‘ไมเร็กซ์’ ใช้ 6 เหตุผลผู้บริโภคไทยรุ่นใหม่ชอบทำอาหาร เจาะตลาดเครื่องครัว 3.5 หมื่นล.

‘ไมเร็กซ์’ ดึงอินไซต์ Home Cooking คนไทยรุ่นใหม่ชอบทำอาหาร ทำตลาดผ่านแนวคิด ‘EASY COOKING BY MEYER’ วางป้าปี 68 ดันยอดขายเพิ่ม 15% รับตลาดเครื่องครัวไทย 3.5 หมื่นล้านบาท

โจเซฟ โล ผู้จัดการทั่วไปและผู้อำนวยการ บริษัท ไมย์เออร์ อินดัสตรีส์ จำกัด และ บริษัท ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านเทคโนโลยีอุตสาหกรรม Cookware and Bakeware ระดับท็อปของโลก เปิดเผยว่า บริษัทฯ วางแนวทางการทำธุรกิจโดยมุ่งให้ความสำคัญกับทีมวิจัยและพัฒนา (R&D:Research and Development) พร้อมศึกษาข้อมูลพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน เพื่อนำมาวิเคราะห์เชิงลึก (Consumer Insight) พร้อมวางแผนพัฒนาสินค้าให้ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายจากภายนอกสู่ภายใน (Outside-In) ให้ครอบคลุมผู้บริโภคทุกรุ่น เจนเนอเรชั่น)

ทั้งนี้ จากกการเก็บรวบรวมข้อมูลล่าสุด พบว่า คนไทยยุคใหม่อายุระหว่าง 18 – 45 ปี อาศัยอยู่ในคอนโดและบ้านพัก มีแนวโน้มเข้าครัวทำอาหารรับประทานเองเพิ่มขึ้น 10-15% จากปัจจัยบวกด้านการดูแลสุขภาพและรูปร่าง, ภาวะความผลันผวนทางเศรษฐกิจ และค่าครองชีพที่สูงขึ้น

นอกจากนี้ ยังมี 6 เหตุผลหลักที่ทำให้กลุ่มผู้บริโภคสนใจทำอาหารรับประทานเองที่บ้าน ประกอบไปด้วย

1. ใส่ใจเรื่องสุขภาพและโภชนาการ ได้เลือกวัตถุดิบที่ดี สะอาด สดใหม่ มีคุณภาพ นำมาปรุงอาหารตามต้องการ เพื่อดูแลรูปร่างและลดความเสี่ยงในการเกิดโรคต่างๆในอนาคต
2. ประหยัดค่าใช้จ่าย โดยเฉพาะเมนูยอดนิยมที่มีราคาสูงในร้านอาหารชื่อดัง ซึ่งสามารถวางแผนเลือกวัตถุดิบเกรดพรีเมี่ยมและทำตามได้ง่ายๆในงบประมาณที่จำกัด
3. ผ่อนคลายความตึงเครียด การเข้าครัวทำอาหารต้องโฟกัส อาศัยสมาธิ การเรียนรู้ ความตั้งใจ เป็นส่วนสำคัญช่วยบำบัดสมอง ฟื้นฟูอารมณ์และจิตใจ
4. เชื่อมความสัมพันธ์ ลดอาการเสพติดโซเชียลมีเดีย มีกิจกรรมให้ทำด้วยกัน สร้างความรู้สึกอบอุ่นใกล้ชิดกันมากขึ้นภายในครอบครัว
5. ความภาคภูมิใจที่มากกว่ารสชาติ แม้ว่าจุดเริ่มต้นอาจมีบางครั้งที่ไม่เป็นไปตามที่หวัง แต่ประสบการณ์จากการได้ลงมือฝึกฝนและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จะสามารถเอาชนะใจตัวเอง และสร้างความเป็นมืออาชีพได้ในอนาคต
6. ตัวช่วยในการทำอาหาร ปัจจุบันมีนวัตกรรมเครื่องครัวที่สามารถช่วยให้การทำอาหารเป็นเรื่องสนุก ง่าย รวดเร็ว ไม่ยุ่งยากอีกต่อไป อีกทั้งยังมีดีไซน์สวยทันสมัยเหมาะกับทุกเจนทุกไลฟ์สไตล์ เป็นแรงกระตุ้นให้อยากเข้าครัวทำอาหารและแชร์โมเม้นท์แห่งความสุขในโลกโซเชียลมีเดีย

จากแนวโน้ม ดังกล่าว ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) ได้นำมามาปรับใช้ร่วมกับการทำตลาดผ่านกระแส Home Cooking ด้วยแคมเปญ ‘EASY COOKING BY MEYER’ พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจในการเข้าครัว ให้การทำอาหารเป็นเรื่องง่าย สะดวก รวดเร็ว ปลอดภัย ได้สุขภาพดี ภายใต้แนวคิด If you cook, you’re chef พร้อมเปิดตัวนวัตกรรมเครื่องครัวคุณภาพจากแบรนด์ MEYER พร้อมกัน 2 รุ่น ได้แก่

