ตลาดความสวยความงาม โดยเฉพาะเซกเมนต์เครื่องสำอางยังเติบโตต่อเนื่อง สอดคล้องข้อมูลจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย เผยแนวโน้มในปี 2568 -2569 ตลาดเครื่องสำอางอาจขยายตัวราว 12-13%
ด้วยอัตราการเติบโตนี้ ถือเป็นสัดส่วนที่สูงกว่าช่วงก่อนวิกฤติโควิด-19 เพราะเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ มีการแข่งขันสูง รวมถึงจำนวนคู่แข่งหน้าใหม่ก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และหนึ่งในนั้น มี ‘Fleen Beauty’ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามที่กำลังได้รับความสนใจจากกลุ่มผู้ใช้งานจริง
สำหรับแบรนด์ ‘Fleen Beauty’ ดำเนินการภายใต้บริษัท อินโนฟีน่า จำกัด ซึ่งก่อตั้งและบริหารงานโดย ‘ออม-สุชาร์ มานะยิ่ง’ นักแสดงชื่อดังที่คลุกคลีในวงการบันเทิงมานาน 19 ปี ที่ขอพลิกบทบาทใหม่พร้อมสวมหมวกผู้บริหารธุรกิจเครื่องสำอางแบรนด์ดังกล่าว
ออม-สุชาร์ เล่าจุดเริ่มต้นธุรกิจเกิดจาก ‘แพสชั่น’ ที่มีต่อเครื่องสำอาง พร้อมต่อยอดกับ ‘เพนพอยต์’ (Painpoint) ของตัวเธอเองที่เป็นสาวผิวแห้งและอยากได้เครื่องสำอางมาช่วยเติมเต็มความชุ่มชื้น และเหมาะกับสภาพผิวของตนเอง
“ด้วยความเป็นคนรักสวยรักงาม และหากมีโอกาสไปต่างประเทศจะแวะซื้อเครื่องสำอางกลับมาด้วยเสมอ แม้กระทั่งการแต่งหน้าในกองถ่ายละคร ก็มักเข้าไปมีส่วนออกแบบลุคของตัวเองด้วย” ออม เล่าพร้อมเสริมรายละเอียดต่อ “ปัญหาที่พบเจอระหว่างแต่งหน้าอยู่บ่อยครั้งในฐานะผู้ใช้งานจริง คือยังไม่สามารถหาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่เหมาะกับสภาพผิว-สีผิว เนื่องจากเป็นคนผิวแห้งมากโดยเฉพาะบริเวณใต้ตา ด้วยนอกจากสีที่ถูกต้อง และเข้ากับผิวคนเอเชียขณะเดียวกันยังต้องให้ความชุ่มชื้นที่พอเหมาะ”
จากมุมมองของผู้ใช้งานจริงนี่เอง ที่เป็นแรงผลักให้ ‘ออม-สุชาร์’ ขยับสู่สถานะของผู้ผลิตและเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง ‘Fleen Beauty’ ในเวลาต่อมา
ปัจจุบัน ‘Fleen Beauty’ มีผลิตภัณฑ์ทั้งหมด 5 รายการ ได้แก่
ล่าสุด เปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่รายการที่ 4 คือ Fleen Beauty Skin Caring Corrector ราคา 720 บาท และรายการ 5 Fleen Beauty Hya Plumping Concealer ราคา 720 บาท
‘สุชาร์’ บอกว่า บริษัทฯ จดทะเบียนราวเดือนพฤษภาคม 2566 พร้อมทำตลาดในช่วงที่ผ่านมาแบรนด์ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ด้วยตำแหน่งทางการตลาด ‘Fleen Beauty’ วางไว้ภายใต้คอนเซปต์ แบรนด์เครื่องสำอางที่เฟรนด์ลี่ เป็นมิตรกับผู้หญิงทุกคน ทุกวัย เข้าถึงง่าย โดย Fleen มีที่มาจากคำว่า ‘Feel’ และ ‘Clean’
โดยผลิตภัณฑ์จึงเหมาะสำหรับคนผิวแพ้ง่าย ไม่จำเป็นต้องเป็นมืออาชีพหรือแต่งหน้าเก่งก็ใช้งานได้ ด้วยไม่ต้องมีขั้นตอนเยอะ
ขณะที่ จุดเด่นของ Fleen Beauty คือ เครื่องสำอางเมคอัพกึ่งสกินแคร์ ซึ่งเป็นเทรนด์ ที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในปัจจุบัน ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์การแต่งหน้าของผู้หญิงที่ต้องใช้ชีวิตนอกบ้านเฉลี่ยนาน 12-14 ชั่วโมงไปพร้อมดับเครื่องสำอางที่อยู่บนใบหน้าเรา
