‘กระทิงแดง’ สู่ยุคใหม่ เลือก ‘แบมแบม-โจอี้ ภูวศิษฐ์’ พรีเซ็นเตอร์คู่เข้าถึงกลุ่ม นิว เจนฯ   

‘กระทิงแดง’ แบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานที่มีอายุร่วม 48 ปีไม่ขอแก่แต่จะไปหากลุ่มคนรุ่นใหม่หลังได้ ‘แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล’ และ ‘โจอี้–ภูวศิษฐ์ อนันต์พรสิริ’ 2 ร่วมเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่ เครื่องมือสื่อสารแบรนด์

วรวุฒิ พงศ์ชินภัค ประธานผู้บริหารสายงานขายและการตลาดประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP รายใหญ่ระดับสากล เปิดเผยว่า บริษัทวางกลยุทธ์การทำตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มให้พลังงาน ‘กระทิงแดง’ ในปี 2568 ในแคมเปญ ‘กระทิงแดง เป้าหมายถึงไว พลังใจไม่มีท้อ’ ด้วยแนวคิด ‘Recharge’ เติมพลังกายเพิ่มพลังใจที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน

พร้อมกันนี้ ‘กระทิงแดง’ ยังร่วมงานกับพรีเซนเตอร์คู่ใหม่ ‘แบมแบม–กันต์พิมุกต์ ภูวกุล’ ศิลปินเคป๊อประดับโลก และ ‘โจอี้–ภูวศิษฐ์ อนันต์พรสิริ’ ศิลปินขวัญใจมหาชน พร้อมเปิดตัวหนังโฆษณาตัวใหม่พร้อมเพลงพิเศษ ‘วัดใจ’ มาสร้างแรงบันดาลใจในทุกเส้นทางความฝัน และเติมพลังใจทุกก้าวเดินไปข้างหน้าอย่างไม่ย่อท้อ เพื่อให้ทุกคนไปถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้

“กระทิงแดงยังปรับภาพลักษณ์ให้แบรนด์ทันสมัยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย  จากรุ่นสู่รุ่น และสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคทั่วประเทศ พร้อมทำตลาดเชิงรุกมากขึ้น”  วรวุฒิ กล่าวพร้อมเสริมว่า

สำหรับ แคมเปญฯ นี้ยังเป็นกลยุทธ์หลักเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์กระทิงแดงสู่ยุคใหม่ ผ่านสองศิลปินต่างแนวดนตรีอย่างแบมแบมและโจอี้ ซึ่งทั้งคู่ยังพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังใจที่มุ่งมั่นไม่ยอมแพ้ จะเป็นตัวแทนของ ‘กระทิงคู่’ ที่สะท้อนจิตวิญญาณและความเชื่อมั่นในพลังของตนเอง ซึ่งเป็นหัวใจของแบรนด์กระทิงแดงมาตลอด พร้อมแผนทำนกิจกรรมการตลาดเพื่อเพิ่มพลังใจให้กับลูกค้าอย่างต่อเนื่อง

“เราตั้งเป้าหมายที่จะขยายฐานผู้บริโภคสู่กลุ่มเจเนอเรชันใหม่ โดยเฉพาะช่วงอายุ 18-35 ปี และเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้เติบโต”

วรวุฒิ ย้ำ

พร้อมเสริมว่า การเลือกพรีเซนเตอร์ ‘แบมแบม กันต์พิมุกต์’ ศิลปินเคป๊อปสัญชาติไทยที่สร้างชื่อเสียงและปรากฏการณ์ระดับโลก และ ‘โจอี้ ภูวศิษฐ์’ ศิลปินเจ้าของเพลงฮิตระดับ 500 ล้านวิว มาเป็นตัวแทนของความเป็นไทยที่เข้าถึงง่าย

นอกจากนี้ ยังเป็นการผสานพลังในสองขั้วดนตรีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มาร่วมยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์กระทิงแดงให้มีความเป็นสากล แต่ยังช่วยเข้าถึงฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ของศิลปินทั้งสองได้อย่างกว้างขวาง เป็นไปตามวิสัยทัศน์ของกระทิงแดงเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์สู่ยุคใหม่

วรวุฒิ กล่าวอีกว่า สำหรับกลยุทธ์ ‘Recharge’ ยังตอบโจทย์ความต้องการเชิงลึก ลูกค้าด้วยแนวคิด Customer-First การนำเสนอแนวคิดใหม่จากมุมมองของลูกค้าเป็นอันดับแรกในปัจจุบัน ที่ผบว่าผู้บริโภคไม่ได้มองหาเพียงแค่เครื่องดื่มให้พลังงานที่กระตุ้นทางกายภาพเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับการเติมเต็มพลังใจ

โดยกระทิงแดงนำมาถ่ายทอดผ่านเรื่องราวความมุ่งมั่นและไม่ย่อท้อต่ออุปสรรคของพรีเซนเตอร์ทั้งสอง ซึ่งเป็นผู้ที่มี Brand Love ต่อกระทิงแดงมาโดยตลอด และได้กระทิงแดงช่วยปลุกพลังให้พร้อมสู้ทุกอุปสรรคจนกลายเป็นศิลปินที่ประสบความสำเร็จในวันนี้ ภายใต้สโลแกนหลักงแบรนด์ ‘เป้าหมายถึงไว พลังใจไม่มีท้อ’

นอกจากนี้ กระทิงแดงยังปรับโฉมใหม่ผลิตภัณฑ์โฉมใหม่พร้อมฉลากดีไซน์ใหม่ทันสมัย และเน้นจุดเด่นสำคัญ คือ ‘ได้ปริมาณทอรีนที่เพิ่มขึ้น’ ใน 4 สูตร

• กระทิงแดง คลาสสิค สูตรใหม่ เครื่องดื่มให้พลังงานผสมวิตามินบี 12 สูง และวิตามินบี 6 ได้ปริมาณทอรีน 1,000 มก.
• กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า เอบีซี (ฝาแดง): เครื่องดื่มให้พลังงานผสมวิตามินเอสูง มีวิตามินซีและวิตามินบี 12 สูง มีปริมาณทอรีน 800 มก.
• กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า ซิงค์ (ฝาดำ): เครื่องดื่มให้พลังงานผสมซิงค์สูง มีวิตามินบี 12 สูง มีทอรีน 800 มก.
• ทีโอเปล็กซ์ – แอล : เครื่องดื่มให้พลังงานรุ่นแรกของกระทิงแดง มีวิตามินบี 6 มีทอรีน 850 มก.

สำหรับปีนี้ บริษัทวางเป้าหมายยอดขายของกระทิงแดงจะเติบโตที่ 5% ภายใต้สภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน

เติมพลังเส้นทางเคป๊อป

แบมแบม กันต์พิมุกต์ กล่าวว่า การร่วมงานกับแบรนด์กระทิงแดง ด้วยเป็นเครื่องดื่มที่ผมดื่มอยู่แล้ว และมักจะนึกถึงเวลาที่ต้องการเติมพลัง ไม่ว่าจะก่อนขึ้นเวทีหรือตอนโฟกัสกับงานและยังเป็นการทำงารร่วมกันป็นครั้งที่สอง จากก่อนหน้าร่วมกับ ‘เรดบูล ประเทศไทย’ ไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา

“กระทิงแดงไม่ใช่แค่เครื่องดื่ม แต่เป็นแบรนด์ที่ส่งต่อพลังใจให้คนกล้าสู้เพื่อความฝัน ผมเองก็เชื่อเสมอว่า ถ้าเรามีเป้าหมาย เราต้องลุยให้สุด และไม่ท้อแม้จะเจอความยากแค่ไหน หวังว่าแคมเปญนี้จะเป็นแรงผลักดันให้ทุกคนกล้าเดินตามฝันของตัวเองนะครับ”

เบื้องหลังเวทีความสำเร็จ

โจอี้ ภูวศิษฐ์ เผยว่า กระทิงแดงเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยมาตั้งแต่ก่อนประกวด ในช่วงเวลาต้องการเติมพลังจากการซ้อมดนตรีหรือขึ้นเวทีแสดง ซึ่งมักจะเลือกดื่มกระทิงแดง และการได้มาร่วมแคมเปญครั้งนี้กับแบมแบมเป็นเรื่องที่น่าภูมิใจมาก เพราะเราทั้งคู่ต่างมีเส้นทางชีวิตที่ต้องฝ่าฟันกันมาเหมือนกัน และเข้าใจดีว่าความสำเร็จไม่มีทางลัด มันต้องใช้พลังใจล้วน ๆ

“เพลงวัดใจ ที่เราร่วมกันทำ ไม่ได้เป็นแค่เพลง แต่เป็นข้อความที่อยากส่งให้กับทุกคนที่กำลังลังเลหรือท้อแท้ว่า ถ้าเรากล้าพอที่จะวัดใจ เราก็จะถึงเป้าหมายได้แน่นอนครับ”

ติดตามกิจกรรมและแคมเปญเพิ่มพลังใจจากกระทิงแดง และสามารถฟังและชมภาพยนตร์โฆษณา และมิวสิกวิดีโอเพลง “วัดใจ” ได้ทางโซเชียลมีเดียของกระทิงแดง ที่ Facebook: Kratingdaeng และ YouTube: Kratingdaeng Thailand

Alternate-X สรุปให้

กระทิงแดง’ เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์อายุ 48 ปีให้ทันสมัย ดึง ‘แบมแบม–โจอี้ ภูวศิษฐ์’ ร่วมพรีเซ็นเตอร์คู่ สื่อสารแคมเปญ ‘Recharge พลังใจไม่มีท้อ’ ชูจุดยืนใหม่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ 18–35 ปี ด้วยพลังใจควบคู่พลังกาย เสริมแคมเปญด้วยเพลง–โฆษณาใหม่ใช้สื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายนิวเจนฯ ตั้งเป้าเติบโต 5% ปีนี้ พร้อมขยายฐานแฟนทั่วประเทศผ่านกิจกรรมการตลาดต่อเนื่อง