NINE BEAUTY เครือเจซี มอร์ ใช้จุดแข็ง ‘อาณาจักรครีมซอง’ กว่า 500 SKU เจาะ Gen Z เน้นคุ้มค่าชอบทดลองก่อนซื้อไซซ์จริง ย้ำตำแหน่ง T-Beauty Destination ของไทย
- ‘ครีมซอง’ ช่องทางสู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ NINE BEAUTY รวบรวมสินค้าความงามรูปแบบซองมากกว่า 500 SKU ครอบคลุมตั้งแต่สกินแคร์ เมกอัพ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ตอบโจทย์การทดลองใช้ก่อนตัดสินใจซื้อขนาดใหญ่
- Gen Z มองหาความคุ้มค่า ผู้บริโภครุ่นใหม่ให้ความสำคัญกับราคาที่เข้าถึงได้และการทดลองสินค้าใหม่อยู่เสมอ ทำให้ครีมซองกลายเป็นฟอร์แมตที่ตอบโจทย์พฤติกรรมการซื้อยุคปัจจุบัน
- โซเชียลมีเดียกลายเป็นชั้นวางสินค้าหลัก NINE BEAUTY ติดตามกระแสบนโซเชียล ผ่าน Facebook, Instagram และ TikTok ควบคู่หน้าร้านกว่า 2,000 สาขา รับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อจากคอนเทนต์บนโซเชียลมากกว่าหน้าเชลฟ์
วีรธรรม เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซีเจ มอร์ จำกัด ผู้บริหารร้านค้าปลีกซูเปอร์มาร์เก็ต ซีเจมอร์ (CJ MORE) กล่าวว่า แบรนด์ไนน์ บิวตี้ (NINE BEAUTY) เป็นโซนเครื่องสำอางและความงามมัลติแบรนด์ (Multi-brand) ภายใต้ CJ MORE จำนวนกว่า 2,000 สาขาทั่วประเทศในปัจจุบัน ซึ่งเป็นจุดแข็งให้ NINE BEAUTY สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคในวงกว้างไปได้พร้อมกัน
โดยซีเจมอร์ วางแนวคิดโซน NINE BEAUTY ถูกออกแบบมาในคอนเซปต์บิวตี้ สโตร์ แหล่งรวมสินค้าความงามแบรนด์ไทย ‘T-Beauty Destination’ ที่เข้าใจความต้องการของคนไทยโดยเฉพาะ ด้วยสินค้าที่ตอบโจทย์ความหลากหลายของผิวและไลฟ์สไตล์คนไทยจริงๆ ที่ครอบคลุม 5 กลุ่มสินค้าหลัก คือ
- Moisturizing & Hydration
- Acne Treatment & Control
- Brightening & Whitening
- Anti-aging & Firming
- Sun Protection / UV Defense
นอกจากนี้ ยังขยายไปยังกลุ่มเครื่องสำอางสินค้ารูปแบบซองของไนน์ บิวตี้ ในฐานะ ‘อาณาจักรครีมซอง’ รวมมากกว่า 500 รายการ (SKUs) ทั้งรองพื้น คุชชัน ลิป มาสคาร่า บลัช ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ย้อมและบำรุงผม ครอบคลุมทุกความต้องการ ( Touchpoint) ของสินค้าความงามที่ใช้ในชีวิตประจำวัน (Beauty Routine)
สำหรับการให้ความสำคัญตลาดกลุ่มสินค้าบิวตี้แบบซอง ด้วยมองเห็นเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะเจนเนอเรชั่น ซี (Gen Z) ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักมีความต้องการเชิงลึกสินค้ากลุ่มนี้ ใน 2 ด้าน คือ ความคุ้มค่า และการได้ทดลองก่อนซื้อไซซ์ใหญ่ รวมถึงยังสอดคล้องข้อมูลจาก Wisesight พบว่าผู้บริโภคพูดถึง NINE BEAUTY ในฐานะ ‘อาณาจักรครีมซอง’ อย่างต่อเนื่อง พร้อมสร้างเอนเกจเมนต์ (Engagement)ได้กว่า 23,070 ครั้ง และมีค่าเฉลี่ยสูงถึง 256 Engagements ต่อวัน จาก 150 บัญชีผู้ใช้งาน (Accounts) ที่มีส่วนร่วม สะท้อนถึงแบรนด์ เพอร์ฟอร์แมนซ์ มีจุดยืนชัดเจนด้านผลิตภัณฑ์ คุณภาพ และ ราคา ที่เข้าถึงง่ายใกล้บ้าน
โดย NINE BEAUTY ยังวางตำแหน่งการแข่งขันในด้านความคุ้มค่าราคาทุกบาทในช่วงที่กำลังซื้อผู้บริโภคยังเปราะบาง เพื่อรองรับตลาดบิวตี้ไทยในปัจจุบันที่มีกำลังซื้อหลัก ทั้ง กลุ่มเป้าหมายGen Z และ กลุ่มชื่นชอบทดลองสินค้าใหม่เปลี่ยนบ่อย นอกจากนี้ยังมีกลุ่มตัดสินใจซื้อสินค้าบนโซเชียลมีเดีย มากกว่าหน้าเชลฟ์ ทำให้แบรนด์มุ่งให้ความสำคัญการทำตลาดคอนเทนต์อัปเทรนด์ใหม่ ๆ บนสื่อสังคมโซเชียลแพลตฟอร์มต่าง ๆ ทั้ง Facebook, Instagram และ TikTok ควบคู่กัน เพื่อสร้างเส้นทางการขายทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำการเป็น ‘T-Beauty Destination’ อันดับหนึ่งในใจคนไทย
