เทลสกอร์ บอกตลาดครีเอเตอร์ไทยปี 2570 พุ่ง 60,000 ล้านบาท พร้อมแนะเหล่า ‘ชาวช่อง’ สร้างความน่าเชื่อถือ สู้คอนเทนต์ยุค AI รับดีมานด์แบรนด์ 74% พร้อมเติมงบให้ครีเอเตอร์
สุวิตา จรัญวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัทเทลสกอร์ จำกัด ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการตลาดอินฟลูเอ็นเซอร์ (Influencer Marketing) เปิดเผยในงาน Thailand Influencer Awards 2026 ว่าเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ Creator Economy ประเทศไทยในปี 2570 คาดมีมูลค่าขนาดตลาดราว 60,000 ล้านบาท จากในปี 2569 มูลค่า 40,000 ล้านบาท พร้อมคาดการณ์ตลาดครีเอเตอร์โลก ปี 2578 มีขนาดตลาด 46 ล้านล้านบาท โดยตลาดไทยมีสัดส่วนราว 0.5% ของตลาดโลก สะท้อนการเติบโตเศรษฐกิจครีเอเตอร์ กำลังจะเป็นพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจระดับโลก
ขณะเดียวกันในปี 2569 นี้การทำงานของครีเอเตอร์ ยังเข้าสู่ยุคใหม่ ที่มีความซับซ้อนมากขึ้น ทั้งจากรูปแบบ จำนวนคอนเทนต์ และ ผู้สร้างสรรค์มีปริมาณจำนวนมหาศาล ซึ่งปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว จากกระบวนการอัลกอริทึ่ม (Algorithm) การมาของเอไอ ที่นำส่งการเห็นคอนเทนต์ไปยังผู้รับชมที่สนใจในเนื้อหาร่วมกัน
โดยเทลสกอร์ มองว่าจากแนวโน้มดังกล่าวครีเอเตอร์ ต้องเร่งสร้างความน่าเชื่อถือ (Creditability) ทั้งด้านตัวตนและคุณภาพการสร้างสรรค์เนื้อหาที่มาจากมนุษย์ เพื่อสื่อสารระหว่างผู้ชม (Audience)ซึ่งเป็นมนุษย์ เพื่อนำไปสู่การสร้างยอดขายซื้อสินค้า บริการ ได้จริง (Conversion)
“ธีมหลักของครีเอเตอร์ อีโคโนมีนับจากปี 2569 นี้ไปจะเข้าสู่ ทรัสต์ ครีเอเตอร์ เพื่อแข่งกับเอไอ”
ครีเอเตอร์ ต้องนำทางตัดสินใจซื้อ
สุวิตา ระบุต่อในหัวข้อ ‘Creators shorten the distance between product discovery & commerce’ ครีเอเตอร์ต้องมีหน้าทำให้ระยะห่างสั้นลงระหว่าง ‘การค้นพบสินค้า’ กับ ‘การซื้อขาย’ ซึ่งเป็นเส้นทางที่ครีเอเตอร์พาผู้บริโภคเดินทาง จากการรู้จักสินค้าไปจนถึงการควักเงินซื้อ โดยแบ่งเป็น 3 ขั้นตอนต่อเนื่อง ดังนี้
- ขั้นที่ 1 การค้นหาคอนเทนต์ เริ่มต้นที่ ‘คอนเทนต์’ ทำหน้าที่เป็นจุดค้นพบสินค้า ครีเอเตอร์ เป็นผู้ทำให้สินค้าเหล่านั้นมีส่วนเกี่ยวข้องกับ ‘ผู้ชม’
- ขั้นที่ 2 สร้างความน่าเชื่อถือ โดยครีเอเตอร์ จะเข้ามาเสริมความน่าเชื่อถือและให้บริบทเพิ่มเติม เพื่อสร้างความไว้วางใจให้ผู้บริโภคและมีแนวโน้มตัดสินใจซื้อ
