รีน่า อุดมคุณธรรม ผู้ก่อตั้ง บริษัท แร่เบฟเวอเรจ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำแร่ธรรมชาติ ภายใต้แบรนด์ 6ty Degrees (ซิกตี้ ดีกรี) เปิดเผยว่า ในปี 2568 บริษัทวางแผนขยายการทำตลาดเชิงรุกทั้งในและต่างประเทศ เพื่อสร้างการเติบโตธุรกิจน้ำแร่ซิกตี้ ดีกรี
โดยย้ำจุดเด่นผลิตภัณฑ์ 6ty Degrees น้ำแร่ธรรมชาติ 100% จากแหล่งน้ำแร่ร้อนที่เชียงดาว ซึ่งเป็นแหล่งน้ำแร่ร้อนใต้พิภพแห่งเดียวของประเทศไทย และได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นพื้นที่สงวนชีวมณฑลแห่งใหม่ของโลก โดยองค์กรการศึกษาวิทยาศาสตร์และวัฒนธรรมแห่งสหประชาชาติ (ยูเนสโก)
สำหรับน้ำแร่จากแหล่งนี้ผ่านชั้นหินที่ความลึก 250 เมตรที่อุณหภูมิ 60 องศา ซึ่งเป็นอุณหภูมิพอเหมาะในการฆ่าเชื้อโรคและยังรักษาเเร่ธาตุที่มีอยู่ไว้ได้อย่างครบถ้วน และปราศจากโลหะหนักที่เป็นอันตรายต่อร่างกาย
“ทำให้ 6ty Degrees อุดมไปด้วยแร่ธาตุถึง 16 ชนิด ทั้ง แมกนีเซียม โพแทสเซียม ไบคาร์บอเนต ซิลิกา แคลเซียม โซเดียม เหล็ก สังกะสี ไอโอดีน ฟลูออไรด์ แมงกานีส ลิเทียม ฟอสฟอรัส ซัลเฟอร์ โบรอน และ สตรอนเทียม” รีน่า กล่าวพร้อมเสริมว่า
นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ยังมีจุดขายสำคัญอีกประการของแบรนด์ คือ ฝาขวดรักษ์โลกที่ดีไซน์ให้เป็นชิ้นเดียวกันกับตัวขวด เพียงแค่หมุนฝาขวดและเปิดฝาขวดค้างไว้ที่ 170 องศาก็สามารถดื่มน้ำได้อย่างไม่ต้องกังวลว่าฝาขวดจะหายหรือตกหล่นและยังสะดวกต่อการแยกขยะอีกด้วย”
รีน่า กล่าวว่า ในปัจจุบันกระแสตลาดน้ำแร่บรรจุขวดเติบโตอย่างเห็นได้ชัดในหลายภูมิภาค รวมทั้งประเทศไทย อาทิ ไลฟ์สไตล์คนเมือง (Urbanization) ที่ขยายตัวไปทั่วประเทศและในระดับโลก มีความต้องการบริโภคน้ำดื่มที่มีความปลอดภัย มีคุณสมบัติพิเศษ และมีคุณค่ามากกว่าน้ำดื่มธรรมดาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และผลักดันให้ตลาดน้ำแร่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
โดยบริษัทฯ วางแผนการทำตลาดดังกล่าวในกลุ่มผู้รักสุขภาพ และกลุ่มผู้บริโภคที่มีไลฟ์สไตล์ระดับกลาง-บน และกลุ่ม Prosumer หรือผู้บริโภคที่ฉลาดเลือก โดยในปีนี้ บริษัทฯ ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ในผ่านงานเทรดแฟร์ด้านอาหารและเครื่องดื่มระดับภูมิภาค THAIFEX – ANUGA ASIA 2025 เป็นปีแรก
โดยงานฯ ยังรวบรวมมีพันธมิตรธุรกิจ (trader) ประมาณ 8.6 หมื่นคนในปี 2567 จาก 131 ประเทศ (อ้างอิงจาก asiafoodbeverages.com) และทำให้เกิดมูลค่าการค้ามูลค่า 9.63 หมื่นล้านบาท (อ้างอิงจาก foodengineeringmag.com)
“การร่วมงาน THAIFEX ครั้งนี้ บริษัทฯ มั่นใจว่าจะผลักดันให้สินค้าเข้าถึงผู้นำเข้าในตลาดเป้าหมายได้ทั้งธุรกิจค้าปลีกระดับพรีเมียม หรือแม้แต่โรงแรมและร้านอาหารไทยในประเทศนั้นๆ ซึ่งจะสามารถตอกย้ำถึงแหล่งกำเนิดของน้ำแร่ 6ty Degrees ที่มาจากแหล่งน้ำแร่ธรรมชาติจากประเทศไทยได้” รีน่ากล่าว
พร้อมเสริมว่า การเปิดตัวในงานฯ ดังกล่าว ยังเป็นโอกาสขยายการทำตลาดสินค้าไปยังกลุ่มผู้บริโภคมีกำลังซื้อที่ดี และเห็นความสำคัญของการรักสุขภาพ อาทิ สิงคโปร์ ฮ่องกง เกาหลี ญี่ปุ่น และกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง เป็นต้น
สำหรับการทำตลาดในประเทศไทยนั้น บริษัทฯ เปิดตัวแคมเปญใหม่ 6ty Manifesto เพื่อสร้าง awareness กับกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ให้เห็นความแตกต่างของแบรนด์ในตลาดน้ำแร่ ด้วยไลฟ์สไตล์ที่ไม่ใช่อะไรก็ได้แต่เต็มเปี่ยมไปด้วยพลังบวกได้อย่างแตกต่างและฉลาดเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตนเองตลอดเวลา
โดยใช้ 3 กลยุทธ์ คือ การสื่อสารทางการตลาดครบวงจร, ประสบการณ์กับแบรนด์ และ ผลิตภัณฑ์ใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปท์ Active Healthy Lifestyle เพื่อเพิ่มโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ จากปัจจุบันได้นำร่องทำตลาดขวดแก้ว (Non-returnable glass bottle) และน้ำแร่รสชาติผลไม้ผสมวิตามินสำหรับเด็ก
ทั้งนี้ จากแผนดังกล่าวของบริษัทฯตั้งเป้าเติบโตในอัตราตัวเลขสองหลัก (Double Digits)
รีน่า กล่าวถึงภาพรวมตลาดน้ำแร่ยังมีการแข่งขันเข้มข้น โดยในปี 2567 พบว่าผู้เล่นทุกค่ายในตลาดต่างใช้งบการตลาดสูง เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ให้ผู้บริโภคเห็นความสำคัญของการบริโภคน้ำแร่ ซึ่งแต่ละรายต่างพยายามรักษาหน้าตักของตนเองให้ได้ โดยเฉพาะการสื่อสารผ่านโทรทัศน์ ซึ่งเป็นสื่อที่เข้าถึงได้อย่างกว้างขวางและรวดเร็ว อย่างน้อยก็เพื่อปกป้อง Share of Voice ของแบรนด์
Alternate-X สรุปให้
6ty° Degrees แบรนด์น้ำแร่จากเชียงดาว ชูจุดขายน้ำแร่ร้อนใต้พิภพเจาะตลาดคนฉลาดเลือก หรือ Prosumer พร้อมเปิดตัวแบรนด์ระดับภูมิภาคในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2025 เจาะกลุ่มนำเข้าและค้าปลีกระดับพรีเมียม ด้วยจุดเด่นผลิตภัณฑ์ แร่ธาตุครบ 16 ชนิด และฝาขวดดีไซน์รักษ์โลก ตั้งเป้าขยายตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมกลยุทธ์ Active Healthy Lifestyle วางเป้าเติบโตเลขสองหลักในตลาดน้ำแร่ที่กำลังแข่งขันสูงทั้งไทยและภูมิภาค