• MEYER Multipan 6 in 1 มาพร้อมความโดดเด่น การดีไซน์ที่เรียบง่ายเป็นเอกลักษณ์ พร้อมสารเคลือบลื่นกระทะเซรามิค เพิ่มความแข็งแรงทนทานขึ้น 8 เท่า มีฟังก์ชั่น 6 in 1 ตอบโจทย์ทุกเมนูทั้ง ผัด ต้ม แกง ทอด ได้ในกระทะใบเดียว ปลอดภัยสำหรับการปรุงอาหารที่อุณหภูมิร้อนจัด ใช้ได้กับเตาทุกประเภท รวมถึงเตาแม่เหล็กไฟฟ้า ประหยัดพื้นที่ในการจัดเก็บ เหมาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบการทำอาหารยุคใหม่ที่อาศัยอยู่ในคอนโดและบ้านพัก

• MEYER Easy Cooker หม้ออัดแรงดันไมโคเวฟ 3-in-1 อเนกประสงค์ สามารถสร้างสรรค์เมนูสุดฮิตผ่านไมโครเวฟ ทั้ง ต้ม ตุ๋น ผัด ได้ครบจบในหม้อเดียวในระยะเวลาเพียง 15 นาที คงความอร่อยและคุณค่าทางโภชนาการ สามารถทนความร้อนได้ถึง 140°C มีระบบระบายแรงดันอัตโนมัติ ปลอดภัย 100% ผ่านมาตรฐาน มอก. และ BPA Free ปลอดสารก่อมะเร็ง ไม่ว่าจะเป็นเมนูไหนก็สามารถทำได้ง่ายๆ เหมาะสำหรับมือใหม่ฉบับเริ่มต้น รวมไปถึงผู้ที่เร่งรีบมีเวลาจำกัด แต่ยังคงชื่นชอบการทำอาหารที่สะดวกสบายและรวดเร็ว

โจเซฟ กล่าวต่อว่า บริษัทฯ เตรียมงบประมาณกว่า 30% ของยอดขายในการทำตลาดและประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ ตอกย้ำแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Branding ทั้งแมส มีเดีย และโซเชียล มีเดีย ในทุกช่องทางได้แก่ Facebook : meyercookware, Instagram: meyerthai, Web site : potsandpans.in.th และ Line : @meyercookware เพื่อขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ และรักษาลูกค้ากลุ่มเดิมที่ต้องการอัปเกรดเครื่องครัวที่ตอบโจทย์การใช้งานยิ่งขึ้น รวมถึงใช้อินฟลูเอ็นเซอร์ที่น่าเชื่อถือเป็นหลัก

ทั้งนี้ ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) มุ่งมั่นพัฒนาสินค้าที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัยอย่างยั่งยืน ตอบโจทย์การใช้งานสำหรับลูกค้าทุกกลุ่ม และยังมุ่งเน้นการผลิตแบบ Net Zero รักษาสิ่งแวดล้อม Reduce GHG emission, Reduce waste to landfill, and Corporate Social Responsibility (CSR)

โดยสินค้า วางจำหน่ายทั้งในช่องทางห้างสรรพสินค้าชั้นนำ , โชว์รูมไมย์เออร์ และในแพล็ตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Shopee, Lazada, TikTok Shop

ทั้งนี้ บริษัทฯ วางเป้าหมายสร้างยอดขายเพิ่มขึ้น 15% ภายในสิ้นปี 2568  แบ่งเป็น วางยอดขายในห้างสรรพพสินค้าชั้นนำ-โชว์รูมไมย์เออร์ 50% และช่องทางออนไลน์อื่นๆ อีก 50% จากปัจจุบันเครื่องครัวไทยมีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 3.5 หมื่นล้านบาท

Alternate-X สรุปให้ 

 

ไมเร็กซ์ (ประเทศไทย) เจาะกลุ่ม Home Cooking คนไทยรุ่นใหม่ด้วยแคมเปญ ‘EASY COOKING BY MEYER’ เน้นทำอาหารง่าย สะดวก และสุขภาพดี พร้อมเปิดตัว MEYER Multipan 6-in-1 และ MEYER Easy Cooker 3-in-1 ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่อาศัยคอนโดและบ้านพัก ใช้งบการตลาด 30% ของยอดขาย ดันรายได้เพิ่ม 15% ภายในปี 2568 สะท้อนแนวโน้มการขยายตัวตลาดเครื่องครัวไทยมูลค่า 3.5 หมื่นล้านบาท