จากความเข้าใจเชิงลึกดังกล่าวนี่เอง ที่เป็นโอกาสในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่มาพร้อมการบำรุงไปในตัวได้พร้อมกัน ซึ่ง ‘Fleen Beauty’ ได้ออกมาตอบโจทย์ความต้องการและเทรนด์ดังกล่าวในปัจจุบัน พร้อมนำคอนเซปต์นี้เข้าไปในสินค้าทั้ง5 ผลิตภัณฑ์ เหมาะกับผู้มีผิวแพ้ง่าย รวมไปถึงคุณแม่ให้นมบุตร ที่สำคัญยังเป็นวีแกนด้วย เพื่อตอกย้ำความเฟรนด์ลีกับทุกคน
ในส่วนช่องทางขาย Fleen Beauty วางตลาดทั้งออฟไลน์ในร้านค้าปลีกพิเศษความงาม EVEANDBOY Shop 19 สาขาทั่วประเทศ และช่องทางออนไลน์ TikTok Shop: Fleen Beauty
สุชาร์ บอกว่าการทำตลาดสินค้า Fleen Beauty ในช่วงที่ผ่านมา ได้การตอบรับดีมีการกลับมาซื้อซ้ำมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ ‘Fleen Beauty Energize Tone Up Serum’ ซึ่งขายไปแล้วมากถึง 100,000 ชิ้น และ ‘Fleen Beauty Skin Caring Corrector’ ขายได้มากกว่า 50,000 ชิ้น, Youth Up Aqua Covering Pact กว่า 40,000 ชิ้น ,Soft Velvet Fluffy Cheek 40,000 ชิ้น และ Hya Plumping Concealer ราว 20,000 ชิ้น
จากความสำเร็จเบืองต้น ทำให้ปีนี้ ‘Fleen Beauty’ จะมุ่งทำตลาดเชิงรุก พร้อมทำคอนเทนต์เชิงสร้างสรรค์ รวมถึงการสร้าง ‘Community Building’ กลุ่มผู้ใช้งานจริงของ ‘Fleen Beauty’ เพื่อแลกเปลี่ยนประสบการณ์ในการใช้สินค้า
“ในช่วงเริ่มต้นแบรนด์มีกลุ่มผู้ใช้งานส่วนใหญ่เป็นฐานแฟนคลับของ ‘สุชาร์’ แต่หลังจากนี้จะเริ่มทำการตลาดด้วยการเจาะกลุ่มเป้าหมายเพิ่มเติม โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และกลุ่ม Alpha รวมถึงการออกสินค้ากลุ่มใหม่ๆ ที่ใช้เวลาในการพัฒนาอย่างละเอียดถี่ถ้วน ซึ่งหลังจากนี้แบรนด์วางแผนขยายไลน์อัปสินค้า เพื่อตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายให้ได้ครบถ้วน” สุชาร์ ย้ำ
พร้อมเสริมว่า เนื่องจากแบรนด์เกิดและเติบโตจากการสื่อสารบนโลกออนไลน์ ปีนี้จะยังคงมุ่งเน้นทำ Digital Marketing ต่อไป ขณะเดียวกันก็ควบคู่ไปกับการตลาดผ่านช่องทางออฟไลน์ด้วย
สุชาร์ กล่าวต่อถึงแนวทางการทำตลาด Fleen Beauty ในอนาคต วางเป้าหมายขยายสู่ประเทศแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) และในอีก 5 ปีข้างหน้า อยากเห็น ‘Fleen Beauty’ ก้าวสู่แบรนด์ระดับโลก ในฐานะแบรนด์ของคนไทยที่ต่างชาติเลือกหยิบซื้อกลับไปประเทศบ้านเกิดเมื่อได้มีโอกาสมาเยือนเมืองไทย
“เรามีมุมมองเล็กๆ อยากสร้างแบรนด์ของคนไทย แล้วให้ต่างชาติที่มาเที่ยวไทยเลือกหยิบซื้อกลับไป อย่างเวลาเราไปเกาหลีหรือญี่ปุ่น เราจะรู้สึกอยากซื้ออันนั้นอันนี้กลับมาเต็มไปหมด อาจจะด้วยประสบการณ์การทำงานของเราที่ได้มีโอกาสไปหลายประเทศ เห็นการแต่งหน้าหลายสไตล์ รวมถึงคนที่ติดตามเราก็มีชาวต่างชาติอยู่บ้าง จุดนี้น่าจะช่วยให้เขามองเห็นแบรนด์เราได้ด้วย” สุชาร์ กล่าวปิดท้าย
Alternate-X สรุปให้
‘Fleen Beauty’ แบรนด์เครื่องสำอางวีแกนโดยนักแสดงสาว ‘ออม-สุชาร์’ เจาะตลาดเมคอัพผสานสกินแคร์ ตอบโจทย์ผู้หญิงผิวแพ้ง่ายทุกวัย ด้วยแรงบันดาลใจจากเพนพอยต์ส่วนตัว สู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นความชุ่มชื้น สีผิวเหมาะกับคนเอเชีย และใช้งานง่าย ย้ำความเฟรนด์ลี่ พร้อมสร้างคอมมูนิตี้ผู้ใช้จริง รุกเจาะกลุ่ม Gen Z ด้วยยอดขายเซรั่มพุ่งกว่า 1 แสนชิ้น ย้ำคุณภาพและการซื้อซ้ำ ตั้งเป้า 5 ปี ขยายตลาดสู่ SEA และก้าวสู่แบรนด์ระดับโลกของคนไทย
![[PR NEWS] เมกาบางนา ส่งฟีเจอร์ใหม่ บนแอปฯ ให้สมัครสมาชิก เมกา สไมล์ รีวอร์ดส สะดวกยิ่งขึ้น](https://alternate-x.com/wp-content/uploads/2025/07/Cover_mega.jpg)
