โทมัส เทา ผู้จัดการทั่วไป นิคมอุตสาหกรรม HHA Industrial Park เปิดเผยว่า หลังจากแบรนด์ไฮเซ่นส์ ‘Hisense’ ในฐานะหนึ่งในสิบแบรนด์ชั้นนำที่แข็งแรงที่สุดของประเทศจีน เข้ามาทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในไทยมาร่วม 8 ปี ไปพร้อมสร้างการจดจำแบรนด์และการยอมรับในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย
โดยไฮเซ่นส์ ประเทศจีน ได้วางแนวทางการดำเนินธุรกิจด้วยแนวคิดโลคัล ฟอร์ โลคัล (Local for Lacal) พร้อมวางไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญในฐานะศูนย์กลางการผลิตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะระดับพรีเมียม เพื่อทำตลาดทั้งในประเทศไทยและในภูมิภาคซีแอลเอ็มวี (กัมพูชา ลาว เมียนมา และ เวียดนาม)
“ประเทศไทยมีศักยภาพความพร้อมทั้งด้านระบบโครงสร้างพื้นฐาน โลจิสติกส์ จากภูมิศาสตร์ของไทยที่เป็นทำเลจุดศูนย์กลางของกลุ่มซีแอลเอ็มวี”
โดยในปี 2567 ที่ผ่านมา ‘ไฮเซ่นส์’ ใช้งบลงทุนไปแล้วกว่า 2,100 ล้านบาท สร้างโรงงานผลิตเครื่องปรับอากาศอัจฉริยะไฮเซ่นส์ ในนิคมอุตสาหกรรมเอสเอ็นซี จังหวัดระยอง บนพื้นที่กว่า 98 ไร่ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นเสริมแกร่งเครือข่ายการผลิตในภูมิภาคอาเซียน คาดว่าจะมีกำลังการผลิตเครื่องปรับอากาศสูงสุดถึง 3,000,000 เครื่องต่อปี และสร้างงานให้กับคนในชุมชนกว่า 1,500 คน
ล่าสุดในปี 2568 ‘ไฮเซ่นส์’ ขยายการลงทุนครั้งใหญ่ในประเทศไทย ใช้งบลงทุนเบื้องต้น ราว 4,700 ล้านบาท จัดตั้ง นิคมอุตสาหกรรมการผลิตอัจฉริยะ Hisense มีขนาดพื้นที่ 400 ไร่ ตั้งภายในนิคมอุตฯอมตะซิตี้ ชลบุรี 2 อ.บ้านบึง จ.ชลบุรี
สำหรับนิคมอุตสาหกรรมการผลิตอัจฉริยะ Hisense (Hisense Intelligence Manufacturing Park) แห่งนี้จะเป็นฐานการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า ประเภท ตู้เย็น และเครื่องซักผ้าที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมวางศิลาฤกษ์ไปเมื่อวันที่ 23 กันยายน ที่ผ่านมา
โดยนิคมฯ แห่งนี้ วางแผนก่อสร้างแล้วเสร็จรวม 3 ระยะ (Phase) เป็นเวลา 5 ปี (2568-2573) แบ่งออกเป็น
พร้อมลงทุน เพิ่มเติมกำลังการผลิตตู้เย็น ตู้แช่แข็ง และเครื่องซักผ้า ระดับพรีเมียมขนาดใหญ่ โดยจะลงทุนเพิ่มเติม ในผลิตภัณฑ์ระบบปรับอากาศแบบทำความเย็น จากส่วนกลาง
โทมัส กล่าวว่า นิคมฯ ในไทยดังกล่าว ยังเป็นอีกหนึ่งการลงทุนนอกประเทศจีนครั้งใหญ่ของไฮเซ่นส์ ที่ได้รับการส่งเสริมและสนับสนุนการลงทุนจากรัฐบาลไทย คาดว่าจะมีส่วนสร้างแรงงานในชุมชนท้องถิ่นเพิ่มอีก 1,200 คน โดยในระยะที่1 (ช่วงปี 2568-2569) ฐานการผลิตแห่งนี้จะผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าได้มากถึง 2,600,000 เครื่องต่อปี
“การลงทุนครั้งนี้ เป็นก้าวสำคัญของไฮเซ่นส์ ในการขยายเครือข่ายการผลิตและกระจายสินค้าให้ครอบคลุมตลาดที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และสอดคล้องกับเป้าหมายใหม่สู่การสร้างองค์กรระดับโลกและเป็นแบรนด์ระดับโลก”
โดยปัจจุบันไฮเซ่นส์สร้างเครือข่ายครบวงจรผ่านศูนย์ปฏิบัติการ 7 แห่ง ศูนย์วิจัยและพัฒนา (R&D) 30 แห่ง และนิคมอุตสาหกรรม 36 แห่งทั่วโลก ในช่วงที่ผ่านมา
โทมัส กล่าวต่อว่า การเลือกไทยเป็นตลาดยุทธศาสตร์สำคัญในครั้งนี้ ยังสะท้อนจากการเติบโตของแบรนด์ไฮเซ่นส์ตลอดช่วงที่ผ่านมา โดยในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 (เดือนมกราคม ถึงเดือนมิถุนายน) Hisense ประเทศไทยสามารถสร้างสถิติยอดจำหน่ายภายประเทศเติบโตสูงถึง 20% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ตู้เย็นที่ขยายตัวอย่างโดดเด่นถึง 27% และเครื่องซักผ้าที่ขยายตัวสูงถึง 61%
“ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทยและความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีต่อคุณภาพ นวัตกรรม และการบริการของแบรนด์ Hisense และนำสู่การขยายการลงทุนต่อเนื่องในประเทศไทยนับจากนี้”
Alternate-X สรุปให้
ไฮเซ่นส์ (Hisense) แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจีน เดินหน้าขยายการลงทุนในไทยกว่า 4,700 ล้านบาท ตั้งโรงงานอัจฉริยะผลิตตู้เย็น–เครื่องซักผ้าในชลบุรี บนพื้นที่ 400 ไร่ ระยะเวลา 5 ปี ด้วยกลยุทธ์ ‘Local for Local’ ใช้ไทยเป็นศูนย์กลางผลิตและกระจายสินค้าพรีเมียมสู่ตลาด CLMV โดยครึ่งแรกปี 2568 ยอดขายในไทยโต 20% โดยเฉพาะตู้เย็นโต 27% และเครื่องซักผ้าโต 61% พร้อมมองต่อฐานการผลิตอุตสาหกรรม New S-Curve สร้างการเติบโตระยะยาวในภูมิภาค
