หลังจากกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (U.S. Department of Justice – DOJ) และอัยการของหลายรัฐ ได้ยื่นฟ้อง Google ในเดือนมกราคม 2023 โดยกล่าวหาว่า ‘Google’ ใช้อำนาจในตลาดโฆษณาดิจิทัลอย่างไม่เป็นธรรม
ขณะที่ คดีนี้โฟกัสที่ธุรกิจ ‘AdTech’ หรือเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัล ซึ่ง Google เป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุดในตลาด ทั้งในส่วนของเครื่องมือสำหรับผู้ลงโฆษณา (advertisers) และผู้ให้บริการพื้นที่โฆษณา (publishers)
ล่าสุดเมื่อวันที่ 17 เมษายน 2568 ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ตัดสินว่า กูเกิล (Google) ผูกขาดตลาดโฆษณาดิจิทัลบนเว็บไซต์แบบเปิด (open-web) ซึ่งละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด ถือเป็นความพ่ายแพ้ครั้งใหญ่ของบริษัทในคดีฟ้องร้องต่อต้านการผูกขาด
ศาลแขวงสหรัฐฯ เขตตะวันออกของเวอร์จิเนียระบุว่า กูเกิลทำให้เกิดความเสียหายต่อลูกค้าผู้เผยแพร่เนื้อหา รวมถึงการแข่งขันและผู้บริโภคข้อมูลออนไลน์
พาเมลา บอนดี อัยการสูงสุดของสหรัฐฯ กล่าวว่าคำตัดสินนี้เป็นชัยชนะสำคัญในความพยายามหยุดยั้งไม่ให้กูเกิลผูกขาดพื้นที่ดิจิทัลสาธารณะ
แอบิเกล สเลเตอร์ ผู้ช่วยอัยการสูงสุดในแผนกต่อต้านการผูกขาด กล่าวว่า การครอบงำของกูเกิลทำให้บริษัทสามารถเซ็นเซอร์ข้อมูลและปิดปากชาวอเมริกัน พร้อมทั้งทำลายข้อมูลที่เผยถึงพฤติกรรมที่ผิดกฎหมายของตนเอง
“คำตัดสินนี้ยืนยันว่า กูเกิลมีอำนาจควบคุมโฆษณาออนไลน์และโลกอินเทอร์เน็ต” สเลเตอร์กล่าว
ขณะที่ กูเกิล ยืนยันว่าจะยื่นอุทธรณ์ โดยลี-แอนน์ มัลฮอลแลนด์ รองประธานฝ่ายกำกับดูแลของกูเกิล กล่าวว่า ผู้เผยแพร่เนื้อหามีทางเลือกหลากหลาย แต่พวกเขาเลือกใช้กูเกิลเพราะเครื่องมือโฆษณาของกูเกิลใช้งานง่ายและมีประสิทธิภาพ
อย่างไรก็ตาม นี่เป็นครั้งที่สองที่ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ตัดสินว่า กูเกิลมีส่วนผูกขาดที่ผิดกฎหมาย โดยก่อนหน้านี้ในเดือนสิงหาคม 2567 ศาลแขวงสหรัฐฯ เขตโคลัมเบียได้ตัดสินว่ากูเกิลผูกขาดตลาดเสิร์ชเอนจินผิดกฎหมาย
ต่อคำตัดสินในครั้งนี้ คาดส่งผลกระทบ หาก Google แพ้คดี อาจถูกสั่งให้แยกธุรกิจ AdTech ออกจากบริษัทแม่ และ คดีนี้อาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก และเป็นบททดสอบเรื่องการควบคุมอำนาจผูกขาดของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่
บทสรุป
ศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ตัดสินว่า Google ผูกขาดตลาดโฆษณาดิจิทัลบนเว็บไซต์แบบเปิด (open-web) ซึ่งละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด ทำให้เกิดความเสียหายต่อผู้เผยแพร่เนื้อหาและผู้บริโภค สร้างแรงกระเพื่อมในอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลก คดีนี้เน้นธุรกิจ AdTech ที่ Google ครองทั้งฝั่งผู้ลงโฆษณาและผู้ให้บริการพื้นที่โฆษณา แม้ Google ยืนยันจะอุทธรณ์ แต่หากแพ้คดี อาจถูกสั่งให้แยกธุรกิจโฆษณาออกจากบริษัทแม่ นับเป็นบททดสอบสำคัญของการควบคุมอำนาจผูกขาดในโลกดิจิทัล
