การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และกรมส่งเสริมวัฒนธรรม (สวธ.) และพันธมิตรภาคเอกชน ไทยแอร์เอเชีย ในโครงการ Village to the World #SustainableAgenda การท่องเที่ยวยั่งยืนต้องเริ่มต้นจาก ‘ความร่วมมือที่จับต้องได้จริง’
โดยนำร่องส่งพนักงานลงพื้นที่จริงในชุมชนลำปางผ่านกิจกรรม ‘Journey D x 4 ส สู้เพื่อโตต่อ’ ซึ่งโครงการฯ นี้ เป็นการวางหมากสำคัญในการเชื่อมโยงกลยุทธ์ ESG ของภาคธุรกิจ เข้ากับ ‘การท่องเที่ยวโดยชุมชน’ ซึ่ง ททท. วางเป้าหมายยกระดับเป็นแพลตฟอร์มการลงทุนทางสังคม ที่ตอบโจทย์ทั้งผู้ถือหุ้น นักลงทุน และชุมชนอย่างแท้จริง
พร้อมพลิกบทบาทขององค์กรธุรกิจจาก ‘ผู้สนับสนุน’ มาเป็น ‘พันธมิตรร่วมสร้างผลกระทบเชิงบวก’ ตลอดห่วงโซ่คุณค่าในพื้นที่ลำปาง
ทั้งนี้ กลุ่มพนักงานไทยแอร์เอเชีย ที่ผ่านการอบรม 4 ส. ‘สนุก-สไตล์-สัมพันธ์- สร้างสรรค์ เป็นทูตวัฒนธรรมองค์กรของไทยแอร์เอเชีย สมัครลงพื้นที่จริงเพื่อร่วมกิจกรรมวัฒนธรรมกับชุมชน อาทิ พิธี ‘ยอคุณแม่น้ำวัง’ ประเพณีโบราณที่ถูกฟื้นคืนขึ้นมาใหม่ ด้วยการสนับสนุนจากกรมส่งเสริมวัฒนธรรม เพื่อสร้างความตระหนักรู้ในคุณค่าของธรรมชาติและวัฒนธรรมท้องถิ่น
กัปตันภราดร ขำปรางค์ ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการการบิน สายการบินไทยแอร์เอเชีย ได้กล่าว ในพิธีเปิดว่า ในฐานะนักบิน เราใส่ใจเรื่องประสิทธิภาพและคาร์บอนฟุตพรินต์เสมอ แต่วันนี้ เราได้เห็น ‘ความยั่งยืนบนแผ่นดิน’ ผ่านมือของชาวลำปางที่ช่วยกันสร้างคุณค่าร่วมใหม่ด้วยวัฒนธรรม
“ผมภูมิใจอย่างยิ่งที่ Allstars จากทุกแผนกมาร่วมกิจกรรมนี้ เราไม่ได้มาเที่ยว แต่เรามาเรียนรู้เพื่อกลับไปทำงานอย่างเข้าใจ ว่าความยั่งยืนไม่ใช่แค่แนวคิดในเอกสาร แต่มันเริ่มต้นจากหัวใจที่เชื่อ และมือที่ลงมือทำ” กัปตันภราดร กล่าว
ด้าน ‘ทอปัด สุบรรณรักษ์’ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ สายการบินไทยแอร์เอเชีย เสริมว่า Journey D ไม่ใช่แค่กิจกรรม CSR แต่คือการพา Allstars ไปเข้าใจคำว่า Sustainabilityอย่างลึกซึ้งผ่านการมีส่วนร่วมกับชุมชน ทั้งในมิติของเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และคุณค่าร่วมที่จับต้องได้
กิจกรรมนี้ยังสอดคล้องกับแนวคิดวัฒนธรรมองค์กร “4 ส.” ของแอร์เอเชีย ได้แก่ สนุก ท้าทาย กับการเรียนรู้สิ่งใหม่ มีสไตล์ ที่แตกต่างในการทำงานร่วมกันอย่างเคารพความต่าง สัมพันธ์ ที่เชื่อมคนในองค์กรกับชุมชน และ สร้างสรรค์ยั่งยืน ที่นำพาธุรกิจให้เติบโตอย่างมีความหมาย
สำหรับ โครงการ Village to the World ยังวางเป้าหมายเชิงโครงสร้างโดยเปิดโอกาสให้บริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ สามารถลงทุนทางสังคมร่วมกับชุมชนต้นแบบผ่านกิจกรรมที่สามารถวัดผลเชิง ESG ได้จริง พร้อมทั้งสร้างกลไกเปิดเผยข้อมูลที่โปร่งใสและน่าเชื่อถือ สู่การยกระดับ ESG Investment ในประเทศไทยอย่างเป็นรูปธรรม
โดยททท. ตั้งใจให้โครงการนี้เป็น ‘จิ๊กซอว์’ สำคัญที่เชื่อมโยง ชุมชน-ธุรกิจ-ธรรมาภิบาล เข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพ และกิจกรรมของไทยแอร์เอเชียที่ลำปางครั้งนี้ ถือเป็นต้นแบบของการนำยุทธศาสตร์ ESG มาสู่การปฏิบัติจริงในระดับองค์กรและพื้นที่
Alternate-X สรุปให้
ลำปางเปิดเกมนำร่อง ‘Village to the World’ เมืองต้นแบบท่องเที่ยวยั่งยืน โดย ททท.-สวธ.-ตลาดหลักทรัพย์ จับมือไทยแอร์เอเชีย ปั้นโมเดล ESG Investment โดยพนักงานลงพื้นที่เรียนรู้วัฒนธรรม-สิ่งแวดล้อม สร้างคุณค่าร่วมกับชุมชน ในกิจกรรม ‘Journey D x 4ส.’ เชื่อม CSR สู่วัฒนธรรมองค์กรอย่างแท้จริง พร้อมวางเป้าหมายยกระดับการลงทุนทางสังคม โปร่งใส-วัดผลได้จริง
อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง
