KFC ประเทศไทย ดึง ‘นันยาง’ ใช้กลยุทธ์ Collaboration Marketing สร้างแบรนด์ผ่านประสบการณ์จริง ขายรองเท้าแตะช้างดาวรุ่นพิเศษ แก้จุดเจ็บสายเล่นน้ำรองเท้ากินขาช่วงสงกรานต์
- คอลาบอเรชั่น มาร์เก็ตติง สองไอคอนแบรนด์ไทย-โลก ‘KFC’ กับ ‘นันยาง’ สร้างสินค้าใหม่จาก ‘Cultural Icon’ เปลี่ยนรองเท้าแตะหนีบธรรมดาๆ เป็นไอเท็มไวรัลรับสงกรานต์
- แก้จุดเจ็บ (Pain Point) เล็กๆ แต่มีอิมแพ็ค (Impact) ใหญ่ จากอินไซต์ ‘รองเท้ากินขา-สวบ’ ที่คนเจอทุกปี ถูกต่อยอดเป็นโปรดักต์ที่ใช้งานได้จริงในเทศกาล
- สร้างแบรนด์ผ่านประสบการณ์ (Experience) จริง ไม่ใช่แค่โฆษณา แต่ให้คน ‘ใส่-เล่น-แชร์’ ขยายการรับรู้ผ่านสังคมมาบวกกับพฤติกรรมผู้บริโภค
ภัทรา ภัทรสุวรรณ Associate Marketing Director KFC ประเทศไทย กล่าวว่าเคเอฟซีนำกลยุทธ์การทำตลาดผ่านความร่วมมือ (Collaboration Marketing) ระหว่าง ‘นันยาง’ ผู้ผลิตและทำตลาดรองเท้าแตะช้างดาวแบรนด์ระดับตำนานของไทย พัฒนาสินค้าร่วมกันระหว่าง 2 ไอคอนิกแบรนด์ เคเอฟซี และ ช้างดาว สู่คอลเล็กชั่นพิเศษ ‘รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง’ไอเท็มผลิตขึ้นรุ่นจำกัดที่นำจุดเด่นความคลาสสิกของรองเท้าแตะช้างดาวร่วมกับสีสันและความสนุกในสไตล์เคเอฟซี เข้าไว้ด้วยกัน
สำหรับ ‘รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง’ ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์กลุ่มเล่นน้ำสงกรานต์โดยเฉพาะ ด้วยจุดเด่นรองเท้าแตะ ให้ความสบายในการสวมใส่แบบหนีบ และด้านการออกแบบดีไซน์สะดุดตาสีแดง-ขาว ให้ความเท่มีคาแรกเตอร์ รองรับทุกการเดินทางหาประสบการณ์ตลอดช่วงสงกรานต์ปีนี้ โดยไม่ต้องกังวลเรื่องรองเท้าสวบ รองเท้าเลื่อน หรือรองเท้ากินขา
“เรียกได้ว่าเป็นไอเท็มที่พร้อมพาไปเปียก พาไปมันส์ และพาไปสนุกตัวเท่าช้างได้ทุกก๊วนสงกรานต์”
ภัทรา กล่าวว่าเพื่อให้ไอเท็มลิมิเต็ดดังกล่าวเป็นที่รับรู้ในวงกว้าง KFC ประเทศไทยยังได้เปิดตัววิดีโอแนวตั้งเชิงสร้างสรรค์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ผ่านคอนเทนต์แนวดูแลสัตว์ด้วยคาแรกเตอร์ใหม่ ‘น้องก๊าง’ ลูกช้างเกิดใหม่ที่ผสมผสานความเป็นไก่และช้างอย่างมีลูกเล่นเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวความน่ารัก พร้อมเฉลยความพิเศษที่มา ‘น้องก๊าง’ คือ ‘รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง’ ที่ถูกหยิบมาเล่าเรื่องในบทลูกช้างสามารถรับชมได้ที่นี่
ภัทรา ย้ำว่า หัวใจของ KFC ประเทศไทย คือ การเข้าใจผู้บริโภคเชิงลึกพร้อมเปลี่ยนสู่ไอเดียที่สนุกและเข้าไปอยู่ในชีวิตคนได้จริง ขณะที่สงกรานต์เป็นหนึ่งในช่วงเวลาเทศกาลแห่งความสุข การออกไปใช้ชีวิต และ การได้สนุกด้วยกัน ที่คนไทยรอคอยที่สุดของปี และมักดีเทลเล็กๆที่หลายคนคุ้นเคย อย่างปัญหา ‘รองเท้ากินขา’ ที่เจอแทบทุกปี
โดย KFC เชื่อว่าการทำการตลาดที่ดี คือการหยิบเรื่องเล็ก ๆ แบบนี้มาคิดต่อให้ใหญ่ สนุกให้สุด และต้องใช้งานได้จริง จึงเป็นที่มาของ ‘รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง’ ไอเท็มพิเศษรับสงกรานต์ ที่ออกแบบมาเพื่อให้คนไทยเล่นน้ำได้เต็มที่ เดินได้สบาย ไม่ต้องกังวลเรื่องรองเท้ากัด พร้อมเติม ‘ความสนุกแบบตัวเท่าช้าง’ ตามสไตล์ KFC
“สำหรับเราความสนุกของแบรนด์ไม่ใช่แค่การสื่อสาร แต่ต้องเป็นประสบการณ์ที่คนสัมผัสได้จริง และในทุกโมเมนต์ของการเฉลิมฉลอง KFC ก็ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของความสุข ผ่านเมนูไก่ทอดที่อยู่เคียงข้างทุกการแบ่งปันของคนไทยเสมอ”
ขณะที่ในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ เคเอฟซี ได้พัฒนาเมนูพิเศษโดยเฉพาะที่ KFC ทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้นสาขาสนามบินดอนเมืองและสุวรรณภูมิ) ตั้งแต่วันนี้ – 22 เมษายน 2569 ดังนี้
- เดอะบอกซ์ จอย จอย ราคา 159 บาท ประกอบด้วย ไก่ทอด 1 ชิ้น, ไก่วิงซ์แซ่บ 3 ชิ้น, ไก่ไม่มีกระดูก 2 ชิ้น, เฟรนช์ฟรายส์ (ปกติ) 1 ที่ และ เครื่องดื่ม เป๊ปซี่ (รีฟิล) 1 ที่
- สงกรานต์ บักเก็ต ราคา 299 บาท ประกอบด้วย ไก่ทอด 5 ชิ้น, ไก่วิงซ์แซ่บ 2 ชิ้น, ชิคเก้นป๊อป 7 ชิ้น, นักเก็ตส์ 3 ชิ้น, เฟรนช์ฟรายส์ (ปกติ) 1 ที่ และ ข้าวคลุกผู้พัน 1 ที่
- เฮลิเดย์ บักเก็ต ราคา 399 บาท ประกอบด้วย ไก่ทอด 7 ชิ้น, ไก่วิงซ์แซ่บ 3 ชิ้น, นักเก็ตส์ 4 ชิ้น, ชิคเก้นป๊อป 7 ชิ้น, เฟรนช์ฟรายส์ (ปกติ) 1 ที่ และ ทาร์ตไข่ 1 ชิ้น
นอกจากนี้ เคเอฟซี ยังให้แลกซื้อ ‘รองเท้าแตะผู้พันขี่ช้าง’ ในราคา 99 บาท ที่ร้าน KFC ทุกสาขาทั่วประเทศ (ยกเว้นสาขาสนามบินดอนเมือง และสุวรรณภูมิ) หรือเลือกสั่งความอร่อยได้สะดวกผ่าน KFC Delivery บนเว็บไซต์, KFC App และแพลตฟอร์มเดลิเวอรีทุกช่องทาง พร้อมสิทธิ์แลกซื้อในราคา 129 บาท
โดยสามารถแลกซื้อได้สูงสุด 3 คู่ ต่อ 1 ชุดบักเก็ตที่ร่วมรายการ ได้แก่ ออลอินวันบักเก็ต, สงกรานต์ บักเก็ต, ชุดจุใจ, เฮลิเดย์ บักเก็ต, ชุดสุขใจ และปาร์ตี้บักเก็ต ตั้งแต่วันที่ 1 – 18 เมษายน 2569
ปัจจุบันมีร้านเคเอฟซี 1,226 สาขาใน 77 จังหวัดทั่วประเทศ (ณ ธันวาคม 2568) บริหารแบรนด์และแฟรนไชส์ โดย บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด และบริหารร้านเคเอฟซีโดย แฟรนไชส์ซี จำนวน 3 ราย
- บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG)
- บริษัท เรสเทอรองตส์ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (RD)
- บริษัท เดอะ คิวเอสอาร์ ออฟ เอเชีย จำกัด (QSA)
