ผู จงฮุย (Mr.Pu Zonghui) ผู้อำนวยการ บริษัท ฉางหง อิเล็คทริค (ไทยแลนด์) จำกัด (CHANGHONG ELECTRIC (THAILAND) CO., LTD.) และ บริษัท ชิค (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ‘CHiQ’ เป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในเครือฉางหง ผู้ผลิตลำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ารายใหญ่ของจีน ได้เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งได้การตอบรับดีจากผู้บริโภคชาวไทย โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งด้านฟังก์ชันการใช้งานและดีไซน์ที่สอดคล้องกับแนวคิด ฉลาดอย่างมีสไตล์ ‘Smart with Style’ นำความอัจฉริยะของเทคโนโลยีเข้ากับดีไซน์ที่หรูหราและใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน
“พันธกิจของแบรนด์คือการเพิ่มคุณค่าให้กับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งความสะดวกสบาย รสนิยม และนวัตกรรม โดย CHiQ พัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่องจากความต้องการของผู้ใช้ เพื่อยกระดับประสบการณ์การอยู่อาศัยในบ้านให้เหนือกว่า”
จงฮุย กล่าวพร้อมเสริมว่า
ทั้งนี้ แบรนด์ ‘CHiQ’ วางตำแหน่งทางการตลาดเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะระดับไฮเอนด์ ในราคาจับต้องได้ มีราคาตั้งแต่ 2,590-29,500 บาท ขึ้นอยู่กับแต่ละผลิตภัณฑ์ โดยสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงในตลาดไทยคือ เครื่องปรับอากาศ, ตู้เย็น, ทีวี และ มินิบาร์
ล่าสุดในปีนี้ บริษัทฯ วางแผนเปิดตัวหนึ่งในไฮไลต์สินค้าสำคัญ คือ ‘ตู้เย็นอัจฉริยะรุ่นใหม่’ ซึ่งจะเป็นผลิตภัณฑ์พระเอก (Hero Product) ของแบรนด์สำหรับตลาดไทยในช่วงปลายปี มาพร้อมการออกแบบ (Design) มีเอกลักษณ์สะดุดตา เพิ่มประสิทธิ์ภาพด้านพลังงานและความทนทาน สะท้อนแนวคิด ‘Smart with Style’ จากการผสมผสานเทคโนโลยีอัจฉริยะเข้ากับดีไซน์ที่ลงตัวกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่
จากแนวทางดังกล่าว บริษัทฯ ยังวางแผนขยายการเติบโต (Scale up) ธุรกิจในประเทศ ผ่านความร่วมมือกับ Global House ศูนย์รวมวัสดุก่อสร้างและของตกแต่งบ้านชั้นนำ เพื่อขยายช่องทางการจัดจำหน่ายจากโลกออนไลน์สู่หน้าร้านจริง ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้สะดวกขึ้น พร้อมสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคชาวไทยได้ในมาตรฐานการบริการและการดูแลหลังการขาย
โดยสินค้าของ CHiQ จะวางสินค้าเข้าสู่ช่องทางจำหน่าย Global House ทั่วประเทศตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสและทดลองสินค้าได้จริงในร้าน เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน โดยผสานกลยุทธ์การตลาดทั้งออนไลน์และออฟไลน์เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในด้าน ทั้งการสร้างการรับรู้แบรนด์ การสื่อสารนวัตกรรมผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล หรือการให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์จริงในหน้าร้าน
“เราเชื่อมั่นว่า CHiQ จะสามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนไทยได้ทั้งด้านความสะดวกสบาย ความทันสมัย และคุณภาพที่เหนือกว่า”
จงฮุย กล่าว
สำหรับการขยายตลาดออฟไลน์ของ CHiQ ในครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การนำแบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างขึ้น พร้อมตอกย้ำภาพลักษณ์ของการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะระดับโลก
ขณะที่ แบรนด์ CHiQ ก่อตั้งในในปี 2014 จากการต่อยอดกลยุทธ์ของฉางหง (Changhong) ที่มีประสบการณ์ยาวนานกว่า 67 ปี ในธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้า ปัจจุบันแบรนด์มีมูลค่ากว่า 33,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และติดอันดับ 500 บริษัทผู้ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก
โดยตลอดเส้นทางที่ผ่านมา CHiQ ยังได้ร่วมเป็นพันธมิตรองค์กรกีฬาชั้นนำ อาทิ FIS World Cup, DSV (สมาคมสกีเยอรมัน), ทีมฟุตบอล Borussia Dortmund, ทีมชาติเบลเยียม และ Formula 1 ออสเตรเลีย ซึ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับทั้งไลฟ์สไตล์และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
Alternate-X สรุปให้
CHiQ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะระดับโลกในเครือฉางหง เดินหน้าขยายตลาดในไทยอย่างจริงจัง ในปลายปี 2025 เตรียมเปิดตัว ‘ตู้เย็นอัจฉริยะรุ่นใหม่’ เป็น Hero Product พร้อมวางกลยุทธ์ขยายช่องทางออฟไลน์ ร่วมมือกับ Global House ให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้สะดวก ตอกย้ำจุดยืน Smart with Style รวมเทคโนโลยีอัจฉริยะเข้ากับดีไซน์หรูหรา เป็นแผนมุ่งสร้างแบรนด์ CHiQ เป็นผู้นำเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะในไทยและอาเซียน
