม 2 ทุ่ม) ถึง 13 พฤศจิกายน 2568
พร้อมไฮไลต์ คูปองส่วนลดสูงสุด 10,000 บาท* และ LazFlash ลดสูงสุดถึง 90%*
รู้จัก ‘LazMall’ การันตีแบรนด์แท้
สำหรับฟีเจอร์ ‘LazMall’ บนแพลตฟอร์มลาซาด้า ถูกวางตำแหน่งเป็น ‘จุดหมายของแบรนด์ชั้นนำระดับโลกที่ผู้บริโภคไว้วางใจ’ ผ่านกลยุทธ์ขับเคลื่อนด้วยสินค้าแบรนด์ (Brand-Driven Strategy)
โดยในช่วงที่ผ่านมา มีจำนวนร้านค้าแบรนด์บน LazMall ที่เติบโตขึ้นกว่า 60% สะท้อนการตอบรับที่ดีจากทั้งแบรนด์และผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะนักช้อปชาวไทยที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในหลายมิติมากยิ่งขึ้น ซึ่งแนวโน้มดังกล่าวยังสอดคล้องกับสถิติที่พบว่า มูลค่าคำสั่งซื้อเฉลี่ยบน LazMall เพิ่มขึ้นราว 1,000 บาทต่อตะกร้าในปีที่ผ่านมา
อีคอมเมิร์ซอาเซียน ยังโตต่ำ
รายงานจาก Momentum Works ระบุว่า ปัจจุบันสัดส่วนยอดขายสินค้าแบรนด์ในตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียนยังอยู่ต่ำกว่า 30% เมื่อเทียบกับตลาดจีนที่มีสัดส่วนสูงถึง 50% ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงโอกาสการเติบโตที่ยังคงเปิดกว้างในภูมิภาค
ขณะเดียวกัน สถิติจากแคมเปญ 9.9 ที่ผ่านมา พบว่าแบรนด์ชั้นนำกว่า 100 รายทั่วภูมิภาคมียอดขายเติบโตเฉลี่ยกว่า 49 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตอกย้ำแนวโน้มความต้องการสินค้าจากแบรนด์คุณภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สำหรับ พฤติกรรมนักช้อปชาวไทย หันมาให้ความสำคัญกับคุณภาพและความน่าเชื่อถือของสินค้าเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด สะท้อนผ่านการเติบโตของสินค้าหมวดพรีเมียมและสินค้ามูลค่าสูงบนแพลตฟอร์ม อาทิ
- หมวดโทรศัพท์มือถือ มียอดขายเติบโตขึ้นกว่า 24% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
- หมวดผลิตภัณฑ์ความงาม-เพรสทีจบิวตี้ จากแบรนด์ระดับโลก อาทิ Estee Lauder, Kiehl’s, Lancome, La Mer, Shiseido ครองอันดับสินค้าขายดีในเมกะแคมเปญ
- หมวดสินค้าแฟชั่นไทย เช่น lookbooklookbook, Endless Holiday และ Fundao เลือกลาซาด้าเป็นช่องทางเอ็กซ์คลูซีฟ เปิดตัวคอลเลกชันใหม่และเดินหน้าทำสถิติยอดขายเติบโตบนอีคอมเมิร์ซอย่างต่อเนื่อง
ดึงแรงซื้อคนไทย ผ่านดีลใหญ่
ขณะที่ แคมเปญ ‘ลาซาด้า 11.11 เซลใหญ่แห่งปี’ ในปีนี้ ยังได้นำสินค้าแบรนด์ดังครบทุกหมวดหมู่จากร้านค้าออฟฟิเชียลบน LazMall พร้อมดีลพิเศษเฉพาะ 11.11 นี้ อาทิ
- สินค้าแบรนด์ดัง เปิดตัวในประเทศไทยครั้งแรกจากแพลตฟอร์มช้อปปิงชั้นนำอย่าง TMall และ GMarket รวมถึงเอ็กซคลูซีฟ แบรนด์ระดับโลกเฉพาะบนลาซาด้า อาทิ YSL Beauty, Guerlain, Aesop, Drunk Elephant, Marimekko, Nike, MUJI, LAMY, SMEG และอีกหลายหมื่นแบรนด์ทั่วภูมิภาค
- รวมดีลขายดีและไอเทม เด่นประจำแคมเปญจากแบรนด์ดังไว้ในที่เดียว ช่วยให้ประสบการณ์ช้อปง่ายและสะดวกยิ่งขึ้น
- ลักซูรีแฟชั่น จากหลากหลายแบรนด์นาฬิกาและเครื่องประดับ พร้อมไอเทมเอ็กซคลูซีฟ อาทิ แบรนด์นาฬิกาหรู MIDO, Tissot, Seiko เครื่องประดับแบรนด์ดัง Pandora แหวนเพชร Jubilee และแบรนด์แว่นตาไอคอนิกตลอดกาลอย่าง Ray-Ban, Oakley ฯลฯ
- LazLOOK อัปเดตคอลเลกชันรับลมหนาวจากแบรนด์ไทย อาทิ COATSWEATER THAILAND, Aimer Woman, Studio Unknown พร้อมไอเทมคุมโทนครบทุกลุคให้เลือกช้อป
- สินค้าบิวตี้ รับคูปองลดสูงสุด 25% พร้อมรับดีลพิเศษเฉพาะสมาชิก LazBEAUTY จากแบรนด์ชั้นนำตลอดแคมเปญ
- สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ ด้วยบริการผ่อน 0% กับหลากหลายแบรนด์ดัง อาทิ Nespresso, SMEG, Studio 7
- คูปอง 11 ลดสูงสุด 10,000 บาท* พร้อมคูปองส่วนลดเพิ่ม ครอบคลุมทุกระดับราคา 20%, 25% และ 30% รวมทั้ง คูปอง LazMall สูงสุด 25%
- LazFlash ลดสูงสุดถึง 90%*
- แบรนด์ดังลดแรง 6 ชม.แรก 2 ทุ่ม – ตี 2
Alternate-X สรุปให้
เทศกาล 11.11 เริ่มต้นครั้งแรกในจีนปี 2009 โดย Alibaba และ Tmall จากแนวคิด ‘วันคนโสด’ สู่ ‘วันแห่งการให้รางวัลตัวเอง’ ปัจจุบัน Lazada ซึ่งเป็นบริษัทลูกของ Alibaba Group ได้ต่อยอดให้กลายเป็นซิกเนเจอร์แคมเปญระดับภูมิภาคอาเซียน ปีนี้ Lazada เตรียมจัด ‘11.11 เซลใหญ่แห่งปี’ ระหว่าง 10–13 พฤศจิกายน 2568 พร้อมดีลแรง ลดสูงสุดถึง 90% และคูปอง 10,000 บาท ขณะที่ LazMall ชูจุดขายแบรนด์แท้และสินค้าพรีเมียมจากทั่วโลก การันตีคุณภาพและความน่าเชื่อถือ ตลาดอีคอมเมิร์ซอาเซียนยังมีโอกาสโตอีกมาก โดยเฉพาะหมวดสินค้าพรีเมียมที่คนไทยนิยมสูงขึ้นต่อเนื่อง
