MI GROUP บอกเม็ดเงินโฆษณาปี2569 แตะ 87,264 ล้านบาท โต 1.69% จากปีก่อน ลุ้น ‘สื่อนอกบ้าน’ ทรงอิทธิพลโตแซงทีวี รับคนเจนฯใหม่หันใช้ชีวิตนอกบ้าน-แบรนด์สินค้ายอมจ่ายครบลูป สร้างภาพลักษณ์พ่วงทำยอด แข่งจีนตีตลาด
- ตลาดโฆษณาปี 2569 มูลค่า 87,264 ล้านบาท เติบโต 1.6% จากปีก่อน สะท้อนการฟื้นตัวแบบค่อยเป็นค่อยไปของอุตสาหกรรม
- สื่อนอกบ้าน (OOH) โตแรง 13% มีลุ้นแซงทีวี มูลค่า 17,918 ล้านบาท ขณะที่ทีวีติดลบ 7% แนวโน้มอิทธิพลเริ่มเปลี่ยนขั้ว
- แบรนด์ปรับ Media Mix สู่สมดุลมากขึ้น ออนไลน์ 45% ทีวี 30% OOH 25% เน้นสื่อสารครบฟันเนล สร้างภาพลักษณ์ควบคู่ยอดขาย
ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด หรือ MI GROUP เปิดเผยว่า อุตสาหกรรมสื่อโฆษณา ประเทศไทยในปี 2569 คาดมูลค่ารวมที่ 87,264 ล้านบาท เติบโตจากปี2568 เติบโต 1.6% โดยแบ่งสัดส่วนมูลค่า ดังนี้
- สื่ออินเตอร์เน็ต 34,760 ล้านบาท โต 5%
- สื่อทีวี 29,149 ล้านบาท ติดลบ 7%
- สื่อนอกบ้าน (Out Of Home Media-OHM) 17,918 ล้านบาท โต 13%
“ทิศทางในอนาคตสื่อ OHM มีโอกาสที่จะมีมูลค่าแซงสื่อทีวีได้ โดยสื่อทีวีเองยังคงมีแนวโน้มเติบโตลดลงจนถึงจุดๆหนึ่งหรือจนถึงปีที่หมดสัมปทานและต่อสัญญากันใหม่ หากเหลือสัก 4 ช่องก็มีโอกาสกลับมาโตได้อีกครั้ง “
อ่านเนื้อหาอื่น ที่เกี่ยวข้อง
อย่างไรก็ตาม จากการเติบโตอุตฯสื่อในปีนี้ หากมองข้ามบริบททางการเมือง ยังมีสัญญาณบวกจากปัจจัยต่างๆ อาทิ
- ภาพรัฐบาลใหม่ที่จะเกิดขึ้น ส่งผลความเชื่อมั่นได้ในระดับหนึ่งภายใต้รัฐบาลชุดใหม่นี้ ด้วยมาจากรัฐบาลชุดก่อนหน้า (อนุทิน ชาญวีรกุล หัวหน้าพรรคภูมิใจไทย)
- มาตรการทางเศรษฐกิจ คาดจะทยอยออกมาต่อเนื่อง ซึ่งเริ่มเห็นบรรยากาศการเติบโตอย่างมีโครงสร้าง
- เศรษฐกิจมีสัญญาณบวกกลับมาฟื้นตัว
ภวัต กล่าวต่อว่า ขณะที่สัดส่วนสื่อผสม (Media Mix) ในการสื่อสารการตลาดปีนี้ จะปรับไปในทิศทางที่สมดุลมากขึ้น โดยลดทอนจาก 3 สื่อหลักขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดและลักษณะของแคมเปญนั้นๆ โดยสื่อหลักจะมีสัดส่วนดังนี้ คือ
- สื่อ Online 45%
- สื่อ Broadcast TV 30%
- สื่อ OOH 25%
- สื่ออื่นๆ จะมีสัดส่วนไม่ถึง 5%
แบรนด์แข่งภาพลักษณ์หนีจีน
ภวัต กล่าว่า อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2569 เป็นปีแห่งการปรับสมดุลครั้งสำคัญ จาก 2-3 ปีที่ผ่านมาแบรนด์จะเน้นทำยอดขายเป็นหลัก เพื่อสู้กับสินค้าจีน แต่ปีนี้จะให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์แบรนด์ควบคู่กับยอดขาย เพื่อหนีสงครามราคาที่ต้องสู้กับแบรนด์จีน
