ภราดร รามบุตร ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ เอชเอ็มดี โกลบอล (HMD) ผู้รับสิทธิ์ทำตลาดสมาร์ทโฟน HMD และ โนเกีย (Nokia) เปิดเผยว่าบริษัทฯ วางแนวทางธุรกิจในครึ่งหลังปี 2568 ปี ภายใต้กลยุทธ์มัลติแบรนด์ ด้วยการทำตลาดแบรนด์ HMD ควบคู่ไปกับการแบรนด์โนเกีย ให้ครอบคลุมทุกเซ็กเมนต์สมาร์ทโฟนและฟีเจอร์โฟน เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค
โดย HMD และโนเกีย วางตำแหน่งทางการตลาดเป็นผลิตภัณฑ์แบรนด์ยุโรปที่มีคุณภาพ ทนทาน ในระดับพรีเมียม เพื่อตอกย้ำความแข็งแกร่งและน่าเชื่อถือของแบรนด์ในตลาด
“ในตลาดฟีเจอร์โฟน นอกจากจะตอบความต้องการกลุ่มผู้สูงอายุและกลุ่มองค์กรธุรกิจที่ใช้ฟีเจอร์โฟนแทนโทรศัพท์ในสำนักงานแล้ว เรายังเห็นโอกาสที่ฟีเจอร์โฟนจะตอบโจทย์เทรนด์ Social Detox ที่ลดการพึ่งพาสมาร์ทโฟนอีกด้วย” ภราดร กล่าว
จากแนวทางดังกล่าว บริษัทฯ คาดว่า ในช่วงกรกฏาคม – ธันวาคม 2568 นี้ จะสามารถเติบโตเป็น 20 – 25% จากสินค้าใหม่ที่นำออกสู่ตลาดในครึ่งปีหลัง ซึ่งเป็นการเติบโตอาจเป็นไปได้ในวงที่จำกัด เนื่องจากสภาวเศรษฐกิจที่ยังคงทรงตัว
ขณะที่ HMD จะใช้กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ที่เน้นกลุ่มสินค้าราคาที่เข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภค
“ตลาดฟีเจอร์โฟนนั้น HMD มีแผนเปิดตัวโทรศัพท์มือถือปุ่มกดจากแบรนด์ HMD เร็ว ๆ นี้ โดยจะเป็นฟีเจอร์โฟนที่ทันสมัย ทนทาน และพรีเมียม พร้อมฟังก์ชั่นที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค” ภราดร กล่าว
นอกจากนี้ HMD ยังวางแนวทางการทำตลาดร่วมกับพันธมิตร (Collaboration Marketing) เช่น บาร์บี้ และ FC บาเซโลนา หลังจากในช่วงที่ผ่านมาได้เปิดตัว ผลิตภัณฑ์ 2 รุ่น อย่าง HMD Barca 3210 และ HMD Barca Fusion เพื่อสร้างความแตกต่างในตลาด พร้อมตอกย้ำความเป็นแบรนด์ยุโรปที่มีมาตรฐานสากลและเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ สำหรับผู้บริโภค และได้การตอบรับจากแฟน FC บาเซโลนา อย่างมากในตลาดต่างประเทศ โดย “HMD ยังมีแผนขยายผลจากความสำเร็จนี้ต่อไปในอนาคตอันใกล้ในประเทศไทย ด้วย”
ขณะเดียวกัน บริษัทจะยังมุ่งช่องทางการขาย ผลิตภัณฑ์ HMD และ โนเกีย ให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายขึ้น และสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคอยู่เสมอ ทั้งทางหน้าร้านค้าผ่านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ และทางร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการของ HMD ประเทศไทย ที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ อาทิ Shopee, Lazada, และ Tiktok Shop
สำหรับด้านบริการหลังการขาย HMD มี HMD Service Center เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับผู้ใช้ HMD และ โนเกีย ทั่วประเทศ สามารถส่งเครื่องซ่อมผ่านทาง EMS ฟรี ณ ที่ทำการไปรษณีย์กว่า 1,200 สาขา รวมทั้งบริการ Pick Up Service รับเครื่องซ่อมนอกสถานที่ให้ลูกค้าเลือกใช้บริการ เพียงติดต่อ LINE: npk2465 หรือ NPK Call center โทร. 02-005-0195
“จากแนวทางดังกล่าว บริษัทฯ วางเป้าหมายเติบโต 20-25% จากสินค้าใหม่ที่จะเปิดตัวในครึ่งหลังปีนี้” ภราดร กล่าว
ขณะที่ ในครึ่งแรกของปี 2568 HMD มียอดขายเพิ่มขึ้น 15% มาจากความต้องกการของผู้บริโภคทั้งในกลุ่มสมาร์ทโฟน และตลาดฟีเจอร์โฟนในประเทศไทย ที่ยังมองหาอุปกรณ์มือถือคุณภาพที่ทนทาน ใช้งานได้นาน คุ้มค่า คุ้มราคา และตอบโจทย์การใช้งานในชีวิตประจำวัน และเป็นแนวโน้มต่อเนื่องในครึ่งหลังของปีนี้
Alternate-X สรุปให้
HMD ประเทศไทย เดินหน้ากลยุทธ์มัลติแบรนด์ จับตลาดทั้ง HMD และ Nokia ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย เร่งเจาะตลาด ‘ฟีเจอร์โฟน’ รับกระแส Social Detox พร้อมจับมือแบรนด์ดังอย่าง Barbie และ FC Barcelona จะพาสู่ยอดขายครึ่งหลังปี 68 โต 20-25% แม้เศรษฐกิจชะลอ ด้วยสินค้าใหม่เข้าถึงง่าย เสริมความแข็งแกร่งด้วยบริการหลังการขายผ่าน EMS และ Pick Up Service หลังครึ่งปีแรกยอดขายโตแล้ว 15% สะท้อนความต้องการมือถือทน-คุ้มค่าของผู้บริโภคไทย
