ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ร่วมทุน ญี่ปุ่น เจอาร์ คิวชู บิสิเนส ดีวีลอปเมนท์ เปิดโครงการ ‘ชามา นอร์ธ พัทยา’ เชื่อมแบรนด์โรงแรมในเครือ สร้างคลัสเตอร์ธุรกิจโรงแรมครบวงจร เจาะตลาดพำนักระยะยาวพัทยา-EEC
- Long-Stay กำลังกลายเป็นเทรนด์ใหม่และใหญ่ อินไซต์นักเดินทางยุคใหม่ไม่ได้มองหาที่พักเพียงระยะสั้น แต่ต้องการพื้นที่ใช้ชีวิตที่ยืดหยุ่นและอยู่ได้จริงเหมือนบ้าน ผลักดันสู่ความต้องการเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์และที่พักกึ่งอยู่อาศัย ที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องทั้งในไทยและระดับโลก
- EEC ดึงดูดผู้พำนักระยะยาวเพิ่มขึ้น พัทยาและพื้นที่ EEC ปลายทางเมืองท่องเที่ยวสำคัญของไทย ที่กำลังกลายเป็นฐานของนักธุรกิจ นักลงทุน และผู้เชี่ยวชาญต่างชาติ ด้วยทำเลที่เชื่อมเศรษฐกิจ การลงทุน และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน ทำให้ความต้องการที่พักระยะยาวขยายตัวอย่างมีนัยสำคัญ
- โรงแรมกำลังเปลี่ยนสู่ธุรกิจ Living Ecosystem ONYX ใช้แบรนด์ Shama เติมพอร์ตระหว่างโรงแรมและที่อยู่อาศัย สร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตมากกว่าการเข้าพัก สะท้อนทิศทางใหม่ของธุรกิจฮอสพิทาลิตี้ที่แข่งขันด้วยคุณภาพการอยู่อาศัย ความยืดหยุ่น และการสร้างชุมชนระยะยาว
ยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ผู้บริหารจัดการโรงแรม รีสอร์ต เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ และที่พักอาศัยระดับหรูในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (ONYX Hospitality Group) กล่าวว่า ออนิกซ์ ฯ ลงนามในสัญญาร่วมทุนกับ บริษัท เจอาร์ คิวชู บิสิเนส ดีวีลอปเมนท์ (ไทยแลนด์) จำกัด (JR Kyushu Business Development (Thailand) Co. Ltd.) บริษัทในเครือของ คิวชู เรลเวย์ คอมพานี (Kyushu Railway Company) หนึ่งในองค์กรชั้นนำของญี่ปุ่นที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์โตเกียว
สำหรับการลงนามฯ ครั้งนี้ เพื่อพัฒนาโครงการ ‘ชามา นอร์ธ พัทยา’ (Shama North Pattaya) และยังเป็นก้าวสำคัญในการขยายพอร์ตโฟลิโอของกลุ่มออนิกซ์ฯ จากการใช้จุดแข็งและความเชี่ยวชาญของแบรนด์ชามา (Shama) เพื่อรองรับความต้องการที่หลากหลายของตลาดการเข้าพักทั้งระยะสั้นและระยะยาว โดยเฉพาะในพื้นที่ศักยภาพเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก(EEC) ของไทย ในปี2569 และในอนาคต
โดยความร่วมมือครั้งนี้ ถือเป็นการต่อยอดพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระหว่างสององค์กร จากความสำเร็จในโครงการ ‘ชามา เลควิว อโศก’ (Shama Lakeview Asoke) ที่ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ได้รับความไว้วางใจจาก เจ อาร์ คิว ชู กรุ๊ป ให้เข้ารับบริหารและเป็นที่ยอมรับในฐานะหนึ่งในเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ชั้นนำในย่านศูนย์กลางธุรกิจของกรุงเทพฯ ในช่วงที่ผ่านมา
