เกเตอเรด ส่งสูตรไร้น้ำตาลเข้าตลาดสปอร์ตดริงค์ 5.5 พันลบ. แนวโน้มขยับโตต่อเนื่องรับเทรนด์คนรุ่นใหม่สายแอคทีฟมุ่งฟิตร่างกาย-ทำกิจกรรมกลางแจ้ง มองหาเครื่องดื่มแคลฯต่ำสมดุลร่างกาย
- เกเตอเรดเปิดตัวสูตรไม่มีน้ำตาลและไร้แคลอรี รองรับผู้บริโภคสายออกกำลังกายที่ต้องการลดน้ำตาลแต่ยังคงความสดชื่น
- ตลาดสปอร์ตดริงค์ไทยปี 2569 มูลค่าแตะ 5.5 พันล้านบาท ได้แรงหนุนจากเทรนด์ Active Lifestyle และคนไทยออกกำลังกายเพิ่มต่อเนื่อง
- ผู้บริโภคยุคใหม่เริ่มเปลี่ยน จาก ‘งดหวาน’ เป็น ‘เลือกสมดุล’ ดันเครื่องดื่มกลุ่ม Better-for-you และสินค้าน้ำตาลต่ำเติบโตชัดเจน
ยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและทำตลาดพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มแบรนด์ระดับโลก เปิดเผยว่า ในปี2569 บริษัทนำกลยุทธ์การออกแบบนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ทำตลาดเครื่องดื่มผสมเกลือแร่ ‘เกเตอเรด สูตรไม่มีน้ำตาล กลิ่นส้มซิตรัส’ และไม่มีแคลอรี เพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคที่มองหาทางเลือกเครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาลและไม่มีแคลอรี โดยยังคงอร่อยแบบไม่รู้สึกผิด
สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ เกเตอเรด สูตรไม่มีน้ำตาล พัฒนาขึ้นโดยยึดความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคเป็นแกนหลัก ภายใต้แนวคิด ‘ไปต่อ ไม่พอแค่นี้’ เพื่อเติมความสดชื่นให้ผู้บริโภคได้เต็มที่ ในทุกกิจกรรมการออกกำลังกาย ทั้งการวิ่ง เล่นฟุตบอล หรือ กิจกรรมแอคทีฟกลางแจ้ง ต่าง ๆ
“กระแสผู้บริโภคชาวไทย ให้ความสำคัญการดูแลสุขภาพด้วยการออกกำลังกายและการเล่นกีฬาอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในปัจจุบัน”
โดยพฤติกรรมผู้บริโภคด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย มีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2567 คนไทยกว่า 44.4% ออกกำลังกายเป็นประจำ ส่งผลให้ธุรกิจฟิตเนสเติบโตสูงถึงประมาณ 18% ในปี 2568 พบว่าการออกกำลังกายได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคนไทยในวงกว้าง
นอกจากนี้ ผู้บริโภคกลุ่มผู้ออกกำลังกายดังกล่าว ยังมีแนวโน้มพฤติกรรมลดการบริโภคน้ำตาลเพิ่มสูงขึ้น สอดคล้องกับเทรนด์ให้ความสำคัญการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม จากพฤติกรรมการบริโภคเชิงใส่ใจสุขภาพ (Health-conscious consumption) ที่มุ่งหาสมดุลระหว่างความอร่อยและการดูแลร่างกาย (Permissible indulgence) โดยไม่จำเป็นต้อง ‘งด’ แต่เลือก ‘ลด’ โดยเฉพาะการลดปริมาณน้ำตาล และหันไปเลือกผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม Better-for-you options มากขึ้น
อย่างไรก็ตาม แม้ผู้บริโภคจะหันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น แต่ยังคงต้องการ ‘ความอร่อย’ ควบคู่ไปกับการควบคุมแคลอรี โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ที่ออกกำลังกาย ที่ให้ความสำคัญกับการควบคุมปริมาณน้ำตาลและพลังงานที่ได้รับในแต่ละวัน
สำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มเกลือแร่ ‘เกเตอเรด สูตรไม่มีน้ำตาล กลิ่นส้มซิตรัส’ พัฒนาขึ้นในรูปแบบไม่มีแคลอรี เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการเติมความสดชื่นระหว่างการออกกำลังกาย โดยไม่เพิ่มภาระน้ำตาลและแคลอรีส่วนเกิน ปัจจุบัน วางจำหน่ายในรูปแบบขวด ขนาด 500 มิลลิลิตร ราคา 25 บาท ในช่องทางร้านค้าปลีกสะดวกซื้อ 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ
โดยตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ประเทศไทย ในปี 2568 คาดมีมูลค่าราว 5,500 – 5,600 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตขยายตัวประมาณ 2% – 5% ซึ่งเป็นการเติบโตอย่างระมัดระวังท่ามกลางความท้าทายด้านกำลังซื้อผู้บริโภค