โดยปีนี้ แบรนด์จะโฟกัสใน 3 สื่อ คือ
- ออนไลน์+อินฟลูเอ็นเซอร์
- TV
- OHM
“ปีนี้ จะเป็นปีแห่งมีเดีย มิกซ์ ที่สมดุลเพื่อทำหน้าที่ได้สมบูรณ์ที่สุดในแต่ละฟันนัลของ คัสโตเมอร์ เจอร์นีย์”
ขณะที่ในปีนี้ตลาดโฆษณา ยังเข้าสู่ช่วงปรับสมดุลการเติบโต (Rebalancing) ในรูปแบบแบบบูรณาการสื่อ (Truly Integrated Media) โดยเชื่อมต่อกันเชิงกลยุทธ์บนบิ๊ก ไอเดีย(Big Idea) เดียวกัน
โดยแต่ละสื่อ (แพลตฟอร์ม) มีบทบาทและหน้าที่ ชัดเจนในแบบ ฟูล-ฟันนัล คัสโตเมอร์ เจอร์นีย์ (FULL-FUNNEL Customer Journey) จากในอดีตเป็นการกระจายงบไปในหลากหลายสื่อหลากหลายแพลตฟอร์ม โดยการสื่อสารที่ทรงพลังไม่ใช่การเลือกสื่อที่ ‘ใหม่ที่สุด’ แต่ต้องออกแบบ ‘ระบบการสื่อสารที่ครบวงจร’
ขณะที่ในปีนี้สื่อนอกบ้าน ‘OHM’ กลับมามีบทบาทเชิงยุทธศาสตร์มากขึ้นในฐานะเครื่องมือโครงสร้างน่าเชื่อถือ ‘TRUST Infrastructure’ และจะกลับมาเป็นสื่อที่ทรงพลังที่สุด
ภวัต เสริมว่า ในอดีต OOH มักถูกมองว่าเป็นสื่อแมส สื่อเก่า วัดผลยาก แต่ในยุคปัจจุบัน สื่อนอกบ้านเชื่อมต่อกับโมบิลิตี ดาต้า และพฤติกรรมออนไลน์ได้อย่างชัดเจน ทำให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างการมองเห็นป้าย กับการเสริช หรือการเยี่ยมชมเว็บไซต์ และ คอนเวอร์ชั่น พาธท์
“ปี2569 คาดว่าสื่อป้ายจอดิจิตอลที่มีเครือข่ายจะโตสุด รองลงมาคือ ทรานซิท และป้ายนิ่งทั่วไป”
ภวัต ทิ้งท้ายบทสรุปปี 2569 แบรนด์ที่ชนะ ไม่ใช่แบรนด์ที่เสียงดังที่สุด ในโลกที่ทุกแบรนด์พยายามพูดให้ดังที่สุดแบรนด์ที่ถูกจดจำไม่ใช่แบรนด์ที่เสียงดังที่สุดแต่คือแบรนด์ที่อยู่ถูกที่ ถูกเวลา และถูกบริบท โดยปีนี้ จะเป็นปีที่นักการตลาดต้องกลับมาทบทวนโครงสร้างการสื่อสารของตนเองใหม่อีกครั้ง พร้อมจัดวางให้ทำงานร่วมกันอย่างมีระบบ ซึ่งสื่อนอกบ้าน (Out of Home) อาจไม่ใช่พระเอกที่ได้สปอตไลท์ (Spotlight) แต่คือโครงสร้างหลักที่ทำให้ระบบการสื่อสารทั้งระบบยืนอยู่ได้จริง
“ในวันที่ผู้คนกลับมาใช้ชีวิตนอกบ้าน และแสวงหาประสบการณ์จริงมากขึ้น OOH จะไม่ใช่สื่อที่ลดบทบาทลง แต่จะยิ่งทวีความสำคัญ ลึกซึ้ง และฉลาดมากขึ้น”
Alternate-X สรุปให้
ตลาดโฆษณาไทยปี 2569 คาดมูลค่า 87,264 ล้านบาท เติบโต 1.6% จากปีก่อน ขณะที่สื่อนอกบ้าน (OOH) โตแรง 13% แตะ 17,918 ล้านบาท มีลุ้นแซงทีวีที่ติดลบ 7% โดยออนไลน์ยังครองสัดส่วนสูงสุด ขณะที่แบรนด์ปรับ Media Mix ให้สมดุลขึ้น ในปีนี้นักการตลาดหันกลับมาสร้างภาพลักษณ์ควบคู่ยอดขาย หนีสงครามราคาจีน ด้าน MI ชี้ OOH จะเป็นโครงสร้างหลักของการสื่อสารยุคใหม่ เชื่อมต่อดาต้าและพฤติกรรมผู้บริโภคได้ชัดเจน