สำหรับโครงการ ‘ชามา นอร์ธ พัทยา’ ถือเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบเชิงกลยุทธ์สำคัญ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งและเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอของออนิกซ์ โดยร่วมกับแบรนด์หลักอย่าง อมารี (Amari) และ โอโซ่ (OZO) เพื่อสร้างคลัสเตอร์ธุรกิจโรงแรมที่มีความเชื่อมโยงและครบวงจรมากยิ่งขึ้นในพื้นที่พัทยา ซึ่งเป็นทำเลศักยภาพสูง โดยเฉพาะในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC)
ยุทธชัย กล่าวว่า โครงการชามา นอร์ธ พัทยา จะยังเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางชั้นนำสำหรับผู้พำนักระยะยาว (Long-Stay)ทั้งยังช่วยขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมที่พักอาศัยของไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนบนเวทีนานาชาติ
“แบรนด์ชามา พัฒนาการเติบโตจากความเข้าใจเชิงลึกต่อความต้องการของตลาดการเข้าพักลอง-สเตย์ หลังศึกษาแนวโน้มพบว่ามีศักยภาพการเติบโต ชัดเจนในอนาคต”
นอกจากนี้ โครงการภายใต้แบรนด์ชามา แต่ละแห่งได้รับการพัฒนาจากอินไซต์พฤติกรรมและความคาดหวังของผู้พักอาศัย โดยมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์การอยู่อาศัยครอบคลุมทั้งความสะดวกสบาย ความยืดหยุ่นในการใช้ชีวิต และความอบอุ่นเสมือนบ้าน ภายใต้มาตรฐานระดับสากล
ด้าน ‘โทชิฮิโระ โมริ’ Director and Senior Managing Executive Officer ตัวแทนบริษัท คิวชู เรลเวย์ คอมพานี กล่าวว่า การร่วมทุนครั้งนี้ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของ เจ อาร์ คิว ชู กรุ๊ป ในการสานต่อความร่วมมือกับออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป ในประเทศไทย เพื่อต่อยอดจากความสำเร็จจากโครงการ ชามา เลควิว อโศก กรุงเทพฯ
สำหรับโครงการ ชามา นอร์ธ พัทยา บริษัทฯ เล็งเห็นศักยภาพอันแข็งแกร่งของพัทยาในฐานะจุดหมายปลายทางรีสอร์ตชั้นนำภายใต้เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก พร้อมให้ความเชื่อมั่นในประสบการณ์และความเชี่ยวชาญด้านฮอสพิทาลิตี้ของกลุ่มออนิกซ์ฯ ที่จะสามารถส่งมอบโครงการคุณภาพที่ตอบโจทย์ความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของทั้งผู้เข้าพักชาวไทยและนานาชาติได้อย่างมีประสิทธิภาพ
“ความร่วมมือครั้งนี้จะนำไปสู่การสร้างคุณค่าระยะยาวและความสำเร็จที่ยั่งยืนร่วมกัน”
Key Takeaways
- โครงการ ‘ชามา นอร์ธ พัทยา’ มีมูลค่าการลงทุนและพัฒนาโครงการราว 750 ล้านบาท ตั้งอยู่ในทำเลเชิงยุทธศาสตร์ที่สำคัญในพัทยา ซึ่งเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจภายในพื้นที่ EEC โครงการมุ่งเน้นการให้บริการที่ผสมผสานความสะดวกสบายของเซอร์วิสอพาร์ตเมนต์เข้ากับบริการระดับโรงแรมชั้นนำ เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าที่พักอาศัยระยะยาว ที่มีแนวโน้มขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2569 และในอนาคต
- ความร่วมมือระหว่าง ONYX และ JR Kyushu สะท้อนว่า อนาคตธุรกิจโรงแรมจะไม่ได้แข่งขันเฉพาะนักท่องเที่ยวระยะสั้นอีกต่อไป แต่กำลังมุ่งสู่ตลาด Long-Stay, Expat, Digital Nomad และผู้พำนักในเมืองเศรษฐกิจใหม่ ซึ่งมีมูลค่าต่อคนสูงกว่าและสร้างรายได้ที่สม่ำเสมอในระยะยาว
