‘เดอะมอลล์ รามคำแหง’ เปลี่ยนผ่านสู่ ‘Cultural Hub’ ในโครงการ ‘1981 Soul & Sold’ เปิดปลายปี 2569 โครงการเจาะอินไซต์แรงซื้อคนรุ่นใหม่ใช้สตอรี่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ ‘Cultural Economy’
- เปลี่ยนโมเดลค้าปลีกสู่ Cultural Hub โครงการ ‘1981 Soul & Sold’ พัฒนาแนวคิด Cultural Retail Ecosystem เชื่อมค้าปลีก ประสบการณ์ และชุมชนไว้ในพื้นที่เดียว
- เจาะเทรนด์เศรษฐกิจวัฒนธรรม จากกระแสวินเทจ, รีเซล และของเก่าสะสม เติบโตทั่วโลก โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค Gen Y–Z ที่มองหาสินค้ามีเอกลักษณ์และเรื่องราว
- สร้างแลนด์มาร์กใหม่ย่านรามคำแหง พื้นที่แบ่งเป็น 8 โซน ตั้งแต่แฟชั่น ดนตรี ศิลปะ ไลฟ์สไตล์ และอาหาร ตั้งเป้าเป็น Cultural Hub ใหม่ของกรุงเทพในอนาคต
อัจฉรา อัมพุช รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าเดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม, ดิ เอ็มควอเทียร์, ดิเอ็มดิสทริค กล่าวว่าบริษัท ประเมินศักยภาพของทรัพย์สินในระยะยาว จากการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมค้าปลีก โดยกำหนดแนวทางพัฒนาเชิงยุทธศาสตร์ของพื้นที่เดอะมอลล์ สาขารามคำแหง เพื่อขยายบทบาทจากพื้นที่ค้าปลีกดั้งเดิม (Traditional Retail Space) สู่ศูนย์รวมวัฒนธรรม (Cultural Hub) ภายใต้ชื่อโครงการ 1981 Soul & Sold
สำหรับโครงการใหม่ดังกล่าววางรูปแบบระบบนิเวศค้าปลีกวัฒนธรรม (Cultural Retail Ecosystem) เพื่อตอบรับแนวโน้มการเติบโตของตลาด Resale และเศรษฐกิจเชิงวัฒนธรรม (Cultural Economy) โดยมุ่งเชื่อมโยง ค้าปลีก (Retail) ประสบการณ์ (Experience) และชุมชน (Community) เข้าไว้ในโครงสร้างเดียวกัน เพื่อสร้างโมเดลธุรกิจที่มีความชัดเจน สามารถต่อยอดศักยภาพของทรัพย์สินได้อย่างยั่งยืน และสอดรับคุณค่าทางประวัติศาสตร์ของพื้นที่
จากห้างแรกฯ สร้างตำนานใหม่
อัจฉรา เสริมว่า การพัฒนาโครงการ 1981 Soul & Sold ยังเป็นการต่อยอดคุณค่าของพื้นที่ประวัติศาสตร์ให้กับเดอะมอลล์ รามคำแหง ซึ่งเป็นศูนย์การค้าแห่งแรกของกลุ่มเดอะมอลล์ และเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของย่านรามคำแหงมาตั้งแต่ ปี 2526 และให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคปัจจุบันไปสู่พื้นที่ที่ผู้คนสามารถค้นพบแรงบันดาลใจ เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมและสร้างคอมมูนิตี้ร่วมกัน
ขณะที่ โครงการ 1981 Soul & Sold เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ค้าปลีกเดอะมมอลล์ ในการกระจายพอร์ตธุรกิจ (portfolio diversification) เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากพฤติกรรมการจับจ่ายซื้อสินค้า (Transaction-based Retail) ไปสู่การมีส่วนร่วมใช้ประสบการณ์ขับเคลื่อนค้าปลีก (Experience & Community-driven Engagement) ซึ่งเป็นการเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์ (asset value enhancement) ผ่านโมเดลที่สร้างการหมุนเวียน (Traffic) คุณภาพสูง และสร้างความแตกต่างเชิงแบรนด์ในระยะยาว
โดยปัจจุบัน ตลาดหมุนเวียนซื้อขาย (Resale)ของเก่า (Vintage) และ การค้าเชิงวัฒนธรรม (Cultural Commerce) มีแนวโน้มเติบโตในระดับสากล สะท้อนการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจที่ให้คุณค่ากับเรื่องราว (Story) ความยั่งยืน (Sustainability) และ ตัวตน Identity
สำหรับ ‘1981 Soul & Sold’ เป็นโครงการในรูปแบบความร่วมมือ (Project-based Collaboration) ระหว่างเดอะมอลล์ กรุ๊ป และผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านการคัดสรรค้าปลีก ‘Retail Curator’ เพื่อร่วมพัฒนาแนวคิดและคัดสรรผู้ประกอบการ
โดยเดอะมอลล์ ยังเป็นเจ้าของทรัพย์สินและบริหารจัดการโครงการในภาพรวมทั้งหมด และในส่วนการพัฒนาแนวคิดและการคัดสรรผู้เช่า เดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้เชิญ ‘ชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ’ ผู้เชี่ยวชาญในตลาดเรโทร (Retro) และรีเซล (Resale) เข้ามาร่วมทำหน้าที่คัดสรรจัดหาพื้นที่ (Retail Curator) ของโครงการ
“การพัฒนาโครงการครั้งนี้ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เริ่มมองหาสินค้าและประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์ เรื่องราวและความหมายทางวัฒนธรรม มากกว่าสินค้าที่ผลิตในรูปแบบเดียวกันจำนวนมาก”
นอกจากนี้ ยังรองรับการเติบโตของตลาดวินเทจ (Vintage)รีเซล (Resale) -ของสะสม (Collectibles) และ ครีเอทีฟ ไลฟ์สไตล์ (Creative Lifestyle) สะท้อนการขยายตัวของเศรษฐกิจวัฒนธรรม (Cultural Economy) ที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราว วัฒนธรรม และตัวตนของสินค้า โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความไม่เหมือนใคร (Uniqueness) ตัวตน (Identity) และการเล่าเรื่องราว (Storytelling)
8 โซนค้าปลีก ‘1981 Soul & Sold’
ด้าน ‘ชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ’ รีเทล คูเรเตอร์ (Retail Curator) โครงการ 1981 Soul & Sold กล่าวว่า โครงการพัฒนาภายใต้แนวคิด A New-stalgia Market place & Culture Hub การนำความทรงจำหรือวัฒนธรรมในอดีตมาตีความใหม่ให้เข้ากับยุคปัจจุบัน เช่น การนำกระแสย้อนยุค Retro และ Vintage มาตีความใหม่ในบริบทของไลฟ์สไตล์ร่วมสมัย
โดยโครงการ 1981 Soul & Sold จะเป็น Cultural Hub ของแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และงานสร้างสรรค์ ที่รวม Curated Retail, Specialty Vendors, Pop-ups, Workshops และ Collaborative Events เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้าง ecosystem ใหม่ของวัฒนธรรมร่วมสมัย ประกอบด้วย 8 พื้นที่หลัก ที่ถูกออกแบบให้เกิดการเชื่อมโยงระหว่าง แฟชั่นหมวดธุรกิจหลัก ได้แก่
- Fashion & Accessories
- Music & Media
- Analog & Tech Nostalgia
- Art, Craft & Design
- Collectibles & Memorabilia
- Lifestyle Services
- Food & Beverage
ทั้งนี้ โครงการ 1981 Soul & Sold จะกลายเป็น Cultural Hub แห่งใหม่ของกรุงเทพ รองรับกลุ่มเป้าหมายจากการเชื่อมโยงผู้ประกอบการ นักสะสม และผู้บริโภคที่มีความสนใจเฉพาะทางเข้าด้วยกัน พร้อมสร้างรูปแบบพื้นที่เมืองที่แตกต่างจากศูนย์การค้าทั่วไป และช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับย่านรามคำแหงในระยะยาว โครงการอยู่ระหว่างการพัฒนาและคัดสรรผู้ประกอบการ โดยคาดว่าจะเปิดให้บริการในปี 2569
Alternate-X สรุปให้
The Mall Group ปรับโฉม เดอะมอลล์ รามคำแหง สู่โครงการ ‘1981 Soul & Sold’ เตรียมเปิดปลายปี 2569 วางแนวคิดพัฒนาเป็น Cultural Hub เชื่อมค้าปลีก ประสบการณ์ และคอมมูนิตี้ โดยโครงการตอบรับเทรนด์ Resale, Vintage และ Cultural Economy ที่กำลังเติบโต โดยพื้นที่แบ่งเป็น 8 โซนหลัก ตั้งแต่แฟชั่น ดนตรี ศิลปะ ของสะสม ไปจนถึงไลฟ์สไตล์ ซึ่งโมเดลใหม่มุ่งสร้างเศรษฐกิจวัฒนธรรมและเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์ของพื้นที่ในระยะยาว
