SF x กาแฟพันธุ์ไทย ใช้การตลาดผสานความบันเทิง ขยายแบรนด์สู่ ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ด้วย ‘Punthai Combo Set’ และมาสคอต ‘ชงชง’ เติมประสบการณ์ลูกค้ารุ่นใหม่ ในโรงหนังทั่วประเทศ
สุวรรณี ชินเชี่ยวชาญ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานปฏิบัติการ บริษัท เอส เอฟ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินธุรกิจโรงภาพยนตร์เอสเอฟ (SF) กล่าวถึงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่าง sf และ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด แบรนด์กาแฟสัญชาติไทย ‘พันธุ์ไทย’ (Punthai) เพื่อสร้างความเป็นไปได้การทำตลาดรูปแบบใหม่ภายใต้ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อขยายโอกาสทางธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายใหม่ระหว่างกัน
โดยร่วมเปิดตัวสินค้า ‘ป๊อปคอร์นรสกาแฟพันธุ์ไทย’ (Punthai Coffee Popcorn) จากการนำป๊อปคอร์นพรีเมียมจากเอส เอฟ มาพัฒนาร่วมกับความหอมเข้มของกาแฟพันธุ์ไทย ภายใต้แนวคิด ‘พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้ ด้วยชุดคอมโบลิมิเต็ดอิดิชัน ‘Punthai Combo Set” ที่มาพร้อม ‘Chong Chong Topper’ มาสคอตน้องชงชง เพื่อเติมสีสันให้กับการชมภาพยนตร์ให้กับลูกค้าได้เป็นเจ้าของได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ที่โรงภาพยนตร์ในเครือ เอส เอฟ ทุกสาขาทั่วประเทศ
“เอส เอฟ ให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ เพื่อเติมเต็มประสบการณ์การชมภาพยนตร์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในด้านต่างๆ โดยเฉพาะการสร้างสรรค์เมนูใหม่ๆ ร่วมกับพาร์ทเนอร์ เพื่อเพิ่มทางเลือกและสีสันให้กับช่วงเวลาของการชมภาพยนตร์”
พันธุ์ไทยอะไรใหม่ๆ นอกแก้วกาแฟ
ด้าน ‘สุขวสา ภูชัชวนิชกุล’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า ความร่วมมือระหว่างบริษัทฯ และ เอสเอฟ ยังสอดคล้องกับแนวคิดการทำตลาดแบรนด์ด้วยความสนุกไม่จำเป็นต้องจำกัดอยู่ในรูปแบบเดิมๆ และมองว่าเอ็นเตอร์เทนเมนต์มีความหลากหลาย ซึ่งโรงภาพยนตร์เป็นพื้นที่ที่คนไทยใช้เวลาเพื่อความสุขและความสนุก
ขณะที่จุดเริ่มต้นการคอลแล็บส์ ในครั้งนี้ ยังมาจากการตั้งคำถามว่า ‘ถ้ากาแฟพันธุ์ไทยไม่อยู่ในแก้ว แล้วจะไปอยู่ที่ไหนได้อีก?’ และป๊อปคอร์นคือคำตอบของความสนุกที่ตรงกับ Brand DNA ของพันธุ์ไทย
นอกจากนี้ แบรนด์ยังต้องการสร้างความตื่นเต้นอีกระดับด้วยการพา ‘น้องชงชง’ เด็กฝึกงานพันธุ์ไทย มาสัมผัสการทำงานในโลกของโรงหนัง และเป็นที่มา ‘Chong Chong Topper’ และแก้วคอลเล็กชันพิเศษ จำหน่ายเฉพาะ (เอ็กซ์คลูซีฟ) ที่ เอส เอฟ เท่านั้น
“กาแฟพันธุ์ไทย อยากนำแบรนด์เข้าไปสร้างประสบการณ์ในพื้นที่ใหม่ๆ มากขึ้น ซึ่ง sf เป็นพาร์ทเนอร์ที่น่าสนใจและมีศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หลากหลาย เพื่อให้ผู้บริโภคได้ลองทั้งรสชาติใหม่ และสนุกกับคาแรกเตอร์ และมีของที่ระลึกน่ารักน่าสะสมกลับไปด้วย”
ขณะเดียวกัน แนวทางดังกล่าว ยังสอดคล้องกับทิศทางการทำตลาดพันธุ์ไทย ในปัจจุบันที่มุ่งขยายโลกความสนุกไปสู่ ‘การตลาดความบันเทิง’ (Entertainment Marketing) จากเดิมที่เป็นการตลาดผ่านดนตรี (Music Marketing) ด้วยเครื่องดื่มสู่ประสบการณ์รูปแบบใหม่
สุขวสา กล่าวว่า ความร่วมมือครั้งนี้ ยังเป็นหนึ่งในก้าวสำคัญของการขยายความหมายของ ‘Coffee Brand’ สู่ ‘Lifestyle Brand’ ให้เข้าไปอยู่ในโมเมนต์ต่างๆ ของผู้บริโภคได้มากขึ้น ส่วนครั้งต่อไปพันธุ์ไทยจะมีความสนุกอะไรมาเซอร์ไพรซ์อีก เราอยากให้ทุกคนรอติดตาม เพราะ ‘พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้’”
สำหรับ ‘ป๊อปคอร์นรสกาแฟพันธุ์ไทย’ (Punthai Coffee Popcorn) จำหน่ายในรูปแบบ ‘Punthai Combo Set’ ราคา 309 บาท ภายในชุดประกอบด้วย
- ป๊อปคอร์นรสกาแฟพันธุ์ไทย ขนาด 64 ออนซ์
- เครื่องดื่ม Soft Drink ขนาด 32 ออนซ์
- พิเศษ! ‘Chong Chong Topper’ คาแรกเตอร์ลิมิเต็ดอิดิชัน จำนวนจำกัด 5,000 ชุด!
- ช่องทางโรงภาพยนตร์ในเครือ เอส เอฟ ทุกสาขาทั่วประเทศ
- ตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคม 2569 – 11 พฤศจิกายน 2569 (หรือจนกว่าสินค้าจะหมด)