- ขั้นที่ 3 แปลสู่ปิดการขาย ผ่านช่องทางที่จับต้องได้อย่างลิงค์นายหน้าสินค้า (Affiliate Link) หรือ ร้านค้าโดยตรง
เธอ เสนอมุมมองว่า การมาของคอนเทนต์เอไอในช่วงที่ผ่านมา ยอมรับว่าสร้างความตื่นเต้นและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มผู้ชมจำนวนมากในช่วงแรก แต่เมื่อเวลาผ่านไปเริ่มได้รับการพิสูจน์ว่า ผู้ชมต้องการรับชมเนื้อหา คอนเทนต์ ที่น่าเชื่อถือ และมาจากมนุษย์จริงมากกว่า
“ไม่นะนำสร้างช่องคอนเทนต์ที่ใช้เอไอ หรือแบบไม่โชว์ตัวตนของครีเอเตอร์จริง เพราะวันหนึ่งเทรนด์นี้จะหายไป แต่ ‘Phygital Creator’ การผสมผสานระหว่างคอนเทนต์ทางกายภาพ และดิจิทัล เข้าไว้ด้วยกัน”
แบรนด์ 74% พร้อมเติมงบครีเอเตอร์
สุวิตา เสริมว่าแนวทางดังกล่าวสำหรับครีเอเตอร์ไทย ยังเพื่อรองรับความต้องการแบรนด์สินค้า บริการ ราว 74% มีแนวโน้มเพิ่มงบประมาณสำหรับครีเอเตอร์ในปี 2570 นี้ ด้วยตอบโจทย์หลายด้านในคนเดียว ทั้งการเข้าถึงผู้ชม, การผลิตคอนเทนต์, การสร้างการพิจารณา ไปจนถึงปิดการขาย
เธอ กล่าวทิ้งท้ายว่า สำหรับงาน Thailand Influencer Awards 2026 ในปีนี้ จัดขึ้นภายใต้แนวคิด ‘CREATOR PULSE-ชีพจรนำทางในยุคแห่งความซับซ้อนอันสร้างสรรคฺ’ พร้อมใช้ 5 เกณฑ์การตัดสิน 5 ด้าน ได้แก่
- Creativity
- Storytelling
- Impact
- Personal Branding & Community
- Social Conscience
โดยงานฯ จัดขึ้นเพื่อสะท้อนความสำเร็จของครีเอเตอร์ แบรนด์ และเอเยนซี ซึ่งยังสะท้อนพัฒนาการของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ ไทยที่กำลังเชื่อมคอนเทนต์ ข้อมูล และ คอมเมิร์ซ ระหว่างกันมากขึ้น
ขณะที่การดำเนินงานของเทลสกอร์ ใน 9 ปีที่ผ่านมา มีส่วนร่วมสร้างโอกาสงานและรายได้ให้ครีเอเตอร์ไทยรวมกว่า 900 ล้านบาท พร้อมด้วยครีเอเตอร์ 1 แสนราย จำนวนกว่า 5000 คอนเทนต์และกว่า 2,500 คอนเท้นต์เพื่อสังคมโดยไม่หวังผลตอบแทนในช่วงแพร่ระบาด COVID-19
alt-x KEY TAKEAWAYS
-
สุวิตา จรัญวงศ์ CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง Tellscore ร่วมพันธมิตรจัดงาน Thailand Influencer Awards 2569 พร้อมกล่าวถึงการเติบโตของเศรษฐกิจผู้สร้างสรรค์ (Creator Economy) โดยตลาดครีเอเตอร์ไทยกำลังขยายตัวอย่างก้าวกระโดดจาก 4 หมื่นล้านสู่ 6 หมื่นล้านบาท คิดเป็น 0.5% ของมูลค่าตลาดโลกที่สูงถึง 46 ล้านล้านบาท ท่ามกลางการแข่งขันที่ซับซ้อน โดยกุญแจสำคัญของครีเอเตอร์ยุคนี้ คือ การสร้างความน่าเชื่อถือเพื่อสร้างความแตกต่างและแข่งขันกับคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI
